诠诤语之十七:难做隐商

诠诤语之十七 

难做隐商

曾评学做隐商，提醒商界人士应踏实行事，不可只求一时声名，哗众取宠。但现在看来，商者却有难做隐商之苦。

闻豪门集团老总陈世增在美国白宫受克林顿总统一接见，回国登时成了英雄似的，受到传媒的追逐，成为各大媒介爆炒的对象。其实陈氏原本是想借总统之名，将产品打入美国市场的，不曾想国内人士却大力追捧，似乎那位总统成了一个标牌和评价师，受其接见人便登时身价百倍，传媒其实真正感兴趣的是那位总统而不是陈世增。

不能不替中国的企业家感到尴尬。据说当时总统的发言人对陈世增说：你有什么难处可以来找我。不知这位发言人手中有多少权可以助陈氏梦想成真，但这位发言人在美国家喻户晓倒是可能的，便可借助总统的名气来做些私人外交。看来你不得不承认名气的功效。

据说当时百事可乐总裁通过与卡特总统的私交，让赫鲁晓夫喝百事照了张相，从此百事打开北欧市场。亦听说陈世增归国闭门谢客，但消息还是不胫而走，越传越神，美国总统的名气让豪门在国内销路大开。

殊路同归。商战中怎样利用名气让商者用心良苦，自不会甘做隐商。陈氏此举做得高明，虽有尴尬却架不住滚滚红利的诱惑。便知商界之惊险其实并不允企业家默默无闻，埋头苦干的，便知创了一个牌子是需很多声势的，不管这名气中掺了多少水分，终是有了名，便有了绵绵不断的财源。

商者有了名，便可结交更多的名流，便可进政协，有了发言权，更可知许多内幕消息，便可借机行事，做些轻而易举的进财。这是名的利，于是商者绝不会甘心默默无闻。中国中央台的《正大综艺》，每期的嘉宾都会有两三个商界中人，这是绝好的告之天下的场合，便成了商家的必争之地，商艺便不和谐地连地一起，名声更是生生地给吹了起来。有朝一日你在台下看到在电视中看到的那位商者，你自不会怀疑他的资信。这是名的誉。

商者终是明白了名会使他风光又有财，你再劝他苦心经营，自不会理你了。其实中国现在原本是需产生名企业家和产品名牌的时代，而且需要其在全球知名，企业家求名该算一种进取。

只是不要在名中掺进水分罢了。

可谁又猜得出这名中的水分？