美孚灯和申报纸

美孚灯和申报纸  《刘振墉》 世界新聞網 北美華文新聞、March 21, 2013

 

名牌效应的极端例子，在中国莫过于美孚灯和申报纸了。　

旧时煤油灯常见的有两种。简易的往往是一只旧墨水瓶，搁一片白铁皮焊的灯头，中间穿过几股棉纱做灯芯。不过这种灯燃烧不充分，有一股黑烟直往上冲，坐在旁边看一会儿书，鼻孔就成了两个黑窟窿了。

另一种是带玻璃罩的，有人喊作罩子灯，更多人叫做「美孚灯」，灯光较亮，开店铺的人家都用它。烟虽然少得多，但灯罩还是要天天擦，这就成了商店学徒每日的功课。

这种灯既不是美孚公司经销的商品，也不是它的专利产品，所以被称之为美孚灯，完全是由于名牌效应。

上世纪早期，在中国市场上，煤油桶上常见有《美孚老牌》、《英荷壳牌》、《德士古》等不同字样，但还是美孚的知名度为最高，人们以偏概全，将各种有玻璃罩的煤油灯，统统称之为美孚灯。

无独有偶，能与美孚灯相模拟的还有「申报纸」。申报在中国历史最久，社会影响大，广为传播的「杨乃武与小白菜」冤案，当年就是由于申报的披露，才得到「老佛爷」的关注，得以平反免死的。由于申报的名声特别大，当时民间有人就将各种报纸统称之为「申报纸」。

我的老母亲已在二十年前去世，享寿九十岁。生前她只要说一声：「拿张申报纸来！」我马上就去找一张任意的旧报纸给她。其实她也明白，后来有各种各样的报纸，唯独没有申报，但年轻时叫惯了，也就改不过来了。

上世纪早期，在中国市场上的这两种品牌，其「名牌效应」竟然达到如此程度，用「空前绝后」来形容，实在算不上夸张。而今美孚公司还在世界上呼风喊雨；申报虽是外人创办，应属本土品牌，却早已销声匿迹，这实在是一件令人遗憾的事。

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