挣脱软实力枷锁 中国塑新当官民并进

转载： 潘安    撰写2015-02-23 06:23:47

 

“这是一个古老的，而又朝气蓬勃的国家。这是一个快速成长，但是发展不平衡的国家。这是一个充满机遇，却又面临无数挑战的国家。这是一个有13亿人口，每个人都有不同梦想的国家。”这是中国对外宣传片《中国共产党与你一起在路上》的开篇话语。其实，观之下这短短的三分钟的宣传片，制作者们既谈到了中国现有的成绩，又不回避问题，也注重手中的需求，不再以传播者为中心。外界舆论普遍认为，形式和内容都达到了较高的水准。

但是，外界对中国此番新宣传片褒以嘉奖的同时，不要忽略中国外宣上仍存在不足。众所周知，中国在近些年来，政治、经济和各种重大国际事务中发挥着重要的作用，也逐渐成为世界舞台主角之一。可是，中国的国家形象和软实力实则并未提升与硬实力相匹配的水平。有分析人士甚至认为，一方面国家形象模糊、欠佳，自我形象认知与其国际认知差异较大，这对中国国际政治、经济、人文方面形成越来越明显的制约；另一方面，中国国家有关政府部门和机构试图通过大外宣、国家形象广告、孔子学院等多渠道、多手段、多媒体等方式，力图清晰定义、改善、阐述国家形象，但随着有关措施是否能够达到预期效果？难道仅仅只是通过传播的硬件建设和花钱做广告？

中国脆弱的“国家形象”

中国的自我形象和西方世界看待中国的形象似乎存在着巨大的、危险的反差。回顾历史，有着深厚学术背景的郑必坚，被外界看作是邓小平的智囊，在1970年代后期，他应邓小平的要求到西方进行考察，之后他提出了新理论即是“中国的和平崛起”。这“和平崛起”（Peaceful Rise）即是对那些推崇“中国威胁论”的某些西方学者和政策制定者做出的回应。不难看到，中国威胁论认为，中国在21世纪初的崛起和20世纪初的气势汹汹，与充满仇恨的德国崛起完全不同。那些西方学者大肆鼓吹着，中国和美国的冲突甚至会爆发战争，就如同德国和英国难以避免的战争成为20世纪的序曲一样。一位北京的政经学者分析称，在西方看来，和平崛起或许根本就是不可相信的。因为它和西方几十年来对中国的看法相矛盾。于是，人们觉得这更像中国的包装宣传，而不是真诚的看法。

从这分析的话语中能揣摩出，西方的国家对中国的报道，仍然是把中国当成危险和不确定的国家。有“因”才会有“果”，西方不相信中国，所以讨论“和平崛起”反而更进一步破坏了人们对中国的信任。有评论曾比喻，这就像是有人试图一再证明他亲身经历“和平的地震”，结果这个人肯定会被贴上“不说实话”，甚至是“疯子”的标签。因为“地震”哪有“和平”一说？陷入此矛盾的不仅仅只是中共的高层，更是每一名普通的中国民众。所以，北京面临的挑战是巨大的，中国从成千上万农民遭遇都市化冲击，到没有退休金保障的下岗工人安置问题等都是人类历史上从来没有过的大问题。但是每一个问题的解决都需要得到世界的支持。

况且在很多时候中国对世界讲话的方式让人联想到它古老的过去，而不是充满希望的现在。比如，中国的国家英语电视台中央电视台第9频道就开始为世界塑造一个更加真实的中国。但是该台的波段中大量充斥着老式的宣传节目，不能反映中国的新变化，新活力。部分的原因是当问到谈论中国的问题时，中国领导人自己常常塑造出要么刻板拘谨的公众形象，要么在谈论中国崛起的时候回到陈腐的思想和语言中去。中国政府仿照德国的歌德学院，计划在世界各地开办几十个“孔子学院”来帮助向世界解释中国或许是个好注意。但是学院似乎不仅应该弘扬老圣人传统的教导，更应该多吸收中国新一代的艺术家，思想家和政治家振奋人心的革新。世界已经了解中国历史悠久，但那些信息并没有帮助任何人加深对中国的了解。由此，如何改变中国的负面形象是中国最大的挑战。

 

多维新闻 (潘安 撰写)