2025 年 6 月 10 日在北京永乐国际拍卖行，拍出一款约 131?厘米高的薄荷绿人形 Labubu，价格为170,000 美元（1.08?百万人民币），刷新人偶类拍品记录，懵呆了我们这些外行人。不管Labubu有多么地“邪气可爱”，但一只玩偶从原价几十元飙升到几千甚至上百万人民币，这种现象也确实令我膛目结舌。
Labubu
几年前国内的一些老人们被保健品、营养品蛊惑得不知真假，将一辈子省吃俭用的钱买了成堆成堆的非正规厂家生产的瓶瓶罐罐，老人们几乎耗尽所有积蓄来囤积一辈子都吃不完的保健品，家人根本无法阻止他们的非理性购买，因为老人们从保健品的购买过程中获取了情感上的满足。
看来国内的情绪性消费转到年轻人那里了，他们从Labubu身上寻找到“独特的陪伴心理”，就像那些购买保健品的老人在推销员身上获得的心态一样，以非理性的购买来消除情绪的焦虑、孤独与失望。
年轻人反对这种说法，觉得太落伍了。于是我问AI。 我想知道：“年轻人为什么花那么多钱去买Labubu？”
AI Deep Seek回答是：
年轻人愿意在Labubu这样的潮玩上投入大量金钱，背后是多种社会、心理和经济因素交织的结果，远不止“买个玩具”那么简单。Labubu的形象由香港艺术家龙家升设计，其精灵古怪、略带调皮又充满想象力的造型具有独特的设计魅力。
年轻人花大钱买Labubu是多重因素共同作用的结果：
- 情感层面：寻求治愈、陪伴、情感寄托。
- 心理层面：享受盲盒带来的惊喜刺激、满足收集欲和成就欲。
- 社交层面：获得社群认同、进行社交展示、融入潮流文化。
- 经济层面：被稀缺性吸引、存在（或期待）增值获利的可能性。
- 外部推动：强大的品牌营销、社交媒体影响、消费主义环境。
AI Gemini的说法大同小异，认为年轻人对Labubu的追捧，愿意为此花费高价，是“独特设计 + 盲盒刺激 + 社交传播 + 情感寄托 + 配饰功能 + 稀缺性”等多重因素叠加作用的结果。它满足了年轻人追求个性、表达自我、融入社群、寻求刺激和乐趣的多种需求。
Chat GPT从心理层面上对人们购买Labubu作出的分析挺有意思。它说，这种情绪性消费，并不等于“非理性消费”，有时恰恰是对压力的自我调节机制。一个人可能在工作后筋疲力尽，却因快递送来了 Labubu，看到可爱精灵的Labubu而不禁笑出声来。那一刻，它不是玩具，而是日常的心理缓冲区。Labubu 的魅力不在于它的完美，而在于它真实又叛逆。它不讨好，不刻意可爱，甚至有点怪。另外，它还限量供应，越稀有越贵，甚至有人为了抽隐藏款Labubu而熬夜排队、抢盲盒、拼手速。你说这是智商税？不，这正好击中了许多年轻人的内心。这是时代的镜子。
一只玩具能治愈人们的心理焦躁吗？不能？但好像又能。人们一边骂“被割韭菜”，一边乐在其中地当“快乐的韭菜”；一边说“拒绝消费主义”，一边手抖下单“隐藏款”。他们说：我们穷得只剩下情绪，只好买点情绪安慰。
讽刺的是：“情绪稳定靠毛绒，心理安慰靠盲盒。”
