杨 弘/电子商务市场营销：第一章 电子商务市场营销简介

第一章      电子商务市场营销简介

                                   

内容提要：

            电子信息技术早在1960年代即已存在，如企业管理信息系统(MIS)，电子数据交换(EDI)等，然而，这些技术的实际应用还仅限于企业的日常管理工作范围。直到1990年代中期，国际互联网技术的迅速发展，及其在商务活动中被广泛采用，电子商务的理念才开始正式出现。经过近十年的发展，电子商务经历了初期的“淘金热”及“反思期”，现已进入稳步发展时期。为了更好地学习和理解如何在电子商务市场进行营销活动，本章着重从理论上阐述电子商务的概念，以及市场营销理论与网络营销的关系；介绍网络技术在营销实践中的应用；通过比较电子商务市场营销与传统营销之不同，讨论发展电子商务营销将会为企业带来的机会与挑战。

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