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拼多多的广告 让我目瞪口呆

(2023-01-23 12:58:11) 下一个

如果你上网,你一定会看到无所不在无时不在的拼多多Temu广告;如果你好奇点击了其中某个商品,那么相似的产品就会像铺天盖地地卷来,让你躲之不及,最后你抵抗不住低价的诱惑和无运费的方便,下了第一单。虽然第一单有的物品收到就成了家中不断堆积的垃圾之一,但有的东西还是不错的, 因为便宜,也就抵消了无用垃圾品的花费。所以当你下完第一单,拼多多不断给你的邮箱发优惠劵以后, 你又下了第二单, 第三单。。。就拿我自己来说吧,第一单买的东西都是一些小东西,比如做饺子的模具,把姜切成细末的小装置等等。买的时候觉得这些东西一定会对我的生活带来极大方便,收到后才知道做饺子的模具只能包我手工饺子五分之一子的馅,切姜末的平板要费好大的劲才磨出一点点的姜末, 不如我自己用手剁来得又快又好。这些东西也只能随手放到一个看不见的地方,做到眼不见为净不恼心。但也有一些东西不错的, 比如我买的室内浇花壶,一模一样的浇花壶在亚马逊上可是是双倍的价钱。 又比如我买的护膝,真的又暖和又不往下掉,我现在每天都穿着。

据说自从去年9月在美国上市以来,拼多多已经花了上百亿做营销广告。当然效果也很显著,Temu拿下了美国AppStore应用下载榜的榜首,在美国的安装量到去年11月为止已经达到了500万次. 现在应该更多了。

起先看到拼多多Temu的广告,虽觉得它铺天盖地无所不在,但与一般的广告没太多区别。广告内容主要着重在物品的功能和特点上,配上比较夸张的音乐,确实还能抓住观众的眼球。但最近看到的两个Temu广告,让我目瞪口呆。

第一则广告,一个三十来岁的女子,应该是经理之类的人物,非常愤怒地朝一个戴着眼镜有点书呆子的男子责问,这个耳塞功能好又便宜,为什么在美国卖不出去?男子小心翼翼地说,经理,也许是太便宜了,人家认为是假的?

当然, 广告追求的是创意。我能理解这则广告背后的用心,用反问的方式来表达产品的优势。但有必要用经理愤怒的表情来提高广告的有效性吗?

第二则广告,看上去似乎与第一则广告是同一个女子,这次把愤怒程度提高了一个数量级。她龇牙咧嘴几乎扭曲了脸在狂叫,这切蒜神器在中国已经有了五万多单,为什么在美国一单都卖不出去?然后狠狠地把手中的东西朝对面的一个男子扔过去,这个男子惊恐万状,吓得赶紧躲。然后广告以稍微平和的语气介绍这个切蒜神器。

我不明白。介绍一个产品,完全可以用轻松愉快而不失新奇的方法来引起购买者的兴趣和欲望,为什么Temu的广告要用这种让人不舒服的表情和动作?经理非要对着手下人大呼大叫才过瘾? Temu的广告(说的是中文)对象应该主要是海外的华人吧?用这样的方式来给海外华人营造一个什么样的国内环境?是不是在中华大地上领导对手下人大呼小叫已是一种常态,所以Temu出这样的广告不觉得不应该, 更不觉得羞耻?

我庆幸我在三十年前润出了中国。

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阅读 ()评论 (17)
评论
海风随意吹 回复 悄悄话 哈哈哈,有这么夸张的广告啊,更加深了东方大有“dragon lady”的偏见。
百花无缺 回复 悄悄话 在国内不用,并且劝说亲朋们不要贪便宜不要用,在国外也不用
京工人 回复 悄悄话 我$1.99买了两副兔年春联,挺好挺便宜的
西岸-影 回复 悄悄话 拼多多和淘宝(海外版)的特点就是便宜到不可思议的地步,同样东西的价格大多在amazon的四分之一,甚至更便宜。尤其是拼多多,甚至是两美元以下,免运费(淘宝是通过运费加价,但也是几块钱的概念)。
对于不着急用但需要的东西,这是非常好的渠道。至于质量,不能保证,这是淘宝拼多多这种电商模式决定的(美国没有这种电商模式,远比中国落后,amazon仅仅是类似京东)。
但大多数产品总共就是那么几美元,买到的不满意也不值得退,扔掉就是了。厨房用品,汽车上的配件,生活中的小物件,质量都不错。比如特斯拉的配件是一门很大的生意,一般人买车后的一两个月中需要花费至少上千美元购置,在淘宝上的价格大致是amazon的四分之一,是完全一样质量的,因为都是同一个地方生产的。
我爱栀子花 回复 悄悄话 不买,就是地摊货。
思芦 回复 悄悄话 中国人对尊严不敏感。
momofseedleaf 回复 悄悄话 回复 'markyang' 的评论 : 据说每一单都补贴$30, 不知没补贴后他们怎么营销
momofseedleaf 回复 悄悄话 回复 'mimifan' 的评论 : 学会抗拒便宜垃圾品,不容易。 向你学习
momofseedleaf 回复 悄悄话 回复 'FollowNature' 的评论 : 真的是没有底线
momofseedleaf 回复 悄悄话 回复 '回首前尘' 的评论 : 我贪小便宜, 所以在拼多多上买。 我老公坚决反对我在拼多多上买东西, 觉得能在Amazon买到的东西还是在Amazon上买好
回首前尘 回复 悄悄话 对质量要求不高时,可以买拚多多的产品。否则,还是买Amazon 的东西放心。一分价钱一分货,根据需要而定
diaozhi 回复 悄悄话 Very good points.

In contrast, some successful tagline examples for American products/services:

1) Built to Last
2) Quality Is Job 1
3) Because We Care
4) Our People Are Our Greatest Assets
5) Made in the USA

TEMU has a long way to go in building a world-class brand.
mimifan 回复 悄悄话 坚决不买。Amazon 一年难得买一次。国内的网站更是没买过。用品要少而精,环保又健康,买大公司品牌的产品对环境和身体伤害小
FollowNature 回复 悄悄话 你看的那几个广告俺也看了,真的丑露。能有这样的创意,说明那些人感觉不到什么是丑。
markyang 回复 悄悄话 其实不用过分抗拒TEMU这种,但是TEMU的用户评价几乎没有可参考性,不像AMAZON,有好有坏,还有问答,TEMU几乎就是告诉你,赶快买买买,没有补贴后不知道他们如何推销
iask 回复 悄悄话 只能说关税和运费还是太便宜了,我也认为最好远离这种廉价商品,它浪费资源污染环境,费时清理还大量侵占空间。
晓青 回复 悄悄话 我买了一些平常的东西,还可以,便宜,质量还可以的,毛巾,抹布之类的:-)
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