“细分是免费报纸的未来之路”

“细分是免费报纸的未来之路” 　　专访香港免费日报《都市日报》总编辑陈卫中

　　香港目前有三份免费报纸，分别是全球最大的免费报纸发行商Metro 的香港子报《
都市日报》、星岛集团旗下的《头条快报》和中原房地产集团旗下的《AM730》。今年
上半年

，三份免费报纸的广告收入共占到香港全部报纸广告收入的10%。《都市日报》是香港
第一份也是最大的一份免费报纸，是香港第三大报。

　　文/ 庄清湄

　　B=《外滩画报》

　　C= 陈卫中

　　B: 当初为什么选择香港作为在中国发行的第一站? 考虑了哪些因素?

　　C:《 都市日报》1995 年创刊， 2002 年时Metro 在欧洲已经发行得很好，但当时
亚洲还没有一份成型的免费报纸。总公司觉得在香港这么一个人口密集、地铁系统发
达、居民消费水平较高、对资讯需求比较多、却没有一份免费报纸的城市，这是一个很
好的市场机会，他们很快就进来了。

　　B: 刚创刊的时候有没有遇到同行的排挤? 当时的社会舆论如何?

　　C: 香港人口不到700 万，日报却有16 份之多。2002 年香港经济发展处于低潮期
，报纸发展的情况都不是太好。所以当时有句话就是“办报纸就等于去破产”。我们办
免费报纸的时候，同行都带着一种讥笑的态度，他们说：“哦，办报纸，我们等着看
你怎么死!”所以就不会有排斥的心态。

　　B:《都市日报》创办14 个月以后实现盈利，现在发展情况怎么样了?

　　C: 经过四年时间，我们已经成为香港最大的报纸之一。读者群大概120 万，香港
的总劳动人口共360 万，在所有的劳动人口中，每三个人就有一个人看我们的报纸。覆
盖范围很广，全港所有地铁站、大学城和商业中心都有。另外我们跟中学的联系也很密
切。因为我们的报纸形象比较干净，新闻公正，不偏激，大多是事实报道。很多父母和
老师对我们的报纸都很放心，我们跟全香港300 多所中学合搞了一些阅读活动，很受欢
迎。

　　B: 进军内地的想法操作如何了?

　　C: 我们对大陆市场一直很有兴趣， 但是进入内地办报纸，还需要等待政策的调
整。

　　B: 刚才你也提到《都市日报》是香港地区内容比较“干净”的报纸，能继续介绍
一下你们的编辑方针吗?

　　C: 我们在全世界21 个国家都奉行一个“Metro Bible”，也就是“Metro Rule”
: 在编辑方针方面最基本的要求是不做煽情报道，用最简洁的语言对事实进行描述，提
供有用的信息，我们只

　　是信息提供者。

　　B: 创刊至今有过几次重大的改版? 是在什么情况下改的?

　　C: 在过去一年多的时间里，为了满足香港人的需求，我们增开了健康版，健康版
也成为阅读最多的版面。我们跟香港医学院合作，全港最著名的医生也会在我们报纸上
开设专栏。

　　B: 你是去年7月份上任的，那也是另外两份报纸《头条日报》和《AM730》创刊的
时候，有没有采取什么措施应对竞争?

　　C: 在编辑方面不断加强内容。本来星期六不出报纸，但是为了应对竞争，星期六
也出版了《号外》，这样才能在市场上抢回份额。

　　B: 你在很多场合说过类似“另外两份免费报纸的出现，不仅没有影响到《都市日
报》的销售，反而推进了销售， 为《都市日报》做了免费的宣传”一类的话。

　　C: 其实是有这样的功效，因为四年以前大家对免费报纸的认识还是不够的，直到
去年7月另外两份免费报纸诞生，对一些很多开始不太有信心的广告商影响很大，无形
中也为我们做了广告。

　　B: 欧洲的免费报纸竞争已经进入白热化了，除了把报纸发行到读者家里，还有的
一些选择走更加专业的道路。《都市日报》有没有也感受到来自同行的压力?

　　C: 其实我们过去一年都在不断推出新产品，四月份推出的一份杂志《Metro Pop》
就是一份关注城市中流行的生方式的周刊，这个产品可以让我们的市场领域扩大。

　　B: 越来越多的收费报纸也开始办免费报，你认为是什么原因驱使?

　　C: 是因为他们越来越认同免费报纸的经营模式，他们觉得如果不做，就会被抢走
市场，不如也做免费报纸把市场抢回来。很典型的一个例子是波士顿的《都市日报》，
后来被《纽约时报》看中要求合作，买下了49% 的股份。收费报纸也是看到了免费报纸
的前景， 而如果从头开始办一份报纸会比较麻烦，还不如直接合作，他们就采取参股
形式。

　　B: 提到免费报纸，人们都会问， 免费报纸和收费报纸的关系相互对立相互排斥，
还是相辅相成的? 对这个问题你是怎么看的?

　　C: 虽然我自己办免费报纸，但是我觉得收费报纸还是有市场的。收费报纸最后的
市场好坏就看它们的定位了， 如果每个都有自己的定位，清楚自己的读者，有专业性
，就不用担心免费报纸了。我觉得是两个不同的市场。

　　B: 能否预测一下免费报纸未来的发展趋势？

　　C: 免费报纸现在还是走大众化路线，大众化的收费报纸如果不界定自己的读者就
会被免费报纸蚕食掉自己的市场。相反，如果以后大家一窝蜂去免费报纸，免费报纸最
后也会走上细分化的道路，娱乐的、体育的等等。总公司现在在哥本哈根搞免费晚报，
也是在不断拓宽经营模式，找到在不同环境下的不同定位。