《星星》热潮展韩流软实力
韩剧《来自星星的你》，火爆两岸三地。除创下收视奇迹外，《星星》亦掀消费热潮，展现韩国文化产业的快速发展经验，值得香港借鉴。
横扫全球的「韩流」之下，两岸三地数以亿计的观众2月底同步上网，追逐韩剧《来自星星的你》的大结局，其后社会持续躁动，带出特殊的文化现象。连北京召开「两会」期间，中纪委书记王歧山参加北京团会议时，也特别借《星星》的风靡，问道：「韩剧为甚么佔领了中国？」
以影剧为先锋的「韩流」引起中共高层领导人注意，已不是首次。2005年湖南卫视放映《大长今》，前中国国家主席胡锦涛便曾表示，他很喜欢看，只因公务忙，才没能连续看完。
香港当年播放《大长今》，受到观众热捧，创下香港1991年设立收视率统计以来最高收视纪录，不少港人奉主角李英爱等韩国艺人为偶像，「韩流」在港展现魅力。
《星星》一剧在这乍暖还寒的春日放映，令「韩流」再次引爆闪烁光芒，震撼两岸三地。香港观众有缘同步上网看《星星》，有赖内地某视频网站一早购得《星星》正式版权；内地网上随即出现的贴心翻译，又令大结局播出的次日上午，两岸三地粉丝们已可看到配上中文字幕的足本，虽然是简体版，也绝不会有任何香港观众投诉。
韩国「最年轻视帝」金秀贤饰演的都敏俊教授，联手「国民女神」全智贤饰演的千颂伊，俊男美女加上永恒不灭的爱情主题，喁喁情话衬著浪漫的主题旋律，还有匠心独运的细腻取景，全是「靓人靓景靓衫靓袋（包）」，又穿插悬疑的警匪片段，以及爆笑而不幼稚的外星人时空交错桥段，俘虏了千万颗少男少女、白领主妇的心。
《星星》掀消费热潮
播放期间，两岸三地民众罕见地有了一个共同话题，大家不约而同地关心剧情发展，谈论男女主角的爱情、衣著、生活。至《星星》大结局，余波不但未了，更逐步发酵，将「韩流」推向另一次高峰。
在香港，都敏俊和千颂伊挥不去的浪漫和贵气，摄住了全城气息。部分个性比较被动内敛的观众，出现「《星星》后失落症候群」，成为心理学者侃侃而论的话题；另一批观众则以行动表达《星星》情结，千颂伊的唇膏衣著、都教授的背包、剧中人使用的手机通讯软件，都成为万千影迷搜寻採购的对象。于是「颂伊唇膏」卖断市，《星星》结局一週后才下订单的，要排到六月才能取货，若要马上满足购买慾，就得接受网上已炒到三倍的价格。「都教授背包」在放映期间，销售已录得近十倍增幅，结局后一星期内，全港门市库存更全部售罄，最快到五月后才能取货。
香港流行的手机通讯软件一直是WhatsApp和微信，看准《星星》商机，另一通讯软件LINE推出相关主题之余，还特别在港举办投票活动，邀用户票选喜欢的《星星》结局，增加品牌曝光率。《星星》结局约一週后，网上出现一张售房传单，其中金秀贤手持「来自星星的笋盘（价廉物美的楼盘）」字样，引来网上疯传。在这香港楼市相对沉寂的时候，房子竟在半天内售出，算是极速，无疑是卖家藉了《星星》效应成功促销。
「后《星星》热潮」引发的现象，还有更绝的。片中窗外下雪时，千颂伊的一句「下初雪就要有炸鸡啤酒」，同样打进香港年轻男女的心屝。香港没有雪，也要跑到尖沙咀挤满韩国小型食店的金巴利街，令原来尚可订座的小店，门外突然排起几十人的长龙，等一个半小时以上才能入座，只为满足《星星》带来的对韩国炸鸡啤酒的渴望。
《星星》也令更多旅客放眼韩国。适逢樱花季节，多家旅行社自称「当然不会放过这个天上掉下来的机会」，以《星》剧为噱头，推出「首尔五天追踪《来自星星的你》景点之旅」，走访该剧拍摄场景，包括都敏俊与千颂伊深情一吻的法国村，还有他们曾挂上爱情锁的南山公园等。
这类「星星团」3月推出后，反应极为理想，尤其是4月中復活节期间出发的团，索价比之前的高出整整一倍，仍吸引大批旅客报名。有旅行社人员透露，当年《大长金》团热潮长达一年多，预料这波「星星热」起码能持续半年。
香港的「哈韩族」近年成形，访韩人数不断增加，五年间飙升一倍。同样地处东北亚、拥有樱花景緻的日本，由于日圆匯价去年下滑，赴日港人按年算强劲回升，但韩国以「韩流」文化软攻，却令「哈韩族」与「哈日族」有此起彼落之势。据香港旅行社提供的数字，参与韩国团与日本团的人次比例，已由三年前的3：7追至最近的4：6，算上自由行者，这起落变化就更大了。
韩风席捲全球，是文化先建立形象、企业跟在后面，颠覆了国际上企业先扩张、文化紧随其后的传统。中共高层领导人特别关注「韩流」，除了「韩剧佔领中国」外，这也是重要原因。韩国官方2001-2011年期间的出口数据显示，韩国文化产业出口每增加100美元，就能使韩国商品出口增加412美元。
金融风暴后 文化产业兴
韩国1998年遭受金融风暴猛烈吹袭，全国经济一片萧条，当时的金大中政府决意调整产业政策，成立文化观光部，逐年提高国家总预算中对文化观光产业的投资。三年后，「发展韩流」文化产业方案发佈，「韩流」正式得以命名；韩国文化振兴院同时成立，举全国之力发展电影、电视、动漫、K-pop（韩国流行音乐）、手机与网络等文化产业。2004年又有「亚洲文化交流财团」成立，推动文化产品打出海外，并协助电视台把韩剧翻译成各国语言。
韩国近年已成为全球十大文化产品输出国之一。2001年，韩国电视剧和电影出口总额只有800万美元，到2011年已达到1.58亿美元，虽然仍远远低于美国的143亿美元，却已领先日本的6200万美元，称冠亚洲，连伊朗、伊拉克等地电视台也在黄金时段播放韩剧。次年，已被视为亚洲主流音乐之一的K-pop，成功透过网路视频网站YouTube，令歌手朴载相的《江南style》（Gangnam Style）爆红全球，震动西方主流乐坛，在欧美多国流行音乐排行榜位列第一，将K-pop热潮推至新高。
美国一部名为《Why Do Dramas Do That?》的书籍去年面世，分析韩剧风靡全球的文化现象。韩剧和音乐MV在十年前发展初期的拍摄手法，都是跟随日本的。在韩国演艺圈打滚了10多年的韩星摄影师Dino说，日本的摄影非常重视数据，光线、角度、姿势，都要精心量度到完美为止，看起来很漂亮，却稍嫌机械。韩国影剧界不断模仿学习，并逐步发展了自己的风格。「不完美，但有感觉。」《星星》最大的震撼力，正是那份「感觉」。
除了拍摄手法独特，韩剧编剧的地位举足轻重，从选演员、道具、场景，到跟广告商合作的营销策略，说话都有分量，而且每集稿费高达1500万到2000万韩元（约8万到11万人民币），使韩剧的制度几乎可说是「编剧主导」。
为配合观众反应，韩剧又独创「边拍边播」的製作模式。以《星星》为例，每星期播两集，事前拍好的存货只有4集，也就是说每星期要继续完成两集的拍摄及后期製作，其间则是一边拍摄，一边收集观众意见，修改剧情方向，工作安排极为紧凑。
在电视台激烈的竞争文化下，製作投资亦非常认真。凡看过《星星》的，对于男女主角居所的豪华雅致，一定印象深刻，原来这都是专门搭建而成的，製作费达10亿韩元（约554万人民币）。每集约一小时，女主角动辄十个八个不同造型，且一身名牌，就是要让观众赏心悦目。据计算，这样下来，每集的成本就是4.5亿韩元（约250万人民币）。
当然，韩国法例容许影剧植入广告，像《星星》剧中主配角都大玩LINE及三星电话，都有助增加收入，减低成本。按这类广告植入法例，企业投资韩剧，既能减税，又可让产品曝光，与製作方可谓各得其所。近年来植入广告的收入在韩国电视业所佔比重愈来愈大，且剧集边拍边播，广告商可在剧集热播后，中段才加入，营销手法多变。
剧中细节 一丝不苟
韩剧有每个细节都一丝不苟的特性。《星星》剧中除了主角和配角，即便是路人甲乙丙，动作衣著也绝对不会马虎了事。像是其中很多场明星记者会，记者除了衣著讲究，拿的照相机也都是绝对的专业级别，表情也极为逼真；又如上市公司的文件夹，也全部採用真皮上等货。
香港电视台编剧鲍伟聪接受港媒访问时称赞说：「所有事物都执拾得非常仔细，让观众投入影剧里的世界。」鲍慨叹港剧若是有记者会的镜头，记者拿的都是「傻瓜」（全自动）照相机，然后乱拍一通，表情木讷，令观众不可能信服投入。
港剧曾有辉煌亚洲的时代，却一直原地踏步，如今连本地观众都已唾弃，转而追看美剧《纸牌屋》（House of Cards）、英剧《新福尔摩斯》（Sherlock），日剧《半泽直树》，以至这次的韩剧《星星》。香港无线电视今年情人节特地赴韩，拍摄一部本地女星与韩国男星合作的爱情剧。有韩剧迷说：「拍摄手法细腻，但故事情节一塌煳涂，一看就知道是港产剧本，韩国摄製队拍摄的了。」查问之下，果然如此。
面对这波网上追剧热潮，香港电视界管理层已看到观众习惯变化，进入「新煲剧时代」。《星星》这次在海外市场引发热潮，又印证各地观众有同步播放的要求。大趋势已成，鲍伟聪承认港剧无论是内容质量还是营销方法，早已被韩国及世界远远抛离。他的期望很谦卑，只愿香港正要发展的新免费电视台营运后可促进行业良性竞争，「至少让观众不再对港剧反感」。
