粗俗广告 风雅人心

北京市工商局要整顿广告了，针对的是用字用语不规范、内容不符合精神文明建设要求等。说起来，广告是纯商业行为，有效与否有行业标准：能引起注意、印象深刻、食指大动、掏钱买货的就是好广告。制作中规中矩、表现艺术品味、入选“创意精选”、刻成光盘作教材的广告，不一定能带来生意哦。艺术水平一高，多半就看不懂------能看到奇妙的画面、斑爛的色彩，就是看不出卖什么东西。

 

可见，广告设计大致有两个方向：商品说明号召购买，或者承载某种艺术语言。早年，我们只能在电影里看到解放前的户外广告，不是“仁丹袪暑”就是“大前门香烟”，顶多月份牌上有个美女，不涉风骚、巧笑而已。改革开放刚刚出现的广告，形象很笨拙、语言很幼稚，与那时候的消费品一样初级；商品宣传堕落到官方出面规范的地步，全拜竞争和市场之赐。

 

按说，开发商品、策划推销者，大都上过几年学有点文化吧？怕也不愿意把宣传弄得那么粗陋浅薄。怎奈人心不古，不来点恶俗、煽情、虚荣乃至虚假、离谱的，就不能引人注目，恰与时下社会风气般配。全民都是消费者，打广告就要迎合多数人的口味、适应他们的接受能力。二三十年了，社会风气与消费水平呈反比、反方向发展，广告的做法、词语成了社会意识庸俗、堕落最生动的例证和注脚。

 

其实，挖空心思塞进不实之词，不如与国际接轨、在广告醒目处标出价格，才是对买主最大的吸引。