彭博效应：巨额支出改变2020年竞选活动

【彭博效应：巨额支出改变2020年竞选活动】

 

 迈克尔·布隆伯格（Michael Bloomberg）花费了所有其他总统竞选活动在广告上花费的大约四分之三。

 

 作者：Tarini Parti和Lukas I.Alpert

 时间：东部时间2020年1月16日11:16AM

 来源：《华尔街日报》（The Wall Street Journal）

 

 距离总统大选还有10个月的路程，但迈克尔·彭博（Michael Bloomberg）的长期竞选活动已经开始，就像10月下旬一样。

 

 到目前为止，这位候选人已经在电视和数字广告上花费了2.17亿美元，其中大部分都忽略了民主党的初选，直接挑战了特朗普总统。 总数大约是所有其他竞选活动（包括特朗普先生）花费总额的四分之三。

 

 这是这位亿万富翁在2001年竞选纽约市市长时使用的游戏计划，当时他以5比1的代价超过了竞争对手。大笔支出也使他的慈善事业成为了应对气候变化，控制枪支和其他问题的主导力量。 这就是他如何管理自己有利可图的业务，并为此付出了报酬以吸引人才。

 

 现金流（被媒体测量公司Advertising Analytics LLC称为彭博社效应）改变了选举的财务动力。 广告分析称，在彭博社的竞选活动于十一月购买了价值一百万美元的广告之后，休斯顿的电视广告率猛增了45％。竞选活动为员工付出了高达两倍的报酬，并承诺在11月之前为工人提供工作，无论彭博先生是否参加竞选。 候选人完全由自己来资助自己的竞选活动，现在有1000名竞选人员。

 

 据媒体研究公司Borrell Associates称，这是在本轮选举中预计将在政治广告上花费200亿美元的原因的很大一部分，这使2016年之前的120亿美元的记录相形见绌。

 

 “关于彭博社所做的一切都是史无前例的，”巴拉克·奥巴马（Barack Obama）总统竞选活动的前财务总监鲁夫斯·吉福德（Rufus Gifford）说。 吉福德（Gifford）先生说，彭博（Bloomberg）先生仍然任重道远，“但是当唐纳德·特朗普（Donald Trump）担任总统，并且是竞选总统的10位最富有的人之一时，一切都会发生。”

 

 彭博社竞选经理凯文·希基（Kevin Sheekey）说，彭博社的候选人资格比他的支出要多。他指出，有钱但没有政治经验的候选人如梅格·惠特曼（Meg Whitman）或罗斯·佩罗特（Ross Perot）过去曾失败。 他说：“金钱不仅仅决定选举。”  “您必须有记录和消息。”

 

 彭博社强调，很多有钱人都在竞选公职，许多候选人都声称拥有出色的商业资格，并且许多人声称拥有一流的数据业务。 使他的竞选与众不同的是他的550亿美元的支票簿。

 

 彭博社在《福布斯》全球富豪榜上名列第九，领先于谷歌的每个创始人，无论是科赫兄弟还是沃尔顿家族中最富有的成员。 一位知情人士说，他可能仅在初选上就花费5亿美元，而且彭博没有排除是否需要在11月之前花费10亿美元。

 

 瑞银美洲公司（UBS Americas）前董事长兼首席执行官罗伯特·沃尔夫（Robert Wolf）说：“当然，这将是破坏性的。”  “我们只是还不知道。”

 

 在2002年至2013年担任纽约市市长的布隆伯格先生目前得到6％选民的支持，而在Real Clear Politics的平均民意调查中，前副总统乔·拜登的这一比例为27％。 昆尼皮亚克大学国家民意调查显示，从12月中旬开始，对布隆伯格先生持否定态度的人比持赞成态度的人多。

 

 彭博社称，他是在投票数据显示选民对意识形态的重视程度降低，而更多地寻找能够击败特朗普的候选人的时候参加竞选的。 他的竞选活动相信特朗普先生在竞选中获胜，并且在民主党候选人专注于主要战役的竞争性国家中，在政治广告中毫不逊色。

 

 当时，马萨诸塞州参议员伊丽莎白·沃伦（Elizabeth Warren）风起云涌。 民意调查显示拜登先生击败了特朗普先生，但差错范围之内。 长期工作人员称，沃伦女士的诸如财产税之类的政策可能会伤害彭博社，而他普遍被他富有的纽约人圈所讨厌。 彭博社曾说过，无论是沃伦女士还是佛蒙特州参议员伯尼·桑德斯，他都会支持任何获得提名的人。

 

 为了抵消外界批评他已经失去了自己的利益，彭博社承诺在选举前向500,000名选民登记1500万至2000万美元。 他对特朗普先生的袭击是该努力的一部分。

 

 吉福德说：“从某种意义上说，彭博社正在做党无法做的事情，对特朗普持消极态度。”  “工作是党没钱做，其他候选人也没能力做。”

 

 在特朗普的竞选活动表示已于2月2日的超级碗期间购买了60秒的电视广告后，彭博社竞选活动购买了一个以总统为目标的60秒的电视广告。 彭博社（Bloomberg）的竞选活动拒绝透露该广告位的花费，但广告跟踪公司Kantar / CMAG估计其价值为1000万美元。

 

 彭博社的支出引起了特朗普先生的注意。 当竞选活动播出一则广告，说总统违反了保护那些已有健康状况的人的承诺时，特朗普先生推后推特，并将彭博先生贴上“迷你麦克”的标签。

 

原文链接：

 

 https://www.wsj.com/articles/the-bloomberg-effect-huge-spending-transforms-2020-campaign-dynamics-11579191368

 

Have A Pleasant Weekend !

 

Translated by:  XiaHeBingYu 

Date: 02-22-2020