跨境电商运营攻略

*美国南方出版社让中文出版走向世界舞台*

内容简介：本书研究了跨境电商发展情况，重点剖析了中国跨境电商先锋人物，对中国跨境出口电商发展概况、存在问题和对策建议进行了重点婆媳。在梳理、研究、分析国际电商平台的营销方法后，充分结合我国跨境出口电商最新进展及国家重大制度安排，构建了中国跨境出口电商发展的优化体系。

从全球看，近年来各主要经济体跨境电商均呈现增长态势，而且疫情之下逆势而上。政策、技术、金融、物流等跨境电商生态系统的发展也给跨境电商带来越来越好的发展环境，预计未来仍将保持高位增长，新的商业模式与商业主体将不断涌现。

从中国看，中央大力推动跨境出口电商发展，多个国家部委和地方政府不断推出利好政策，整个行业生态生机勃勃。即使中国经济在近年遭受疫情严重冲击，但跨境电商也能迅速恢复，逆势增长，且增势强劲。可以预计，跨境出口电商将成为中国对外贸易的重要形式和稳外贸的重要力量。但与此同时，我们也认识到，国际贸易竞争激烈，发展格局的不确定性很强，中国跨境出口电商在品牌化发展、平台服务、海外仓建设、技术变革、监管创新等方面还有很大发展空间。

第一章、跨境电商概述（书中节选）

（一）走进跨境电商

“五次电商交易，一次跨境完成”。跨境电商的发展立足于全球电商的整体演进。全球知名统计数据库Statista 的一份报告显示，基于DHL、Forrester Research等提供的信息，2016年，全球跨境电商在电商销售额中已达到15%，而这一份额将在2022年攀升至22%。换言之，届时每5次线上交易即有一次属于跨境电商贸易。

1.跨境电商概念

跨境电子商务是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流及异地仓储送达商品，从而完成交易的一种国际商业活动。

关于电子商务这一概念较为权威的阐述，学术界一般认为来源于1997年召开的世界电子商务会议，这次会议提出电子商务是指实现整个贸易活动的电子化，分别从涵盖范围与技术方面进行定义：有别于当面交换或者直接面谈的方式，电子商务中的交易各方采用的是电子交易方式；电子商务是一种涵盖数据的交换获得、数据自动捕获以及数据处理的多技术复合体。

自从电子商务的正式概念被提出之后，跨境电子商务一直被称为“外贸电子商务”或者“外贸电商”。在外贸电子商务时代，互联网交易平台仅承担着待售商品的展示功能，并不具备实际交易与结算支付功能。如果互联网交易平台上的买卖双方达成销售购买意向，那么仍然需要借助于传统的外贸方式来完成彼此之间的交易。与之相对应的是，当前的跨境电商平台兼具商品展示和在线交易的基本功能，商品买卖双方与中间商等参与主体可以直接进行交易和结算支付。跨境电商作为信息技术革命下产生的贸易新业态、新模式，能够充分实现互联网技术应用和国际贸易活动的有机结合、优势互补。

2.跨境电商发展特点

1、全球性

现如今，网络发展如此迅猛，电子商务活动不但将以往时间和空间上的束缚全面摆脱，还与企业发展结合在一起，利用网络技术实现多层次的跨国贸易交流。基于电子商务平台的深化影响，消费者在购买产品的过程中，还摆脱了国与国之间的购买界限，既能做到省时省力，又可以购买到心仪的产品。

2、 多变性

在国际贸易交往之中，国际商务行为牵扯双边贸易，现在基于跨境电子商务平台的支持，在开展具体的交易活动过程中，可以有以往的物流和资金信息双边传递的模式，进一步转化为多边传递模式，此种模式可以以以往贸易为基础，使贸易 逐步朝着网络化和市场化的方向全面发展。

3、电子化

在实际的贸易交往之中，贸易双方不论是签订的合同，还是相应的订单，都要采取书面的形式，进行相应的展示，此种贸易交易行为具备有形的特点。但是对于跨国贸易而言，实际贸易通常都是依靠网络。双方不必被繁琐的业务交流困扰，基于此种电子化的形式，可以使交易行为的发生得到更好的推动。

4、高时效效

在以往的国际贸易交流之中，信息交流会受到空间的限制，大大降低了产品交易的时效性，买卖双方无法第一时间获取到对等信息，基于汇率的不断变化，导致交易一方出现经济损失。基于跨境电子商务平台的实施，交易双方在实际交流的过程中，可以突破空间和时间的限制，保证双方沟通的时效性，避免出现信息延迟和经济损失的问题。

作者简介：周晓玮，中国跨境电商领域专家，致力于为中国企业提供跨境电商解决方案和服务。

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美国南方出版社简介：

“圆作者一个梦想，助作者美国出书”是美国南方出版社Dixie W Publishing Corporation,http://www.dwpcbooks.com/）的出版宗旨。美国南方出版社2006年在美国Alabama州注册成立，多年来为诸多作者出版图书，销售不断攀升，是美国出版界的后起之秀，现正逐渐为各界熟悉。

美国南方出版社所出版的图书通过自己的网站，美国最大连锁书店巴诺书店（Barnes& Noble），以及亚马逊（Amazon）等网上和实体书店在全球范围内发行。美国国会及各大地方图书馆均有收藏，美国南方出版社成功地把很多作者推向了更大更纷繁的世界舞台。