徐罡博士
中美比较教育
一个城市的广告，是一个城市的公共环境，也是当地孩子成长过程中耳濡目染的教育环境
有一种说法，纽约是美国的前台，波士顿是美国的后院；更有人将波士顿比做是美国的小腹，也就是传说中的丹田。的确，波士顿是要小心呵护的，而纽约是要露出来给人看的，或者更确切地说，纽约州的曼哈顿是要给人看的。当你漫步在曼哈顿的时代广场，尤其在夜幕降临之时，你会感受曼哈顿街头的那种诉诸于动物最本能的欲望、那种节奏、以及那里面的经济效益。子曰：食色，性也。的确，迎合人的动物本能是最有效的商业营销策略；曼哈顿街头的广告和事业线，挑逗着你的五官和底线。
但如果你离开曼哈顿10英里、20英里、100英里、甚或更远，你会看到什么？
纽约州的大部分地方和曼哈顿不同，并没有声色犬马；纽约上州（Upstate New York），更是农村。曼哈顿往北，经过康乃狄克州和罗德岛州的缓冲过滤，到了波士顿，就是一个完全不同的环境。
这里是美国的发源地。既然是美国的后院，这里就是过日子、养孩子的地方；儿童不宜的东西，绝不可能出现在这里的公共场合。
在波士顿地铁这个公共环境里，广告很低调，很保守。
波士顿地铁的另一个特色，是每个车站的主要墙面，都印着这个车站周围的历史老照片，那份神闲气定，那种悠悠心怀，令人向往。
最近回上海，看到上海地铁的一些广告，吓了一跳。
上面的这个小鲜“鸡”肉广告，男性模特儿的乳房，圆润细腻丰满，咋看之下，怎么像是女性的身子？难道是PS的？又是“鸡”又是“小鲜肉”，难道现在中国社会、崇尚女权贵土豪玩弄男性？
在徐家汇站下车走出地铁口，抬头一看，同样的广告，又出现在汇金百货：这是我当年读大学时经常光顾的第六百货商店。那个时候，高仓健是男性的象征；全国第一届健美比赛，记忆中的金牌得主好像是对深圳夫妻，男的胸部肌肉健壮，横纹突显；那个时候，万宝路的香烟广告往往出现在电影开幕之前，短短片刻间尽显男性的粗旷和自信…
俱往矣。
前面的广告露点，下面的广告则露毛，很细柔很幽深，这么大的广告牌，局部细节也很大很清晰，我不想看也硬是闯入我的视野。我这个波士顿老华侨目瞪口呆，立马out了。
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