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维他命水引发“口水仗” 农夫山泉杠上可口可乐

(2011-10-20 14:38:27) 下一个

从2011年初开始,可口可乐就开始指控中国本土饮料品牌农夫山泉出品的“力量帝维他命水”涉嫌抄袭可口可乐旗下的“酷乐仕维他命水”的包装设计。近日,这起农夫山泉“抄袭门”事件持续升级。

在10月11日的一次电话采访中,农夫山泉的发言人周力表示:“我们不是山寨产品!”。在同日发表的声明中,农夫山泉回应称,鉴于酷乐仕的高定价,“其推出力量帝维他命水意在为中国消费者维权”。据农夫山泉介绍,在2010年世博会期间,可口可乐将其在中国东莞生产的酷乐仕维他命水饮料定价为人民币15元,而其网上查询到的美国本土销售价格仅为每瓶1.02美元。

“该产品定价严重背离了产品价值。作为中国本土的饮料企业,农夫山泉认为该定价是对中国消费者的变相歧视。”农夫山泉说,“为了给予中国消费者更充分合理的选择空间,农夫山泉快速于2010年12月推出了力量帝系列维他命水。”

周力不愿意透露这类维他命饮料的成本数据,但他告诉记者,“目前力量帝的市场售价为每瓶3.5元-4元,这应该是一个比较合理的价格”。

对于农夫山泉的回应,可口可乐大中华区公共事务及传讯部总监翟嵋强调,价格因素不应成为侵犯他人知识产权的借口。“可口可乐公司拥有一套全面和严格的价格管理体系,酷乐仕是定位高端的时尚饮品,无论是研发团队,还是主要原料,都来自美国,并使用天然色素和香精,因此定价相对较高。”

翟嵋告诉记者,15元的价格仅仅适用于世博会的特殊时期,“也不是我们定的”。据她称,酷乐仕最早的价格应该在10元左右;酷乐仕与力量帝并无直接的竞争关系,因为酷乐仕只在北京、上海、杭州和青岛四地销售,目前总体销售量并不大。

但农夫山泉道出了可口可乐“旧事重提”的动机:力量帝维他命水的市场份额约6%,而尽管酷乐仕不断下调其零售价格,但市场份额未突破1%。

相关的图片显示,两种产品无论是外观设计、造型、大小等,的确具有较高的相似度,且都属于维他命饮料。尽管农夫山泉否认了力量帝抄袭了可口可乐的酷乐仕,但在声明中也坦言,力量帝的诞生直接源于酷乐仕。

在农夫山泉力量帝推出1个多月后的2011年初,可口可乐即要求农夫山泉修改力量帝产品的外观,提出的5点修改要求包括:在维他命水广告中加入“农夫山泉有点甜”等广告语、去除标签上的色块、删除“维他命水”字样、修改瓶型、加强农夫山泉标示。

对此,农夫山泉认为可口可乐的要求没有法律依据,因此仅去除了力量帝维他命水的双色块设计,改为纯白底色。

翟嵋称,可口可乐将继续与农夫山泉进行沟通,仍希望能够内部解决。

编者按:

擅自使用知名商品特有的名称、包装、装潢,或者使用与知名商品近似的名称、包装、装潢,造成和他人的知名商品相混淆,使购买者误认为是该知名商品的,构成不正当竞争行为。要判断农夫山泉是否构成侵权,要从这两款饮料包装的相似性、是否会误导消费者、是否恶意模仿等因素综合考虑。

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