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名牌的传销

(2017-05-01 10:57:37) 下一个
广告的境界是什么?是告诉你实话吗?当然不是。先不说这是否道德。就算 有一说一, 你听吗?你看吗?乏味枯燥 没人关心。

所以广告的境界就是 说一个故事。这个故事是否是事实并不重要,实际上基本都是虚构的。但是不妨加入大量的真实元素,比如真实的明星,美女,美景,乃至真实的普罗大众。但是故事一定是 不那么真实的。因为大家看广告的时候,根本就不关心真实,不会把广告当作历史,新闻来看。反过来,历史或者新闻 到可以用来做广告 。成为挂广告的钉子。

广告宣传的故事是不可以随便编的。好的广告宣传所 讲的故事,可以甚至必须不是事实,但是必须是人们想象的或者期望 的东西。而好的广告宣传,就是 把私活挂靠在这些人们想象的或者期望的东西上,在你的脑中尽量不着痕迹地把他们想推销的东西,和你梦想的东西捆绑 在一起。当想起一个的时候就想起另一个。当你得到一个的时候就必须必然得到另 一个。最终,你就以为当你得到他们推销的哪个东西的时候,你就自然顺藤摸瓜地得到了你所梦想的那一个。

比如,有辆SUV, 就可以实现 荒野驰骋的潇洒;用某种香水,就可以吸引俊男美女飞蛾扑火;喝谋种啤酒,就可以无忧无虑遍地朋友;弄颗大钻石,婚姻就可以幸福美满久远流长;支持某个主义,就可以土豆 加牛肉,天天吃油条;或者高唱什么变暖,全球就能干净整洁;还有推崇什么大同,白痴白喝就可以无限续杯;当然也包括,手拿名校文凭,步入人生巅峰的HAPPLY  EVER AFTER。

然而,骑白马的不一定是王子,甚至也不会是唐僧。其实这只是一幕游戏场景。排名是名校的广告宣传。BSO是自己的广告宣传。每个人都在推销自己的故事。这个时代,就 是一个眼球的时代。
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