“细分是免费报纸的未来之路” 专访香港免费日报《都市日报》总编辑陈卫中
香港目前有三份免费报纸，分别是全球最大的免费报纸发行商Metro的香港子报《
都市日报》、星岛集团旗下的《头条快报》和中原房地产集团旗下的《AM730》。今年
上半年
，三份免费报纸的广告收入共占到香港全部报纸广告收入的10%。《都市日报》是香港
第一份也是最大的一[阅读全文]
纯属个人视角
除了血压高，什么Q都不高
博文
(2006-11-29 14:27:13)
(2006-11-29 14:25:51)
美国媒体这样实现增值
美国媒介无论在技术创新还是市场成熟程度上都走在世界的前列，2005年受到新媒体的
冲击，美国媒介市场经历了深刻的流变。2006年美国媒体、特别是传统媒体如何获得增
值而在市场上占有一席之地值得世界同行的关注。本文立足于媒体增值，挑选不同风格
的美国大媒体进行研究，探求它们不同的增值方法。 麦里迪斯企业的增值方法 [阅读全文]
美国媒介无论在技术创新还是市场成熟程度上都走在世界的前列，2005年受到新媒体的
冲击，美国媒介市场经历了深刻的流变。2006年美国媒体、特别是传统媒体如何获得增
值而在市场上占有一席之地值得世界同行的关注。本文立足于媒体增值，挑选不同风格
的美国大媒体进行研究，探求它们不同的增值方法。 麦里迪斯企业的增值方法 [阅读全文]
(2006-11-29 14:24:30)
刘长乐市场带来商业革命世界重新洗牌 之所以说新技术和媒体革命引发了商业革命，不仅仅是说媒体本身变为商业，也不仅仅体现在其对商业模式和新市场的改变上，还体现在如下三个重要方面： 一、直接导致很多行业重新洗牌——媒体、网络和电信行业首当其冲。洗牌后，一方面，传统媒体的商业形象会变得更加鲜明，例如卫星电视，会凭借其占据信息源的优势，[阅读全文]
(2006-11-28 23:12:01)
被商业侵占的SoHo
艺术让位与商业
纽约曼哈顿下城闻名世界的“苏荷区”，正上演一幕商业与艺术的新世纪大战。激战的结果是艺术家纷纷退出该地区，而经过艺术包装的“商业”，堂而皇之地以胜利者的姿态进驻这一地区，并夹势不可挡的资本优势，成为这个半个世纪以来被称为Artist'sColony区域的新主人。
苏荷被世界级的时装公司觊觎已久，现在，全球著名品牌的[阅读全文]
艺术让位与商业
纽约曼哈顿下城闻名世界的“苏荷区”，正上演一幕商业与艺术的新世纪大战。激战的结果是艺术家纷纷退出该地区，而经过艺术包装的“商业”，堂而皇之地以胜利者的姿态进驻这一地区，并夹势不可挡的资本优势，成为这个半个世纪以来被称为Artist'sColony区域的新主人。
苏荷被世界级的时装公司觊觎已久，现在，全球著名品牌的[阅读全文]
(2006-11-28 22:03:44)
广告人社会人
人生会遭遇很多的相见和重逢，比如高温和夏天每年都会重逢。
前天开始，两个十二个月没见面的老朋友在大街上重逢，好象十二年没见那样亲热，抱著就不肯撒手。那热乎劲儿，让每一个擦身而过的人都觉得非常受不了。直到今天，“高温”和“夏天”俩哥儿们还在街边叙叨呢。哥儿俩一年没见，聊不完的话题。晕。就这样被它俩晕倒。纽约室外气温，[阅读全文]
人生会遭遇很多的相见和重逢，比如高温和夏天每年都会重逢。
前天开始，两个十二个月没见面的老朋友在大街上重逢，好象十二年没见那样亲热，抱著就不肯撒手。那热乎劲儿，让每一个擦身而过的人都觉得非常受不了。直到今天，“高温”和“夏天”俩哥儿们还在街边叙叨呢。哥儿俩一年没见，聊不完的话题。晕。就这样被它俩晕倒。纽约室外气温，[阅读全文]
(2006-11-28 21:55:36)
(一)时尚心理
时尚是个和广告人“生死与共”的课题，广告人要让客户的产品通过广告增加销售，引导时尚潮流是行之有效的方案。几乎每一个新产品投入市场，前期的策划定位包装都必须考虑时尚因素。这似乎和“时尚”的字面解释是吻合的，时尚：当时的潮流和风尚。
如果一个广告人对时尚迟钝，或者说不善于发现、把握、迎合时尚，那他就很难搭准时代的“消[阅读全文]
(2006-11-28 21:48:41)
价值观
打开电视机，正好是‘万事达’卡的广告。一个小伙子唠唠叨叨：到父亲的律师楼实习每小时五块；到叔叔的保险公司，五块半；到隔壁大哥的银行，六块；跟乐团巡回演出，PRICELESS！艺术无价。
接着从屏幕往外蹦了句话：有些东西钱买不到，钱能买的，用“万事达”。
还有一个‘万事达’广告，表现了一对老人，暮年了，壮心不已，结伴到中国旅游。主题[阅读全文]
打开电视机，正好是‘万事达’卡的广告。一个小伙子唠唠叨叨：到父亲的律师楼实习每小时五块；到叔叔的保险公司，五块半；到隔壁大哥的银行，六块；跟乐团巡回演出，PRICELESS！艺术无价。
接着从屏幕往外蹦了句话：有些东西钱买不到，钱能买的，用“万事达”。
还有一个‘万事达’广告，表现了一对老人，暮年了，壮心不已，结伴到中国旅游。主题[阅读全文]
(2006-11-28 21:44:32)
前些日有朋友要我谈“中兴百货”的广告，我说许舜英其实相对容易读懂也容易模仿，而且她的所谓“风格”，正是她走向枯竭和重复的致命伤，她善于绕弯子和寻找视点上、领域上的与众不同。网友问我中国目前的广告创作，可以向“中兴百货”学点什么。我说学视野视点学婉转的表达和多视角的扩张演绎。对于中兴百货的创意我说：
“我们什么时候才能变得不‘直截了[阅读全文]
“我们什么时候才能变得不‘直截了[阅读全文]
(2006-11-28 12:00:54)
没想到南京这个名字，引来这么多老乡，那俺就再贴一小段：
高中的时候，是八十年代。二十年前的南京，我常去长江路，那里集中了我感兴趣的几个地方：一是江苏省美术馆、一是金陵图书馆、一是人民大会堂。省美术馆有时候展出画展、有时候是摄影展、有时候是书法展，如果遇到全国美展，必是那个时代的“盛典”无疑了。江苏的书画在全国是较强的，有时候说是“[阅读全文]
高中的时候，是八十年代。二十年前的南京，我常去长江路，那里集中了我感兴趣的几个地方：一是江苏省美术馆、一是金陵图书馆、一是人民大会堂。省美术馆有时候展出画展、有时候是摄影展、有时候是书法展，如果遇到全国美展，必是那个时代的“盛典”无疑了。江苏的书画在全国是较强的，有时候说是“[阅读全文]
(2006-11-27 20:12:14)
纽约书店“中国风”
一个华人到了海外，一辈子不进书店照样活得很好，尤其在超市餐馆林立年代；但是一个人如果进了书店，或许这一辈子还能活出更多的趣味来，尤其是那些远离母国飘零异乡的游子。以此而言，纽约的中文书店，其人文价值远超越其商业价值，尽管它首先必须以商业经营的形式生存。“如果开书店很赚钱，那么法拉盛就不会有那么多超市而应该到处是[阅读全文]
一个华人到了海外，一辈子不进书店照样活得很好，尤其在超市餐馆林立年代；但是一个人如果进了书店，或许这一辈子还能活出更多的趣味来，尤其是那些远离母国飘零异乡的游子。以此而言，纽约的中文书店，其人文价值远超越其商业价值，尽管它首先必须以商业经营的形式生存。“如果开书店很赚钱，那么法拉盛就不会有那么多超市而应该到处是[阅读全文]
