中国富人真实现状:最爱奥迪 用MSN多于QQ

2009年6月15日，由国内高端生活方式杂志《best life·香格里拉》与复旦大学管理学院助理教授、法国essec商学院访问教授卢晓博士联合发起“实业家理想生活”调查，历时4个月，共有27个省、直辖市和自治区62个城市90家商会的792位理事级企业家填写了问卷，他们基本上是个人资产千万元以上的民营企业家。这份由792位“隐富”匿名参与的调查结果，一定程度上向我们呈现了一直以来被人们所曲解的中国富人生活状态。
事业和社会环境———长远规划和耐心最重要
●83.7%实业家认为贫富差距过大，应减小差距；11.3%认为差距适中；还有5%认为差距过小，不利于激励有才能的人；
●认为存在“上流社会”的占59%，21%认为应该存在尚未出现，但是对自己是否属于上流社会，上流社会意味着什么，回答分散；
●65%的受访者认为自己的财产已经足够满足未来生活的需要，仍有34.9%的受访者认为不够；
●李嘉诚(31.8%)、比尔·盖茨(18.6%)、马云(14.4%)名列实业家们最认可的实业家三甲；
●“商业天分和远见卓识(27.6%)”和“长远规划的耐心(32.2%)”分别是“最看重的特点”和“最需要提升的方面”，认为需要提升“企业家整体形象”的只占14.4%；
●对自己影响最大的是“职业普通但人格高尚的人(16.7%)”，其次是“实业家”(14.7%)，排第三位的是“军人(13.1%)”；
●期待中的进步集中在“盈利能力更大(27.1%)”和“抗风险能力更强(25.9%)” 上；
●影响事业发展的因素最重要的是市场需求(22.4%)，其次是政策环境(21.6%)和经济走势(20.1%)
对贫富差距问题的看法
35.1%：应减小差距，以利于安定和谐
5%：目前差距过小，不利于激励有才能的人
11.3%：目前差距适中，没有什么问题
48.6%：应减小差距，以增强普遍消费能力
消费———选择强势领导品牌
●每年生活花费50万元以上的只有23.4%，平均年消费费用仅占总收入的10%左右；
●62%的受访者拥有两套以上自住房，63.6%的受访者拥有两套以上投资房产，92.1%的受访者拥有各种金融投资产品；
●在各个消费领域都会选择强势领导品牌，地域和收入递增均对品牌偏好度选择形成明显影响，车对大多数实业家来说比其它高级消费品更重要；
消费方面的品牌选择
表：劳力士11.4%，欧米茄10.6%，浪琴8.6%，很多业内声誉卓著的品牌皆低于4%；
奢侈品：lv11.8%、登喜路7.8%、gucci7%、宝姿6.6%、dior6.3%、armani6.1%、hermes5.4%、chanel4.9%、zegna4.8%；
珠宝：周大福15.5%、卡地亚12.1%、蒂芬尼9.9%、swarovski8.3%、宝格丽6.2%；
车：国产———一汽奥迪24.8%、广汽本田10.8%、一汽大众10.1%、上海通用6.9%；进口———宝马21.2%、奔驰13%、沃尔沃11.2%、保时捷6%；15.3%的受访者拥有suv；
洋酒：轩尼诗18.1%、芝华士16.9%、人头马15.4%、皇家礼炮13.4%、马爹利10.1%、百龄坛7.2%；
白酒：茅台28.8%、五粮液28.1%、水井坊10.9%、剑南春6.1%；　
中国是否存在上流社会
在《best life·香格里拉》杂志关于“实业家理想生活”的调查中，有多达59%的人认为已经存在一个上流社会；认为应该存在但尚未出现的占21%；8.6%的人认为没必要存在。“有没有上流社会”体现着他们对已然存在的阶层分化是犹疑还是踏实，也强烈地暗示着他们对未来社会发展和长远幸福的信心程度。
虽然这些多数身属富裕阶层的受访对象认为上流社会已经形成，但对于“上流社会究竟意味着什么”，并没有呈现出较为一致的看法，意见相当分散。这在相当程度上削弱了“上流社会业已存在”这一普遍信念的可信程度。在对上流社会涵义的调查中，意味着负面意见的“虚荣”占了8.7%；偏向于外在内容的“高级社交圈”、“高贵的形象”、“对精致生活深有研究”和“高尚的礼仪规范”分别占了29%、11.2%、13.4%和14.6%；偏向于价值观层面的“更多社会责任”为23.1%。
也有受访对象认为，上流社会应该是一个“充满奉献精神的精英交流平台，是跟商业和生活紧密相连且利国利民的，而金钱的直接给予显然是最低层次的。中国上流社会存在，但很不健全，要有才(财)有德才有资格进入”。
调查结果显示，富裕人群中的一部分，已经开始选择商会、会所等公共空间作为主要社交场，而形成较为统一的价值取向则需要时间。
11.4%：不存在
21%：应该存在，但尚未出现
8.6%：没必要存在
59%：存在
品味与休闲———外在形象通过品味体现
●36.1%的人认为好的外在形象通过品味体现，共26.9%的人认为外在形象体现地位和尊贵，18.9%的人看外在形象更在意礼数，还有8.2%的人希望从外在形象中看不出自己是什么人；
●50%的受访者最喜爱的着装风格是“休闲和舒适”，只有15.5%的人认为紧跟时尚很重要；
●最能体现着装品味的行头是手表(26.4%)，其次是皮鞋(20.7%)；
●63.4%的受访者能睡足8小时，还有14.4%到了想睡多久睡多久的阶段；
●21.8%的人选择“休闲式运动”来放松身心，大多数人选择在家附近运动：游泳(15.4%)，散步/慢跑(14.9%)，健身房(10.5%)，13.4%的人常打高尔夫，还有10.3%的人喜欢登山；
●过去一年境外旅游地的前三名是欧洲(12.6%)、澳大利亚新西兰(11.2%)和东南亚(10.2%)；64.7%的人自行安排旅行不参团，还有13.8%的人选择定制小众奢华游，27.4%的人选择坐头等舱；
●旅行选择入住度假酒店的达50.9%，大品牌五星酒店(14.5%)，也有24.2%的受访者仍然选择经济型酒店；
●社交方面45.2%的受访者选择和志趣相投的朋友分享爱好，21.7%的人选择参加商会/会所的活动；
●大多数受访者有相对固定的媒体阅读习惯，使用msn的占46.2%，使用qq的占38.4%。
睡眠时间
14.4%：想睡多久，就睡多久
22.2%：忙，三四个小时就可以
63.4%：至少保证八小时睡眠 　
社会责任感和下一代———近半数人赞成贵族教育
●对自己的慈善捐助效果感到不透明不太满意的达到64.2%，有9%的受访者很少捐助；
●40.6%的受访者赞成“贵族式教育”，还有同样比例的人认为“不好说”；
●很多人还是希望孩子未来“自己觉得幸福就好”(33.3%)，希望孩子受人喜爱的也高达32.1%，要求孩子名满天下的父母极为少数(3.3%)；
●孩子长大成人后，42.7%的人希望环境污染轻一点，其次是法律更规范(22.9%)，贫富差距小一点(21.0%)，实业家社会地位更为明确(13.5%)；
●65.8%的受访者打算送孩子出国读书，尤其是去英国(26.8%)；
●27.1%的人认为父辈带来的最重要的是严格的做人原则，5.8%的人经历特殊，没有得到关爱。
是否赞成贵族式教育的提法
40.6%：赞成
18.8%：不赞成
40.6%：不好说