国际传媒对国际商业的影响

刘长乐

市场带来商业革命

世界重新洗牌

　　之所以说新技术和媒体革命引发了商业革命，不仅仅是说媒体本身变为商业，也不仅仅体现在其对商业模式和新市场的改变上，还体现在如下三个重要方面：

　　一、直接导致很多行业重新洗牌——媒体、网络和电信行业首当其冲。洗牌后，一方面，传统媒体的商业形象会变得更加鲜明，例如卫星电视，会凭借其占据信息源的优势，将进一步跻身商业，同网络公司、通讯公司、物流公司、厂家一起切割新的市场利益，改变传统单纯依赖广告和发行的这两个盈利点，增加信息源供应、提供电视商城等等新的盈利点，或通过做自己的网络终端加强品牌影响力来提升自己在新的市场所占的份额等等。凤凰卫视就为这种新的机遇和挑战积极做着准备，成立了新媒体公司，并筹划做大自己的网站。

　　另一方面，以前特定行业的特定市场利益，将会被多家多行业切割，如纸媒的发行和广告，将会被网络、电信运营商和多媒体共同切割。无论从哪个角度来讲，行业及跨行业间的洗牌，都意味着商机的诞生，新秩序的开始。

　　二、跨国媒体、跨国公司的延伸，使得地球村成为现实。一方面，跨国公司通过跨国媒体，能够及时掌握世界各地的政治、经济等信息，通过对这些信息的整合与反馈，制定其全球战略或迅速调整局部地区的策略；另一方面，跨国媒体和跨国公司让世界变得扁平，全球越来越多的资源、技术与人才都参与到同一个平面竞争，市场没有了边界限制。这是人类社会有史以来从未有过的事情，是对传统商业的颠覆。

　　三、跨国媒体迅速传递的信息，能够直接影响全球的商业走势，马上看到结果。例如，海湾战争期间，油田被炸的消息能直接影响纳斯达克股市；又如泰国政变的第二天，泰国、纽约等几乎全球各大股市都受到影响。一条小小的新闻，可以在瞬间制造商业盈亏，能量之大，速度之快，令人惊诧。

国际商业为国际传媒

提供机会财力和资源
国际传媒构建的信息世界，对商业的直接贡献就是提供了一个前所未有的虚拟世界真实市场，创造了国际商业的现代史。而国际商业通过对新世界新市场的布局与分割，为传媒的再生和发展提供了必不可少的动力。因此，二者是互相依存，互相促进的关系。

　　一、媒体的真实客观与迅捷灵敏，为商业发展提供了健康的成长空间，所有经济发达的国家或地区，都与其媒体的自由、开放、真实、客观有着必然的关系。而商业繁荣的地方，也必定是信息需求最旺盛、媒体发展空间最大的地方。尤其是那些大的跨国公司，他们延伸到的领域和地域，总是和当地的经济产生关联，本身就是媒介聚焦的信息源。

　　二、跨国商业的发展发达为媒体本身的发展提供了新机会、财力和资源。其中新机会属于稀缺资源，尤显珍贵和重要。如果没有电信运营行业的跨国经营，就不可能有新媒体的诞生和飞速发展。而商业资金的扶持亦很重要，可以说，没有风险投资，就没有美国硅谷，没有全世界互联网的红火。现在中国的web2.0很热，很大一部分都来自国际风险投资基金的支持，但商业模式在哪里还没有找到，因此，危机潜伏的时候往往也是商机蕴育的时候。

　　三、中国大陆蓬勃的市场蕴育着无限商机。仅以中国的互联网为例，其所附带的商机就令人关注。中国互联网是全世界第二大的，不久还会变成全世界第一大。但中国互联网的渗透率也就是普及率，却连9%都不到，也就是说，十个中国人之中有九个是不上网的，这样的渗透率不要说发达国家，就是越南这样的发展中国家也比不过。中国的互联网，实际上根本没有发挥出来一个真正的互联网所应该具备的实力和功能。

　　中国网民的结构中，70%是年龄是低于30岁的，购买能力差，不是真正的商业人群，也不是决策者。互联网在中国人的社会经济、生活当中本应该发挥的作用到并没有发挥出来。就是说，它不仅有巨大的拓展空间，更重要的还有内容空间——传递什么和如何传递。

　　四、凤凰卫视是面向全球华人的华语媒体，集电视台、网络、杂志多媒体于一身，在跨国经营的华语媒体里占据重要的位置，凤凰卫视的介质作用非常大，国内受众通过我们看世界，世界各地通过我们了解中国。凤凰新闻的影响力自不待言，商业资讯也开始日渐为外界所关注。例如，凤凰资讯台右下角滚动的财经新闻，曾经因为台里调试电视画面视觉效果暂停了一个月左右，期间我们接到了全球很多观众打来的咨询电话，因为这些人对我们提供的外汇牌价、股市行情等财经类信息产生了依赖，是我们的忠实用户，我们只有迅速恢复及时播报来消解投资疑惑。

　　综上所述，国际传媒与国际商业是相生相息的关系。目前在有关经济全球化的理论中，隐含着一个大的议题，就是“经济体”例如那些跨国公司，已经在一定程度上成为独立于“国家”的新实体。不管这种预见最后能否被论证，一个基本的事实已无可避免地在到来——全球正在步入科技带来的经济辉煌中，国际传媒和国际商业正是创造这个辉煌的领演者。