杨 弘/电子商务市场营销：第九章 产品的品牌管理

                                    第九章            产品的品牌管理

           

            产品的品牌管理与产品的设计、定价、促销和分销活动完全不同。此不同可从三个方面得以体现。第一，产品的品牌是企业营销活动的综合反映，企业的所有营销活动直接影响了消费者对品牌的看法，从而影响到品牌的价值。第二，与其它营销活动不同的是，品牌形象是依靠每一个营销努力树立起来的，为此，企业的营销活动都会以树立和维护其品牌形象为主要目的之一。第三，一个好的品牌可以加强企业各种营销活动的效果。消费者对好品牌的产品营销活动的反应，要比对弱品牌的产品营销活动的反应大一些。

            本章由阐述关于品牌的理论概念始，根据品牌产生的地方及特性，对它们进行分类。接下来，将讨论如何评估品牌的价值，以及如何通过营销活动来提高品牌的价值。随后，本章将详细介绍树立品牌形象的七个步骤。

 
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