赵薇的玉米油广告，打法律擦边球（转）

赵薇的最新玉米油广告，果然吸引眼球，果然引起争议，果然广告效应的第一步成功了。至于第二步，是否会引起工商处罚，或者上法庭？恐怕各方都无把握，要走着瞧了。

 

赵薇为西王食品做的广告词是“不管几比几，不要转基因，我只要西王玉米胚芽油。”三句话，箭不虚发。第一句，显然是针对竞争对手之一的金龙鱼的，因为金龙鱼调和油以饱和脂肪酸、单不饱和脂肪酸与多不饱和脂肪酸接近1：1：1的比例，作为品牌推广。第二句，是抓住转基因论战眼球。方舟子与崔永元的转基因大战，还如火如荼，赵薇上来浇点油。第三句，是说出本产品的特色。

 

广告戳到穴，市场马上反应了。有行业人士表示，涉嫌违反《广告法》第十二条：“广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务”《反不正当竞争法》第十四条：“经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。”

 

窃以为，这三句话，前两句是观点，后一句是事实，故不存在散布虚伪事实、损害商誉行为。“不要转基因”，是一部分消费者的选择，作为经营者当然也可以选择，所以也不存在贬低转基因油的意思（反过来说，转基因油经营者，也可以做“就要转基因”的广告）。不过，“不要转基因”语气太冲，有得罪大一片转基因商之嫌，不如改为“不是转基因”为好，以避免四面树敌。唯有争议的是第一句“不管几比几”，针对性太强，虽然表面上看不出贬义，但暗含对比，会引起消费者的联想，是否合适，有待商榷。但是否违法，处于擦边球状态，恐怕要上法庭才能定分止争。