福布斯：中国品牌何时才能成功走向世界？

福布斯：中国品牌何时才能成功走向世界？

中国品牌要想成功走向世界，中国人自己首先要对本国品牌产生好感。但在外国市场，许多中国品牌的消费者并未真正意识到“自己是中国人”。比如，最有可能与国际品牌接轨的家用电器制造商“海尔”，在美国拥有一个子公司和工厂；因此美国人在购买由“美国制造”的商品时，根本没必要考虑与中国的联系。

实际上，中国品牌的“甜蜜点”在于，在进行品牌竞争时，利用价格优势来削弱西方商品的竞争力。但要实现该目标，还需要很多努力。但在不少中国企业看来，时机已趋于成熟。另外，一些中国人质疑中国品牌的可信度，于是就抛弃中国品牌，选择外国牌子。而其他人却能有效利用西方市场营销和设计技能，并取得显著成果。除海尔之外，以下5个中国品牌也在讨论之列，其中包括科技、电器、时装和美容。

　　联想(Lenovo)：

　　中国计算机巨头——联想集团于2004年12月对IBM个人电脑业务进行收购，此时世界为之震惊。如今，联想集团正向平板电脑进军。对联想笔记本ThinkPad的初审结果显示，虽然该款电脑稍显笨重，电池寿命短，但总体效果还不错。联想集团凭借Android系统，以150美元(约合人民币958元)的价格出售Android智能机，再次削弱了苹果公司的竞争力。

　　华为(Huawei)：

　　华为技术有限公司于20世纪70年代始建于中国深圳，如今已跻身全球第二大电信设备商，仅次于爱立信(Ericsson)。但在销售智能手机和平板电脑等消费产品方面，却略逊一筹。其商业目标是，将电信设备的全球销量从2010年的45亿美元提升至今年的60亿美元，并把欧洲作为发展枢纽。比如在英国，华为推出移动电话来削弱西方对手的竞争力。目前，华为在寻找发展中市场，这里竞争力相对较小，低价商品易被消费者接受，如在非洲，尼日利亚就是典型试例。

　　李宁(Li-Ning)：

　　李宁公司主要经营运动服装和运动鞋，在中国拥有8000家店铺，是Nike和adidas的有力竞争对手。多年以来，李宁公司不断借鉴西方对手的经营理念，如今正试图打造属于自己的品牌形象。李宁本人是中国的名族英雄，曾在1984年奥林匹克运动会自由体操项目上夺得三枚金牌。目前，李宁公司与芬兰L-Fashion公司建立长期贸易关系，开始打入欧洲市场。同时，还与总部在芝加哥的Acquity公司建立贸易伙伴关系，以提高该品牌在美国的销量及品牌意识。

　　江南布衣(JNBY)：

　　杭州江南布衣服饰有限公司始建于1994年，拥有500多家加盟分店；在美国纽约SoHo区拥有首家JNBY品牌专卖店，并在加拿大、新加坡拥有多家店铺。“Just Naturally Be Yourself”(JNBY)很好地诠释了江南布衣“自然、自我”的品牌精神。近几年，江南布衣还推出一整套的男女装和童装，逐步向多样化迈进。

　　佰草集(Herborist)：

　　2005年，佰草集品牌在中国店铺到处可见，销售额高达1亿欧元(约合人民币8.6亿)，并与法国设计及包装代理公司centdegrés携手重塑品牌形象。目前，佰草集品牌已在中国拥有1000家店铺；且在上海设有温泉浴场，总营业额超过10亿欧元(约合人民币86亿)。目前，上海家化(Shanghai Jahwa)有限公司推出了可与欧洲香奈儿相媲美的“Vive”奢侈品牌。(斯年)