“苦逼型”消费心态如何成为主流？

在生活中，我们难免会遇见一些吃在碗里看在锅里的屌丝青年。其特征为：明明开着借钱买的奇瑞，却喜欢对最新款的法拉利、保时捷评头论足；吃着沙县小吃和兰州拉面，但总是对私人会所的特供西餐、手握寿司津津乐道；从头到脚一身淘宝货，却偏偏爱跑去逛GUCCI、香奈儿店，趁人不备，从裤裆掏出手机一顿狂拍；约会着邻村的洗头妹，却心心念念那些徘徊于现代SOHO一代的京城脏蜜、野模；要资源没资源要能力没能力，却信誓旦旦要做下一个雷军乔布斯……

相信读者也和我一样，遭遇过此类无知屌丝青年。并且，他们的这种心态近年来似乎渐渐从屌丝青年群体中向外普及，成为了社会上的一种主流观点：我生活中的一切都由消费决定，因此我即使力不能及，也要拼命购买昂贵消费品。虽见怪不怪，但对于这样的心态，我多少有些纳闷。你说为啥你就不能客观看清自己的收入水平和消费能力，整天意淫那些奢侈性消费方式？中毒如此之深，以至于逢人便说，等老子有钱了怎么怎么地。每当听到这种胡话时，我真想用《东北一家人》里那句台词回敬：“等你有钱了我都死了八个来回了”。有多少能力就做多大的事，就买多大的房和车，自然之理也。但你的心怎么就偏偏那么大呢？

近日，北大社科院发布的《中国民生发展报告2014》解答了盘桓于我心中的这个疑问。

这份报告指出，当下中国1%的家庭占有全国1/3以上的财产，两极分化的趋势有所加强。贫富的差距主要体现在了人们的花钱方式和消费账单上。接下来，中国民众的家庭消费模式被该报告分解为5类：贫病型、蚂蚁型、蜗牛型、稳妥型、享乐型。仔细解读这5类消费类型，还会发现一规律，那就是这前四类（贫病型、蚂蚁型、蜗牛型、稳妥型）消费类型，其实可以归纳为同一类型：苦逼型。

无论是最悲惨的贫病型还是情况稍好的稳妥型消费者，其实他们都同处于刚刚解决温饱、开始了蜗居生活的初级阶段，但沉重的经济压力又让人喘不过气，让他们的信心屡遭打击。更悲催的是，这个不舒服的阶段对他们而言很可能是长期甚至永恒的——当中国1%的家庭(享乐型消费者)占有全国1/3以上的财产时，财富的流向不可能是普通的蜗居家庭，因此其生活质量与消费水平绝对只能算是“苦逼”。而且，从这类蜗居家庭走出来的屌丝群体，苦逼日久，其内心长期充满着一种迫切的焦虑感：如何迅速证明自己的社会尊严和地位。消费（花钱），就成了他们向旁人传达这一讯息的最直接手段。

举目四望，当下的广告、电视节目、社会给予的回馈，都不约而同把金钱、消费奉为了一种具有“准宗教”性质的社会图腾。这种趋势如此兴盛，以至于国际财经评论界有一种看法认为，“中国的中产阶级把获得一定的经济地位视为一种不进则退的持续抗争，生怕一松劲儿就会滑落到底层。”。在这样的集体心理暗示下，住宅、汽车、珠宝、奢侈名牌、国外教育等等高消费品都被中国人视为踏进某个阶层的凭证，而假如缺少这样的凭证，一个人则会寸步难行，至少是被人视为“没出息”、“不懂得生活”。

财经作家James McGregor曾写过一本名为《十亿消费者》的书。在这本书里，McGregor非常直接地将中国的新兴阶层视为一群“纯经济动物”。他十分直白地说，当代中国人的价值观里边基本上只容得下金钱，甚至只能理解用金钱换算的事物。McGregor写道：“在这个国度，人们在新年的互相问候是‘恭喜发财’，就像我们说‘圣诞快乐’一样。此外，在中国的葬礼上，一个核心环节就是烧纸钱，给死去的人送去资产……”他接下来的结论更为尖利：“很多中国人把他们全部的信任都放在了钱上。”金钱的最直接承载物，就是商品。

于是，励志节目和创业培训班越来越火，奢侈品店越开越多，因为大家都想疯狂赚钱，用大笔金钱来滋养他们疯狂的消费。然而，赚钱和消费能力均不强的“苦逼型”消费者，实在很难与主流的消费水平和理念相匹配。因此，他们在社会地位上只能是被不断边缘化，因为当你不消费，对社会的GDP而言你就不具有任何价值。众所周知，GDP的相当一部分是靠消费拉动的，而政府主导的拉动内需、鼓励人们消费之举，实际上进一步告诉人们：不消费是一种不道德的，甚至非主流的行为。这在政治上进一步把搬砖的“苦逼型”消费者置于一种既无发言权又无选择权的边缘境地。实际上，他们越来越像是二等公民。

波士顿咨询公司近期发布的市场报告称，目前介于中产阶级和超级富豪之间的中国富裕阶层人口已经达到1.2亿，年均购买力5900亿美元。到2020年，中国的富裕阶层这一消费群体将达到2.8亿人，其未来的消费潜力也将更为强大。与此同时，从政府层面到商业广告再到励志节目，都在时刻提醒吭哧搬砖的屌丝们：工作、赚钱、消费、满足欲望，然后再工作、赚更多钱、消费更多、满足更大的欲望……这种牛逼的生活才是王道。1%的富裕阶层，或者说享乐型消费者们高光炫目的生活方式，客观上成为了一种社会榜样，使得“苦逼型”消费者更加趋之若鹜。

一句话总结：我们不过是一大群刚刚解决了温饱的初级消费者，拥有和那些不靠谱的屌丝青年大致雷同的消费心态，眼望着头上那1%的富人想拼命效仿、追赶。但谁都知道，这事其实比自行车追火车更不靠谱。当你实际追不上，而那份欲望依然挥之不去时，“苦逼型”消费者的不健康心态就逐渐壅塞了你麻木的心。