心中无书 手上有书zt

　心中无书 手上有书

　　阮宗光

　　“心中有剑 手上无剑”是古龙“小李飞刀”中的话，张艺谋拍“英雄”拿
来用了，一时流传很广；今天我稍微改了一下，用在国内畅销书市场，觉得很适
合。

　　引起这想法的是不久前看到的消息，说于丹的《论语心得》出版一星期卖了
100万本，光是作者有一天签售就出了一万本（请看1月20日《于丹教授真
是签名机器》一文），记者评论说，这表示儒家思想在中国再次得到重视，传统
文化复新等等。当然胡锦涛接任中央总书记的时候，的确有用了“小康社会”这
词语，后来也看到很多小孩开始背经书，还有外国各地开办了孔子学院。不过我
们见到儒家思想，孔子言语生平，已经有很多课本和通俗介绍的作品，并没有听
到那些书如何畅销，所以于丹的作品生意特好，似乎是跟作者，书和出版商本身
有关的事情。

　　是不是写得特别好呢？好像也不是，请看：

　　1月22日《《论语》胡译》

　　21日王谦《“于丹论语”八宗错——看于丹如何误读《论语》》；成永真
《《于丹论语心得》印象》

　　而且无论写得如何好，出版后那么短的时间不可能有很多人已经看完了印象
很深，马上推荐给同学同事亲戚朋友赶快去买。鼓动那一百万读者，包括那一万
名跑去排队参加签售的热心拥护者，应该是出版商的宣传资料，题材的流行程度，
作者的形象等等因素，书的内容如何，是否有效推广孔子思想，反而是另一件事。

　　举个有点类似的例子，今天如果某一架手机特别好卖，大概不是因为它通电
话效果比人家好，更可能是因为它的款式比别的好看，拍照输送比较容易，下载
歌曲很方便，甚至只是因为我看到很多朋友都有，我也跟着要有而已；手机的销
路，基本是看它是否一件优良的时尚产品，而不是看它是否一件优良的通讯仪器；
书是否畅销也有同样的道理，某某书人手一册，某某题材成为聊天资料，跟内容
不一定有很大关系；几千几百（几万是宣传的数目）挤在一起排队签售，这跟大
批影迷歌迷排队请某明星签名，并没有什么不同，只是一种追星现象而已。

　　要成为“星”，当然需要一些“星”的本钱。年轻漂亮的女孩，自然比较容
易成星，所以特多美女作家，其他的人就要有些别的招数，比如前几年相当热的
80后作家中三位领军人物，张悦然有她的玉女形象，韩寒以叛逆格调做卖点，过
不久就要找个人来骂一骂，让他的粉丝们看到爽一下，光是2006一年就有白烨，
赵丽华和作家协会三单比较大的骂局（可能还骂了别的我没看见），郭敬明的粉
丝团大概多女孩子，所以文和人都要做些忧伤的样子，还要放些自己的写真给她
们看看。

　　因为畅销作品的读者们真正追求的不是书本身，人手一册更多的是一种时尚，
所以我说“手上有书，心中无书”。

　　（我教了30年大学，觉得现在的学生不但很多“手上有书，心中无书”，还
有些已经到了“手上无书，心中也无书”的程度了；这需要以后另外写篇文章谈
谈）

(20070123)