经典CHANEL（图）

奢侈品不可能永远只抓着目前能负担起本产品的人，必需不断吸引年轻的族群加入到这个追梦的行列，如此良性循环，奢侈的梦想才能继续。为此，各大品牌最艰难的任务就是去影响未来用户群，挖掘潜在的资源，把品牌的文化、思想沿递下去。

keira Knightley成为COCO小姐的代言人

CocoMademoiselle正是作为CHANEL旗下一款针对年轻时尚一族所推出的高品质香水。一个东西好，不能只是在嘴上喧嚣。全方位立体的整合包装甚至炒作，才是制胜的关键。CocoMademoiselle也在不断推陈出新，不仅仅只满足于拍摄几组绚丽的平面广告，这次推出了全新的香水广告形象。包括动用英国新晋女星keiraKnightley作为香水形象代言人，名导Joe Wright亲自指导，KarlLagerfeld专门为女主角设计一套红色丝质晚礼裙，Chanel“圣人”Jacques Helleu担任艺术指导，SeamusMcGarvey指导全程摄影，以及一套专程为此片定制的高级珠宝。连“配件”都奢华至此，仿佛众星拱月般点托着CocoMademoiselle的娇贵。更让人出乎意料的是：Chanel公司还专门为此香水广告的发布定制了首映礼。

Karl Lagerfeld亲自设计红色晚装以及高级珠宝

香水广告片的首映礼，各种排场行头丝毫不输给任何电影大片首映。精致的餐点，香摇的玉琼，一切只为等待Coco Mademoiselle香水绽放光华。

keiraKnightley成为此款香水的全球代言的确令人出乎意料，因为她的上任前辈是时尚届大名鼎鼎的Kate Moss，而且keiraKnightley虽然成名快但是缺少助阵实力的影片代表作。不过JacquesHelleu慧眼识珠，就挑中了这颗璀璨的新星。因为，当时他们决定签她的时候，她的加勒比海盗系列还在酝酿之中。或许这就像是买了一款名牌腕表或者经典手袋，就等着升值吧。

任何细节都必需完美

大品牌都非常注重自己的形象，Kate Moss虽然统领衣着时尚，但是她与男友化作一对“毒鸳鸯”，毁掉了自己的声名。就在JacquesHelleu困扰的时候，一部《傲慢与偏见》横空出世，keiraKnightley细腻、敏感精彩的诠释了徘徊在姐妹与爱情之间的挣扎的伊丽莎白。同时那种灵动与文艺气息正中JacquesHelleu的法眼，于是Chanel重金800万美元签下了keira。

定妆照复古华丽，贵族气息浓郁

而最令人吃惊的是，keira Knightley之前从来不使用女性香水，此次合作后，她被Coco Mademoiselle的娇贵柔美同时又独立的自信所迷住，Coco Mademoiselle成为了她人生的第一款女性香水。

灯光渐暗，音乐响起，Coco Mademoiselle的香气映入眼帘。

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  　　奢侈品不可能永远只抓着目前能负担起本产品的人，必需不断吸引年轻的族群加入到这个追梦的行列，如此良性循环，奢侈的梦想才能继续。为此，各大品牌最艰难的任务就是去影响未来用户群，挖掘潜在的资源，把品牌的文化、思想沿递下去。
  

第一篇：神秘都市女郎

EPISODE 1 THE LOOK

夕阳下的埃菲尔铁塔让你只需一瞥就知道这是巴黎。一个年轻女子赤裸的小腿出现在露台的阶梯上，脚腕上的钻石链条随着她轻快的脚步闪动跳跃。她走下金属扶梯，然后犹如走平衡木般轻盈地跳上阳台的栏杆，穿过一个落地的法式窗，进入一间可以俯瞰整个城市的高级公寓。这些讯息都在透露着这位女子非富即贵，要知道巴黎高档公寓的昂贵价格丝毫不差东京地价。

镜头至此，这位神秘小姐一直未露一面。她是谁？她从哪来？种种猜测不得其解。当镜头切换至她的全身时，我们看到的是一位只穿了一件白色男士衬衫，带着一顶圆顶礼貌，全身散发着神秘而自由气息的女子，随后她将帽子随意地丢在了梳妆台上，这样一位中性味十足的帅气小女生能变成香水所诠释的散发性感魅力的女神吗？

第二篇  珠宝

EPISODE 2 THE JEWELRY

她的公寓中充满了闪亮的水晶，发光的玻璃，光亮的漆面……她身处一片华丽之中。

那件唯一的衬衫随后也滑落在地，她赤裸的走入一个满是镜子的更衣室，片刻后她挑选了一件红色丝质长礼服。

她来到玻璃梳妆台前，唇膏在她的唇上轻柔地滑过，她对着镜中的自己露出迷人的微笑。她将脚腕上的钻石链条拿下，随后抓起了那瓶CocoMademoiselle小姐香水，突然的，她灵机一动，那条刚刚还在脚腕上的钻石链条随即被她巧妙地绕在了颈上。这时一个男人的影像浮现在镜前，但是很快就消失了。她用她的食指沿着小腿抹上香水，动作连贯而熟练……由内而外散发出一种调皮的性感。

或许，刚才她的男装装扮迷惑了我们，Coco Mademoiselle香水引出了她真正骨子里的柔魅。