关于时尚品牌和文化

本人不同意把品牌和时尚都归结为给别人看的，不属于文化。文化是多方面的，多层次的。品牌时尚，不同的生活方式，都蕴含着文化。

本人从前的文章里讲餐馆打工，侍者看人下菜碟的情况，曾经引发讨论。其中我提到过一些人对大陆来的中国人的stereotype。比如开Honda accord, Toyota Camery，男士休闲裤不爱烫，洗过了直接穿，衬衣不每天换，头发不每天洗，理发则能拖就拖等等。其实，既然大家如今有钱了，生活好了，有机会讨论文化，歌剧，音乐，历史绘画等等了，追求欧洲雅文化了，生活情调的提升，也是素质的提升。很难想象，一个平时讲求欧洲雅文化的人，平时邋遢成性，家里脏乱，院子草坪不整，花树不修，屋里四壁皆空，没有任何的装饰，这样的人的雅文化修行就深得精髓了吗？我看也未必吧？所以，我以为应该是多方面的。既然提倡雅文化嘛，就要各方面都提高一些，包括很多细小的生活素质。

我对品牌一向重视，不简单的是因为名牌耐用。很多品牌实际上是一种生活方式的代表。比如Ralph Lauren，作为设计师他没有什么设计的独创，实际上他是把30－40年代的款式进行翻新，浓缩了对美国东岸贵族气派理想化的看法，推广的一种生活方式。这种生活方式就是一种休闲宁静舒适的田园气息。这个品牌的成功仅仅是满足别人的眼球吗？很显然不是的。人们对这个品牌的接受，表明了对这种生活方式的认同和向往。有了他的成功，才有了后来的Tommy Hilfiger和Nautica的跟进。顺便说，Tautica是一个华人在纽约创立的品牌。作为中国人能在洋人垄断下闯出自己的品牌，的确是个奇迹，现在那个航海小帆船已经深入人心了。

再说说其他品牌，很多时候我们不太在意场合。对西装也不太讲求穿法。比如中国人有时会在西装里穿上毛衣，让人感觉很滑稽。Giogio Armani的西装真的是帅呆了。跟他人一样，透着纨绔气质。这个号称软肩王的现代时装的代表人物的时装，太不适合中国男士了。因为中国男士的肩膀不够宽，穿上他的宽大软肩西装，实在象个小偷。所以我更喜欢Valentino， Boss Hugo等比较传统的西装品牌，这些好象更适合东方人。人们都说Versace是时装天才，他华丽大胆的颜色简直就是舞台剧。其实也不尽然，我的一个同事，是位美国著名的眼科医生，老头五六十岁了，大概有一米九高，什么时候看到他，都是一身Versace，衬衣西装的颜色都很怪，说也奇怪，穿在他身上并不觉得奇怪，相反给人以品位不凡的感觉。

当然我也认为有些品牌的确没什么特色，纯粹是商业宣传，比如DKNY，说不出有什么特殊的品位，也代表不了纽约的时尚。Donna Karan除了给克林顿设计的那些西装，比较成功以外，我再也没看到她有什么激动人心的东西了。

好象一说到品牌时尚，不该说太多的男性的东西。可惜女性的了解不多。欧洲的品牌似乎更加有特色。比如Prada就是一种智慧的象征。这个古老的意大利品牌，在最近几年又有了生机。而Gucci给女性的是一种休闲的感受。好象Gucci几次转手，杂的东西也比较多。不象Prada的理念比较单一。女性品牌的流行也是时尚与品位的标志。Estee Lauder (中文有个好听的名字叫雅诗蓝黛)二战后从纽约的Macy’s百货公司的门口摆摊儿发家（因为没钱，租不起柜台），到如今已经是上班族妇女的代言人，她的多种系列已经是白领丽人们离不开的东西了。她坚持一种清新淡雅的理念。真正符合就业女士的时尚，苹果绿的包装，给人以回归自然的生活品质，何尝不是跟Ralph Lauren如出一辙呢？而法国的Lancome（中文叫兰寇），十多年只用英格丽鲍曼的女儿一人做专业模特，高尚典雅的形象早已经在中年女性里深得人心，从而代表了中年现代女性的时尚与品位。

越来越多的设计者们开始注意到推广一种生活理念，比直接推销品牌的作用还要大，影响还要广泛。也正因为如此，品牌时尚也就跟生活的文化紧密连接了。市场的强烈竞争，迫使人们以推动生活理念的方式推广品牌。美国就实施这种形式的典型代表。所谓，纽约是时装之都的概念，也越来越缺少了内涵和分量。因为休闲理念的推广，让你在北美几乎看不到什么时尚。个人认为，除了纽约中城的那一小片地方，可以让你感受时尚的味道，其他任何一个北美城市都谈不上时尚了。这也是市场所迫吧。像Versace这种个性化的时尚，在北美基本没有市场了。相比之下，欧洲要好得多了。

中国的时尚正在逐步向前迈进，我们中国人对吃的文化发展到了登峰造极的地步。其他生活文化也该慢慢发展上来，不是吗？个人感觉，整个亚洲跟欧洲风更甚一些。这是好事，千万不要学习北美这种苍白的毫无内涵和个性化的所谓时尚理念。更多的融合自己深刻文化底蕴的理念方可独树一帜。希望早日看到中国打入世界的品牌。