纽约州的斯皮策前州长招妓丑闻被纽约时报挖出以后，所有人都在好奇，从纽约赶到华盛顿为他服务的Kristen是谁？她有多神奇的魅力、高档到什么程度，竟然让州长先生愿意付出1000美元1小时的代价？
美国的调查性报道记者很厉害，他们只花了1天半时间，Kristen的真实身份就已经水落石出：
22岁的音乐爱好者Ashley Alexandra Dupre。Dupre在MySpace上的个人网页点击量迅速增加，
很快她就会登上成人杂志的封面，出唱片的梦想也有望实现。
州长以自己的政治生涯为代价，改变了一个年轻姑娘的命运。
但很多人仍然在琢磨，Kristen的1小时真值1000美元吗？
如果州长花500美元，他得到的享受难道就会减半？如果只花50美元，享受可能只剩下1/20？
作为消费者，州长的决策是否理性？
哈佛法学院的毕业生，智商当然不会低，但他这样的高消费是否聪明？
华盛顿邮报前几天发了一篇专栏文章，从人类行为学的角度来分析斯皮策类型的消费习惯。
根据斯坦福大学行为经济学家Baba Shiv前不久完成的一项研究，斯皮策付出的高价并不冤枉，
只不过这种消费回报与Kristen自身质量高低或者服务好坏无关，一切取决于州长本人。
美国目前对人类行为的研究已经进入到神经领域，Baba Shiv的研究小组里包括加州理工学院的神经经济学家Antonio Rangel。
他们做了这样一个实验，邀请一群人来品尝、评判标价分别为90美元和10美元的葡萄酒。
其实这两种酒除了价格不同，其他完全一样，但参加实验的人没有被告知这一点。
日常生活中，人们对商品质量的判断直接受到价格高低的影响。Shiv的实验结果也不例外，绝大多数人都认为90美元一瓶的葡萄酒要好很多。
如果研究到此结束，Shiv只能说没事找事，但她按照美国目前最流行的方式，对参加测试者做了一次大脑影像扫描，结果获得意外之喜。
品尝高价葡萄酒的时候，人们大脑皮层额叶中区（medial orbitofrontal cortex)的活动要频繁得多。
大脑的这个区域负责给人带来嗅觉、味觉和听觉方面的愉悦，活动越频繁，愉悦感越强烈。
也就是说，人们觉得高价葡萄酒更好，不仅因为心理作用，更重要的是有神经学依据。
同样的葡萄酒，如果价格定高一些，你品尝的时候，确实能带来更多的生理愉悦，Shiv将这种现象称作价格-安慰剂效应（price-placebo effect)。病人服用安慰剂的时候，常常也会获得跟真药一样的效果。
人们头脑中已经长期形成“高价=优质、低价=劣质”的观念，付出高价以后，你期待从中获得更多满足，结果神经系统作出相应回馈，最终给了你更多满足。
我们可以从这个角度来分析州长的消费行为：因为Kristen价格高昂，斯皮策内心里期待着物有所值，他的神经系统作出相应调整，导致大脑皮层额叶中区活动加剧，最终带来了更多生理愉悦。
所以，没必要担心斯皮策是不是太破费，其实他属于理性消费者
----过去几年，他招妓的总开销为8万美元。
与披头士麦卡特尼比起来，斯皮策更显出他的高智商。
前几天麦卡特尼与模特Heather Mills离婚，英国法庭判决，他要付给前妻4860万美元。
两人结婚才4年多一点，BBC计算出Heather Mills每天的价格高达3万4千美元。
我用这个数字除以24，四舍五入以后，发现每小时的价格为1417美元，远远超过Kristen。
行为学家Baba Shiv应该去扫描麦卡特尼的大脑，看看他是不是因此而获得比斯皮策更多的享受。
美国的调查性报道记者很厉害，他们只花了1天半时间，Kristen的真实身份就已经水落石出：
22岁的音乐爱好者Ashley Alexandra Dupre。Dupre在MySpace上的个人网页点击量迅速增加，
很快她就会登上成人杂志的封面，出唱片的梦想也有望实现。
州长以自己的政治生涯为代价，改变了一个年轻姑娘的命运。
但很多人仍然在琢磨，Kristen的1小时真值1000美元吗？
如果州长花500美元，他得到的享受难道就会减半？如果只花50美元，享受可能只剩下1/20？
作为消费者，州长的决策是否理性？
哈佛法学院的毕业生，智商当然不会低，但他这样的高消费是否聪明？
华盛顿邮报前几天发了一篇专栏文章，从人类行为学的角度来分析斯皮策类型的消费习惯。
根据斯坦福大学行为经济学家Baba Shiv前不久完成的一项研究，斯皮策付出的高价并不冤枉，
只不过这种消费回报与Kristen自身质量高低或者服务好坏无关，一切取决于州长本人。
美国目前对人类行为的研究已经进入到神经领域，Baba Shiv的研究小组里包括加州理工学院的神经经济学家Antonio Rangel。
他们做了这样一个实验，邀请一群人来品尝、评判标价分别为90美元和10美元的葡萄酒。
其实这两种酒除了价格不同，其他完全一样，但参加实验的人没有被告知这一点。
日常生活中，人们对商品质量的判断直接受到价格高低的影响。Shiv的实验结果也不例外，绝大多数人都认为90美元一瓶的葡萄酒要好很多。
如果研究到此结束，Shiv只能说没事找事，但她按照美国目前最流行的方式，对参加测试者做了一次大脑影像扫描，结果获得意外之喜。
品尝高价葡萄酒的时候，人们大脑皮层额叶中区（medial orbitofrontal cortex)的活动要频繁得多。
大脑的这个区域负责给人带来嗅觉、味觉和听觉方面的愉悦，活动越频繁，愉悦感越强烈。
也就是说，人们觉得高价葡萄酒更好，不仅因为心理作用，更重要的是有神经学依据。
同样的葡萄酒，如果价格定高一些，你品尝的时候，确实能带来更多的生理愉悦，Shiv将这种现象称作价格-安慰剂效应（price-placebo effect)。病人服用安慰剂的时候，常常也会获得跟真药一样的效果。
人们头脑中已经长期形成“高价=优质、低价=劣质”的观念，付出高价以后，你期待从中获得更多满足，结果神经系统作出相应回馈，最终给了你更多满足。
我们可以从这个角度来分析州长的消费行为：因为Kristen价格高昂，斯皮策内心里期待着物有所值，他的神经系统作出相应调整，导致大脑皮层额叶中区活动加剧，最终带来了更多生理愉悦。
所以，没必要担心斯皮策是不是太破费，其实他属于理性消费者
----过去几年，他招妓的总开销为8万美元。
与披头士麦卡特尼比起来，斯皮策更显出他的高智商。
前几天麦卡特尼与模特Heather Mills离婚，英国法庭判决，他要付给前妻4860万美元。
两人结婚才4年多一点，BBC计算出Heather Mills每天的价格高达3万4千美元。
我用这个数字除以24，四舍五入以后，发现每小时的价格为1417美元，远远超过Kristen。
行为学家Baba Shiv应该去扫描麦卡特尼的大脑，看看他是不是因此而获得比斯皮策更多的享受。
文章引用自： 分类：媒体笔记
