蒙娜丽莎
我思故我在
正文
中国大陆的媒体管理机制是计划经济时代形成的,受政府管制，历来被视为行政事业单位, 其财务体制至今大部分仍按国家事业单位的统一政策来执行,在国营企业股份化的热潮中，仍属“被爱情遗忘的角落”。
相比之下，西方媒体的产业属性则非常明显。与大陆媒体不同的还有海外中文媒体。大多海外中文媒体多属中小型的私人企业。曾对媒体业界朋友开玩笑比喻说，在海外开一家中文报馆跟开一家中餐馆没有商业意义上的本质区别。事实上，只要合法, 如果你又恰好有钱可烧的话，在没有刊号及发行限制的海外市场, 任何人想开一家报馆,都是可能的。
大家都知道, 经营一个饭馆, 你若有了金融资本，人力资源，原料来源,产品制作, 顾客定位，市场运销策略等， 只要有人恳付你钱来堂上吃饭，你就可以说自己的店的确是个饭庄。倘如你再有点HOUSE SPECIAL的产品和服务， 稳定增长的客源，那老兄你要 “发”也只是早晚的事。
相比之下, 海外中文报纸则没有那麽幸运，且不说不管有人看没人看，你都得编; 而且有人买没人买, 你都得印，所以业界人常说这印报跟烧钱似的。更有不幸的是，烧了钱还不一定落个好结果。
一份报纸能否被认可为真正意义上的媒体尚需要多方面的检验. 其中之一是距离专业媒体的行业标准有多远。西方报纸以揭示事实与本质为基本的行业标准和职业诉求，这一点， 仅从世界各国的 JOURNALISM CODE OF PRINCIPLES 就可见一斑。尽管也是人无完人，时不时也有西方媒体的丑闻被揭，但是虚假报道会让一份报纸永远蒙羞，会毁掉一个西方记者的职业生涯（比如去年 NEW YORK TIMES 的记者作弊事件）。
西方媒体的问题虽也多多， 但与中文媒体的问题不在同一水平层次上。 相对而言，中文媒体,尤其是海外中文报纸距离全球的行业标准和专业化还有相当的里程。原因多多。 其中之一是中文报纸的市场回报率很低，而要做到专业化，商业运营成本会高许多。
很多年前, 我看过一部好莱坞电影片ALL THE PRESIDENT’S MEN (1976)，讲的是美国报纸（WASHINGTON POST）记者在揭示水门事件中扮演的关键角色的故事。这部电影由WASHINGTON POST的记者BOB WOODWARD和CARL BERNSTEIN 合著的同名真实故事改编而成。主角由好莱坞非常优秀的男演员 ROBERT REDFORD 和 DUSTING HOFFMAN 分别出演两位冒着个人生命危险，不懈为揭示事实真相而寻找线索依据的年轻记者。观众从中可见到媒体对从业者的职业素质要求之高，对办报人的行业标准考验之严，以及记者们身后来自报社的秉力支持的重要性。
海外中文报纸，从内容上看，无论在美加澳或欧洲或亚洲，无论日报周报月报，无论付费免费， 本质上大多是文摘类的，好一点的尚在中短型的新闻中有所表现,但是独家新闻, 原创的，深入，专业而不媚俗的报道少之又少。
有人说，大家都在这样做，没有独家, 原创的深入报道也可以，这些本来就只占报纸的百分之二十左右嘛。真是这样吗？ 那脸蛋又占女孩子的身体面积的百分之几 呢？你老兄是否愿意不看这百分之几的身体面积就把她娶回家去呢？报纸靠独家， 原创 的产品吸引读者，没有这个脸蛋，真不知报纸靠什麽承恩固宠，“三千宠爱系一身”。
从数量上看，拿华人最多的北美来看，四百多万华人，日报几十份，周报几百份，加拿大虽有一百多万华人, 也仅相当于中国的一个中等城市， 有多少份报纸？
就拿拥有五十万华人的多伦多市来讲，市面上的日报已有<<星岛日报>>, <<明报>> 和 <<世界日报>>三份厚厚的报纸，近来听业内人士讲, 还有两份日报，几份周报和刊物蠢蠢欲动,。有一些是属于悄悄地进庄， 打枪的不要，准备杀将进圈。更别说现有的正规或不正规，规律或不规律出版发行的 周报，双周报，月报，会刊， 会报等等大大小小几十份, 表面看上去十分繁荣,百花齐放的样子, 其实未必。 因为，道理明摆着,市场就这么大，群狼抢拼的结果是谁都吃不饱， 结果可想而知。
媒体产业是精英产业，一个民族的品质多少会反映在媒体上。传媒产品是文化与智慧含量高的产品，水平高低， 一出手就可知， 无法藏拙，也难有侥幸得手的可能。
常常听人讲， 华人人口多，市场大。 然而，根据有关中西方报纸历年的市场调查接示,仅有读者的量化数据是远不足以反映这些受众的消费行为的。资本是追逐利润的，中文报纸无论是付费报纸还是免费报纸,若想取得丰厚的利润,就必须按照企业的通行规则来运作。而规则运作的核心指向应是服务于消费者。 对于报纸而言, 所谓消费者, 归根结底是广大的信息消费与广告消费的受众。 而信息销售与广告销售都属于二次销售。这就决定了中文报纸的市场经济效益回报之可预测性很低，自然，这样就易形成产业投入与回报的恶性循环,也不太容易让有专业素质的编辑，记者们充分发挥他们的才能, 拼力和得到应有的职业回报。这不禁让我想起来在大学时的一个故事。有一个年轻助教，给学生上课老不好好备课，半学期胡弄下来，同学们不干了，向学校提意见。可来日上课时，这位老兄来了， 理直气壮地对大伙吼了一句让我至今仍记得的话： “老子一个月才百把来块，你们还想要什麽货？”。
话再说回来， 产业投入有限，因陋就简的结果反映在报纸的内容上,许多是抄来抄去，你复制我， 我复制你，或者共同复制网上的东西， 暂且不谈版权问题， 也等于作了反反复复的无用功，除了人工和时间，版面还得付钱去印。进一步, 投入与回报的恶性循环又使海外中文报纸的可信度、权威性受到限制, 自然也难培养出真正专业的报纸。这是原因与结果， 市场作用与反作用的直接又简单的道理。而报纸作为大众传播媒介, 其天生的特点就应包容可容许受众选择的价值, 人们在选择中消费, 才有乐趣, 才有价值， 而一味同质化的市场, 反弹到读者那里, 使读者的阅读和消费的相对空间不是在扩大, 而是在缩小。 长期下去,这无疑将对受众的价值取向形成一种慢性的但却会是深度的伤害。
有道是，一报情深凭谁诉？算前言， 总轻负。 其实，任何BUSINESS （大企业或小生意）, 终究是人的BUSINESS。再说了， 要吃肉， 并不一定非得个个都来做屠夫不可。
copyright(c)Monalisa 2003
相比之下，西方媒体的产业属性则非常明显。与大陆媒体不同的还有海外中文媒体。大多海外中文媒体多属中小型的私人企业。曾对媒体业界朋友开玩笑比喻说，在海外开一家中文报馆跟开一家中餐馆没有商业意义上的本质区别。事实上，只要合法, 如果你又恰好有钱可烧的话，在没有刊号及发行限制的海外市场, 任何人想开一家报馆,都是可能的。
大家都知道, 经营一个饭馆, 你若有了金融资本，人力资源，原料来源,产品制作, 顾客定位，市场运销策略等， 只要有人恳付你钱来堂上吃饭，你就可以说自己的店的确是个饭庄。倘如你再有点HOUSE SPECIAL的产品和服务， 稳定增长的客源，那老兄你要 “发”也只是早晚的事。
相比之下, 海外中文报纸则没有那麽幸运，且不说不管有人看没人看，你都得编; 而且有人买没人买, 你都得印，所以业界人常说这印报跟烧钱似的。更有不幸的是，烧了钱还不一定落个好结果。
一份报纸能否被认可为真正意义上的媒体尚需要多方面的检验. 其中之一是距离专业媒体的行业标准有多远。西方报纸以揭示事实与本质为基本的行业标准和职业诉求，这一点， 仅从世界各国的 JOURNALISM CODE OF PRINCIPLES 就可见一斑。尽管也是人无完人，时不时也有西方媒体的丑闻被揭，但是虚假报道会让一份报纸永远蒙羞，会毁掉一个西方记者的职业生涯（比如去年 NEW YORK TIMES 的记者作弊事件）。
西方媒体的问题虽也多多， 但与中文媒体的问题不在同一水平层次上。 相对而言，中文媒体,尤其是海外中文报纸距离全球的行业标准和专业化还有相当的里程。原因多多。 其中之一是中文报纸的市场回报率很低，而要做到专业化，商业运营成本会高许多。
很多年前, 我看过一部好莱坞电影片ALL THE PRESIDENT’S MEN (1976)，讲的是美国报纸（WASHINGTON POST）记者在揭示水门事件中扮演的关键角色的故事。这部电影由WASHINGTON POST的记者BOB WOODWARD和CARL BERNSTEIN 合著的同名真实故事改编而成。主角由好莱坞非常优秀的男演员 ROBERT REDFORD 和 DUSTING HOFFMAN 分别出演两位冒着个人生命危险，不懈为揭示事实真相而寻找线索依据的年轻记者。观众从中可见到媒体对从业者的职业素质要求之高，对办报人的行业标准考验之严，以及记者们身后来自报社的秉力支持的重要性。
海外中文报纸，从内容上看，无论在美加澳或欧洲或亚洲，无论日报周报月报，无论付费免费， 本质上大多是文摘类的，好一点的尚在中短型的新闻中有所表现,但是独家新闻, 原创的，深入，专业而不媚俗的报道少之又少。
有人说，大家都在这样做，没有独家, 原创的深入报道也可以，这些本来就只占报纸的百分之二十左右嘛。真是这样吗？ 那脸蛋又占女孩子的身体面积的百分之几 呢？你老兄是否愿意不看这百分之几的身体面积就把她娶回家去呢？报纸靠独家， 原创 的产品吸引读者，没有这个脸蛋，真不知报纸靠什麽承恩固宠，“三千宠爱系一身”。
从数量上看，拿华人最多的北美来看，四百多万华人，日报几十份，周报几百份，加拿大虽有一百多万华人, 也仅相当于中国的一个中等城市， 有多少份报纸？
就拿拥有五十万华人的多伦多市来讲，市面上的日报已有<<星岛日报>>, <<明报>> 和 <<世界日报>>三份厚厚的报纸，近来听业内人士讲, 还有两份日报，几份周报和刊物蠢蠢欲动,。有一些是属于悄悄地进庄， 打枪的不要，准备杀将进圈。更别说现有的正规或不正规，规律或不规律出版发行的 周报，双周报，月报，会刊， 会报等等大大小小几十份, 表面看上去十分繁荣,百花齐放的样子, 其实未必。 因为，道理明摆着,市场就这么大，群狼抢拼的结果是谁都吃不饱， 结果可想而知。
媒体产业是精英产业，一个民族的品质多少会反映在媒体上。传媒产品是文化与智慧含量高的产品，水平高低， 一出手就可知， 无法藏拙，也难有侥幸得手的可能。
常常听人讲， 华人人口多，市场大。 然而，根据有关中西方报纸历年的市场调查接示,仅有读者的量化数据是远不足以反映这些受众的消费行为的。资本是追逐利润的，中文报纸无论是付费报纸还是免费报纸,若想取得丰厚的利润,就必须按照企业的通行规则来运作。而规则运作的核心指向应是服务于消费者。 对于报纸而言, 所谓消费者, 归根结底是广大的信息消费与广告消费的受众。 而信息销售与广告销售都属于二次销售。这就决定了中文报纸的市场经济效益回报之可预测性很低，自然，这样就易形成产业投入与回报的恶性循环,也不太容易让有专业素质的编辑，记者们充分发挥他们的才能, 拼力和得到应有的职业回报。这不禁让我想起来在大学时的一个故事。有一个年轻助教，给学生上课老不好好备课，半学期胡弄下来，同学们不干了，向学校提意见。可来日上课时，这位老兄来了， 理直气壮地对大伙吼了一句让我至今仍记得的话： “老子一个月才百把来块，你们还想要什麽货？”。
话再说回来， 产业投入有限，因陋就简的结果反映在报纸的内容上,许多是抄来抄去，你复制我， 我复制你，或者共同复制网上的东西， 暂且不谈版权问题， 也等于作了反反复复的无用功，除了人工和时间，版面还得付钱去印。进一步, 投入与回报的恶性循环又使海外中文报纸的可信度、权威性受到限制, 自然也难培养出真正专业的报纸。这是原因与结果， 市场作用与反作用的直接又简单的道理。而报纸作为大众传播媒介, 其天生的特点就应包容可容许受众选择的价值, 人们在选择中消费, 才有乐趣, 才有价值， 而一味同质化的市场, 反弹到读者那里, 使读者的阅读和消费的相对空间不是在扩大, 而是在缩小。 长期下去,这无疑将对受众的价值取向形成一种慢性的但却会是深度的伤害。
有道是，一报情深凭谁诉？算前言， 总轻负。 其实，任何BUSINESS （大企业或小生意）, 终究是人的BUSINESS。再说了， 要吃肉， 并不一定非得个个都来做屠夫不可。
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