社评：台湾“网红政治”的虚与实

回锅出任“阁揆”的苏贞昌走网红路线。

　　中评社香港1月26日电（评论员　束沐）近来，蔡英文加强网络直播，频频将“走基层”实况在社交媒体播放，新任“阁揆”苏贞昌更是把大陆用语“接地气”作为施政口号，将网络直播当做日常工作内容，连一向传统、拘谨的马英九也拍摄“一日店员”影片变身商店服务员。一时间，台湾政治人物似乎人人都成了“网红”，“网红政治”再度成为台湾政情舆情热点。

　　众所周知，将“网红政治”推向台湾政治舞台中心、纳入台湾选举政治主要议程的代表人物是柯文哲与韩国瑜。前者通过参加综艺节目《一日市长幕僚》让岛内大量各地、各阶层、各年龄段对政治原本没兴趣的民众转化为“柯粉”，后者则是成功地把线上声量转化为线下能量，在绿色大本营高雄席卷89万选票，创下了台湾选举政治史的奇迹。“北柯南韩”现象开创了台湾政治的大数据时代。

　　总结来看，台湾目前的“网红政治”主3要可以分为三种模式：一是政治人物“网红化”，以近似艺人真人秀的形式包装自己，不惜搞怪、卖萌、扮丑，展现“直率淳朴”的一面，赢得民众好感；二是政治人物通过与网红合作、同台等形式，一方面在年轻、不关心政治的群体中增加曝光度，另一方面试图把网红的个人粉丝和流量导入政治人物本人，以拓展支持者基础；三是“网红”跨界从政，代表性人物就是选上台北市议员的“呱吉”邱威杰，而“馆长”陈之汉也被粉丝劝进参选2020“立委”。

　　或许正因为有“北柯南韩”所开创的崭新时代，让向来自诩进步、懂民心、年轻支持者众多的民进党感受到前所未有的危机。观察选后民进党的一系列动作，我们可以反向推导出其高层对败选的“反思”可以概括为“三个不够”：对政敌斗得还不够狠，“亲美反中”路线走得还不够彻底，“网红政治”做得还不够到位。于是乎，这才有了近段时间蔡英文、苏贞昌等民进党政治人物铺天盖地的社交媒体宣传，“网红政治”一下子从一个新颖的东西沦为了烂大街的大路货。

　　所以，可不要小看苏贞昌内阁被讽为“败选者联盟”。苏贞昌、林佳龙早在去年县市长选举前就开始模仿“柯文哲模式”，搞直播、拍视频、吃便当，有样学样。而陈其迈虽然在选前完全被韩国瑜压制住，但选后他又是玩猫、又是玩“人体冲浪”，一下子颠覆了刻板严肃的原有形象，反而是这些“败选者”才是目前民进党内“最网红”的政治人物，这也构成了他们“入阁”的政治资本。

　　不过，正如柯文哲对蔡英文声量飙高现象所做出的“一日行情”的评价，“网红政治”看似只能量化为点击量、点赞数、粉丝数等很虚的指标，但虚中有实，“接地气”也不是天天喊口号就能做到的。目前台湾的“网红政治”仍处在模仿、跟随的阶段，网民的口味也是随时会变，喜新厌旧的可能性很高，更重要的是，网民喜欢“政治网红”，并不是喜欢政治人物变成网红或艺人的模样，而是喜欢政治人物展现出真诚、朴实的一面，让民众感觉到政治人物“是自己人”。因此，政治人物做网红固然门槛很低，但真正能够博得民众好感，甚至避免沦为“东施效颦”，里面还有很大的学问。

　　首先，只有直面自己的缺点和弱项，政治人物才能卸下“偶像包袱”走进广大民众中间。国民党台南市议员谢龙介就是一个例子。谢曾经自述自己如何从一个被网民挖苦、讽刺的传统政治人物，变成网民热捧的“龙介仙”的过程。有网民感叹，谢龙介对台湾网络生态、网民喜好的研究下了很大的功夫，而事实也证明，谢在去年的选举中积极为外县市候选人辅选，收获很高人气。相反，无论是选前一度传出推出“每日直播”后被临时取消的国民党主席吴敦义，还是选后加强社交媒体运营的蔡英文，一旦政治人物“放不下架子”，仍自我感觉良好，再怎么走网红路线也无济于事。

　　其次，做“政治网红”并不是四处讨好、见风使舵，是否坚持核心价值仍然是民众最看中的特质。选后两位蓝营政治人物针对两岸关系的表态就高下立判：一边是被称为最帅、血统最纯的蓝营中生代蒋万安，在其失言称支持蔡英文“四个必须”后所获得的高声量中，多半的是绿营网民的挑拨和捧杀，当他重申“九二共识”立场后，当初起哄的许多网民一下子又回到了讽刺、批判的立场，前后对比，真实诠释了“潮水退了才知道谁没穿裤子”的道理；另一边则是蓝营“老牌网红”韩国瑜，他虽然感受到两岸关系的压力，但无论在“吴宝春事件”，还是在近期对“九二共识”的回应，都赢得了支持者的赞同和力挺。

　　“从群众中来，到群众中去”。这句话对于所有政党、政治人物都是高度适用的。现在台湾政坛刮起的“网红风”，无非就是尝试“到群众中去”，但关键还是在于能否“从群众中来”。记得柯文哲刚上任访美时，曾在记者不顾吃相地啃汉堡、吃薯条，他当时指着餐盒里剩下的沙拉酱笑称，在家的时候他会往盒子里涮一涮热水然后喝掉。试想，现在台面上纷纷走“网红”路线的政治人物，长期养尊处优的他们怎能想到说出这些话呢？