还有更绝的牙刷广告--梁新记牙刷：一毛不拔

 

梁新记牙刷店的“一毛不拔”
　　形象生动，耐人寻味的广告能给人强烈的印象。
　　解放前，梁新记牙刷店采用夸张手法，画了一个人正用九牛二虎之力，拿着钳子拼命拔牙刷上的毛,图旁还画龙点睛地写 ：“一毛不拔”四个大字，用以招徕顾客。这种别具一格、诙谐有趣的广告，使“梁新记牙刷——一毛不拔”的盛名不胫而走。

 

转载自“一毛不拔”梁新记  当年上海的老板广东人真的是很多

我当时身已无分文，怎么办呢？我又想到哥哥。于是向哥哥借了2000支牙刷和几百块银洋，与两个朋友启程到上海。那时是1920年，我20刚刚出头。上海虽不像现在这样高楼林立，但柏油马路，高楼大厦，灯红酒绿不夜城的繁华景象，已使我们眼花缭乱。在此我开始了人生的冒险之途。 ?

  靠上海一位朋友的帮助，我在广东路租了一间半是楼梯底的小铺开始营业。我买来一块木板，写 上“双十牌”梁新记牙刷厂作招牌。用“双十牌”，是取辛亥革命武昌起义日期之意。那时孙中山先生已经下野，袁世凯当政，故我此举是出自爱国之心。说是工厂，其实什么机器也没有，一般的商店都叫厂。如小百货商店就叫某某袜厂，所以我们就叫梁新记牙刷厂，仍用广州的铺名。这不完全是哗众取宠，只是感觉到用“厂”字要比“商店”好听。名字定下来了，但如何扩大影响呢？我们三人商量了半天，我想起《孟子》一书中批评杨朱的一句话“拔一毛而利天下，不为也”，“一毛不拔”作广告语既古雅又幽默。于是就用“一毛不拔，脱毛包换”8个字，并配上一幅画——一个人坐在牙刷上用大钳子拼命钳，浑身大汗也没能拔掉牙刷上的毛作为广告。这个广告一出，吸引了许多过往的行人驻足观看。我们三人来自广东，不懂上海话，牙刷摆在橱窗，过路行人看到广告，知道牙刷的用途，见有得卖就买去了。但有些人，尤其是外地人，根本不知道牙刷的用途，看到广告就来问，偏偏我们又不会上海话，只好用手比划，于是乎，问者明白的就买，不明白的则摇摇头走了。但大凡用过牙刷的，大部分都会再来光顾，凡是质量不好，脱毛的牙刷，只要顾客拿回来，我一定给予更换。慢慢地，双十牌梁新记牙刷的信誉逐渐建立。那时上海在梁新记之前，已经有了一家牙刷厂，是曾任蒋介石政府行政院院长张群出资的，张群有的是钱，根本不在乎一两间工厂，牙刷厂年年亏本，故知道该厂的人不多，而梁新记的生意则较好。