马年说马（29）马萧萧，马代营销

　　宋代汪元量词作《忆秦娥-马萧萧》是南宋词人汪元量创作的一首宋词。
　　“马萧萧。燕支山中风飘飘。风飘飘。黄昏寒雨，直是无憀。玉人何处教吹箫。十年不见心如焦。心如焦。彩笺难寄，水远山遥”。该词以“马萧萧”起兴，通过燕支山“风飘飘”“黄昏寒雨”等意象营造苍凉意境，借“玉人何处教吹箫”设问引出对故人离散的思念。下阕直抒“十年不见心如焦”的煎熬，尾句“彩笺难寄，水远山遥”强化时空阻隔的怅惘，既表达个人羁旅孤寂，亦暗含亡国之痛。全篇采用叠句手法推进情感，呈现南宋遗民词特有的沉郁风格。
　　　马：超脱、飘逸、俊逸、洒脱、超逸、逍遥、英俊、倜傥、大方
　　“马”承载着丰富的象征体系：它是“天马行空”的浪漫想象，是“龙马精神”的奋进图腾，也是“马到成功”的美好祝愿。这些深厚的文化积淀，为品牌提供了丰沛的创作源泉。品牌的“马”元素爱马营销，伊利牛奶因品牌名称与影视演员马伊琍名字同音，采纳了网友的野生创意——马年伊利请马伊琍代言，收获了一波“最快听劝品牌方”的好评与流量。
　　马年送礼指南也在社交平台上走红：爱马仕、蔻驰、拉夫劳伦、巴宝莉、保时捷、法拉利……品牌logo中有马元素的奢侈品被列出，品牌中的马元素多多。最早一批使用马元素logo的品牌基本都起源于19世纪至20世纪初。
　　马在西方历史上权贵属性的转化。以悠久的顶奢品牌——创立于1837年的法国爱马仕为例，其以制作高级马具起家，后来开发了箱包、表带、服饰等产品。　　
　　爱马仕标志的设计灵感源自画作《四轮马车与马童》，画面里是一辆主人自驾的无篷四轮马车，一位马童随侍在马的右前侧，主人座却是空着的。当中含义为：爱马仕提供一流的商品，但商品特色的展现，需要消费者去理解和驾驭。
　　爱马仕标志灵感来源《四轮马车与马童》
　　尊贵之外，马元素logo还有更丰富的映照马文化的象征。例如德国汽车品牌保时捷标志中的马代表速度与力量，美国富国银行标志中的马车蕴含服务和信任。
　　中国品牌logo中，也不乏马的身影。上世纪80年代，中国旅游标志以“马踏飞燕”为核心图案，表达旅游业所追求的自由探索及迅捷体验；汉庭酒店新标志则磨平了“马踏飞燕”的马的棱角，马身形变得圆润修长，寓意陪伴国民奔向未来；宝骏汽车的车徽是一个抽象化马头，体现稳健可靠的愿景。
　　中国旅游的标志“马踏飞燕”
　　如宝马、威马、彪马、森马……这似乎是很多人的共识：马之所以在商界受宠，是因为人们对它建立起了高度统一的积极认知，作为贯穿东西的超级符号，马有助于快速清晰地传达品牌优势，也有利于国际化发展。
　　全球12个带“马”车标
　　1、法拉利（Ferrari）
　　法拉利的名字几乎是无人不知，无人不晓，它是举世闻名的赛车和运动跑车品牌，是由恩佐·法拉利在1947年创立的，总部位于意大利摩德纳马拉内罗。与莲花跑车和保时捷一起被誉为世界三大跑车制造商。法拉利的车标是一匹跃起的战马，可能很多人都不知道，其实这个车标是为了纪念一位非常出色的意大利飞行员。在一战期间，意大利有一名非常出色的飞行员，他的飞机上就有一匹这样的战马。后来这名飞行员牺牲，法拉利的创始人为了纪念他，就把这匹战马印在了自己的车上。
　　2、保时捷（Porsche）
　　保时捷，又名波尔舍，是大众旗下的世界著名豪华跑车品牌，由费迪南德·保时捷在1931年创立，总部位于德国斯图加特。保时捷的车标外圈是一个盾牌，在盾牌中间有一匹宝马。这匹宝马来自保时捷的总部斯图加特。
　　因为斯图加特是一个盛产名贵宝马的地方，这里的马跑得都特别快，保时捷就是希望自己造的汽车也能拥有像它们一样的速度，所以就把车标中加入了马元素。其中，保时捷911就被车迷们誉为“神车”。
　　3、卡尔森（Carlsson）
　　卡尔森是一个很小众的品牌，很多人都不认识，甚至没听说过，所以有些人看到卡尔森的车，还以为是个不知名的小品牌，但其实它是奔驰的幕后英雄之一。卡尔森是德国一家改装车制造商，由Rolf和Andreas Hartge兄弟在1989年创立，它是奔驰的四大改装品牌（AMG、巴博斯、劳伦士、卡尔森）之一，改装后的奔驰车会换上卡尔森的专属车标。卡尔森的车标主体是一匹向右跃起的骏马，象征着动力、力量、活力，更为了彰显产品的高品位。
　　4、福特野马（Ford Mustang）
　　福特野马是美国福特汽车公司推出的跑车品牌，第一代福特野马诞生于1964年。福特野马是一款典型的美式肌肉跑车，在国内也很受年轻人的追捧，它的价格比较便宜，性价比很高，所以很多年轻人都因为它，而圆了自己的跑车梦。野马的车标很干净，就是一匹来自北美西部自由奔跑的野马。
　　5、卡玛兹（KAMAZ）
　　卡玛兹，也译作卡玛斯，是俄罗斯卡车和发动机品牌制造商，成立于1969年，总部位于鞑靼斯坦的纳别列日涅切尔尼。卡玛兹车标是一匹在田野中奔跑的骏马，寓意卡玛兹卡车灵活而有力量。
　　6、艾舍尔（Eicher）
　　艾舍尔，也译作艾彻，是印度一家摩托车和商用车制造商——艾舍尔汽车有限公司旗下品牌，始创于1948年，也是中量级摩托车制造商皇家恩菲尔德的母公司。
　　7、霍德罗（Khodro）
　　霍德罗，英文名Khodro，简称IKCO，总部位于伊朗德黑兰，是一家跨国汽车制造商，成立于1962年，原名为伊朗国家汽车公司，生产的产品涉及汽车，以及卡车，小巴和公共汽车。这个牌子在伊朗本土很有名，在中国没多少人知道。
　　8、佩加索（Pegaso）
　　佩加索是西班牙车辆制造商Enasa公司旗下品牌，成立于1946年，主要工厂位于巴塞罗那，马德里和巴利亚多利德。这个公司的实力很强，几乎无所不能，什么拖拉机、卡车、客车、跑车、牵引车、装甲车都生产，甚至连飞机都造过。佩加索车标灵感来自神话中的飞马，只不过很难看出来罢了。可惜的是，在1990年，被依维柯公司收购，佩加索品牌也在1994年彻底退出了历史舞台。
　　9、Corre La Licorne
　　Corre La Licorne，简称Licorne，是一家法国汽车制造商，成立于1901年，创始人是让·玛丽·科雷，总部位于巴黎，不过，到1950年，不知何故，公司直接关门大吉了。
Licorne的车标乍一看像是一匹撒欢的骏马，但仔细一看才发现，原来马头上有只角，所以准确来说，它应该是一只独角兽，是创始人让·玛丽·科雷为了纪念他们这个有着独角兽波峰的古老家族而设计的。
　　10、科瑞斯的（KRYSTAL）
　　科瑞斯的汽车公司1996年成立于美国堪萨斯州萨莱纳，是全球最大的加长礼宾车制造厂商，也是全美第一家完成汽车碰撞测试并获得认证的加长汽车制造厂。科瑞斯的车标也很纯粹，就是一匹骏马，但是它原来的车标并不是马，至于是什么大家可以自己看，反正我是看不懂。
　　11、宝骏
　　宝骏是上汽通用五菱在2010年推出的一个自主汽车品牌，宝骏的意思是“珍贵的马”。但是，自从推出之后，宝骏的这个马头车标就饱受吐槽和诟病，很多人都说这个车标就是个“四不像”。以至于后来，宝骏不得不换成了钻石标。但是宝骏的车子特能“装”，一辆宝骏730能装下十几个人。有人就说，别看宝骏730便宜，但是法拉利见了它也得甘拜下风，因为你永远不知道从这辆车上能下来多少人？
　　12、汉腾
　　汉腾是汉腾汽车公司旗下的汽车品牌，2013年成立于江西上饶，业务涵盖燃油车、新能源车、汽车零部件的研发、生产和销售。汉腾车标也是一匹跃起的骏马，象征着汉腾拥有如骏马一般的澎湃力量和开拓精神，不断迈上新的台阶。车标底纹采用中国传统的吉祥色红色，代表积极向上的澎湃力量。此外，汉腾车标的设计采用了外圆内方的布局，象征“智圆行方、和谐包容”的智慧，同时银色边框凸显了现代高端制造业的品质感。
　　带“马”字的品牌主要包括爱马仕、宝马、彪马、马自达、悍马、野马、人头马、马牌、森马、威马、安徽星马、海马、梅森马吉拉等‌，涵盖奢侈品、汽车、服装等多个领域。‌‌
　　奢侈品与服饰品牌
‌　　爱马仕 (Hermès)‌：法国奢侈品牌，以马具起家，中文名直接包含“马”字。
　　彪马 (PUMA)‌：运动服饰品牌，中文译名包含“马”字。‌‌
‌　　人头马 (Rémy Martin)‌：干邑品牌，中文译名包含“马”字。‌‌
‌　　森马 (Semir)‌：中国服装品牌，名称包含“马”字。‌‌
‌　　梅森马吉拉 (MAISON MARGIELA)‌：时尚品牌，中文译名包含“马”字。