枫下客
苦心人,天不负，卧薪尝胆，三千越甲可吞吴。要不是我自己为自己建立纪念碑，这纪念碑，它从何而来？
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苹果平板电脑效应巨大--老谢开讲
2009年 12月 31日 星期四 16:20 BJT
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1 / 1看大图 (本文由台湾《今周刊》杂志提供,节选自12月31日出版的当期「老谢开讲」专栏)
在二ＯＯ九年刚过去的此时，对照Ｏ八年金融海啸的惨烈调整，全球人类有如洗了一趟彻底的三温暖。
Ｏ八年底，整个ＩＴ产业面对无薪假、大裁员；Ｏ九年是景气回春，台积电公开宣示加薪一五％。进入一Ｏ年，ＩＴ产业的第一桩盛事，是全球都在看的苹果（Apple），倾全力推出的平板电脑（Apple Tablet），因为这可能是启动市场新纪元的一个起点。
苹果即将推出的平板电脑，其实在两年前已经有其他电脑厂商发展问世，但是整体运作环境欠佳，并未卷起千尺浪。这回苹果以iPod、iPhone的成功经验推展平板电脑，市场都以充满期待的心情迎接新苹果时代的到来。
在圣诞节前夕，苹果股价大涨六．九四美元，一举写下历史新天价，创下二Ｏ九．三五美元的新纪录。苹果从Ｏ九年元月的七十八．二美元起涨，Ｏ九年以来累积的涨幅已达一六七．七％，成为金融海啸以後，罕见能再创历史新高的个股；与苹果能同享此种际遇的，目前只有Amazon、百度少数个股。
金融海啸後，百度从一ＯＯ．五美元大涨到四四三．二五美元，成为全美第一家创新高的个股。百度股价大涨乃因百度是中国Google，充满了强烈的中国概念。而AmazonＯ九年从三十四．六八美元一口气大涨到一四五．九一美元，整整大涨三．二倍，主因是Amazon在电子书以Kindle抢先领跑。
如今，苹果来势汹汹，一款平板电脑将对ＩＴ产业带来巨大冲击。
原因是这一款新型的平板电脑内建了iPod的功能，能透过iTunes听音乐；再来是拥有iPod touch功能 ，可以看影片（Video），也可以玩游戏（Play Games）；三是兼具ebook的功能，透过App Store，这款平板电脑可以摇身一变成为电子书；四是内建了iPhone的功能，将来这款平板电脑等于是一台Smartphone；五是这款平板电脑附加了原来上网本的功能，可以在网路搜寻与运算。
Apple Tablet是苹果的灵魂人物乔布斯（Steve Jobs）从Ｏ三年就开始构思的构想，如今终于完整商品化问世，主要的关键是iPhone、ebook，加上云端运算的技术，都到达一个成熟的临界点，使得这款产品一出手就轰动整个产业界。
产业界正在评估Apple Tablet对未来产业造成的大冲击，第一个是启动电子书新纪元。苹果将试图改变人们的阅读习惯，今年电子书阅读器崛起，甚至第一年就超越了游戏机的数量。
其中Amazon的Kindle，以三款机型领先同业，其後ＩＲＥＸ、ＳＯＮＹ、中国的汉王Ｎ五一八、易博士Ｍ二一八Ｂ，及广州博朗的博朗听书机ＥＶ九六Ｏ，都受到瞩目；台湾的元太科技拿下E Ink，加上振曜科技，都在这个领域抢到位置。
**每个新尝试都让苹果市值狂飙**
不过Flurry行动运用研究机构发现了一个有趣的趋势，苹果电脑自从App Store成立以来所发布的程式运用种类，从Ｏ八年八月到Ｏ九年八月，绝大多数运用程式都是游戏类，但是到了九月起，电子书首度超越游戏，iPhone已成为下一个最热门的电子书阅读器。
Flurry分析苹果（iPhone和iPod touch）、黑莓（BlackBerry）、Java ME和Google Android等四个平台，以及超过二五ＯＯ种运用程式样本；结果发现每五个新发布的iPhone运用程式中，就有一个是电子书。几乎所有的出版业者，都纷纷以最快的速度，将书籍移植到iPhone程式中，Flurry在八月就发现，有超过一％的美国人是利用iPhone来看书。
苹果原本的iPhone平台已具有电子书功能，将来Apple Tablet可以透过iTunes Store将电影、电视、音乐及影音等结合在一起；另一方面，则透过App Store将游戏、书、报纸、杂志，以汇整电影、配乐、游戏、书籍等包裹方式出售。这个整合的威力，未来恐怕连Amazon都会受到冲击。
苹果在乔布斯带领下，一直以超越ＰC为主轴思考，使苹果在推每一项产品时，都以iTunes及App Store为思考核心；让人们在使用新科技的过程中，能享受新科技带来的全新生活体验，无论是在听音乐、阅读、讲电话，甚至是看电视、玩游戏都有全新的不同感受。
乔布斯不断地以创意激荡灵感，每一次创新都带动苹果股价更上一层楼。像是Ｏ一年推出iPod，Ｏ三到Ｏ四年iTunes Store开幕，并推出Microsoft Windows版的iTunes软体，至Ｏ四年苹果的音乐销售已超过二亿首。Ｏ五年苹果再推出iPod nano与iPod shuffle，股价正式登上五十美元关卡。
苹果进军Smartphone可追溯到金融海啸前，Ｏ七年推出第一代iPhone，Ｏ八年再推出App Store。其後乔布斯因病养身体，如今再度复出，平板电脑威力将不容小觑。Ｏ九年十二月二十四日苹果股价超越了Ｏ七年海啸前创下的二Ｏ二．九六美元，再度写下了新的里程碑，总市值也推进到一八八二．七八亿美元，已成为全球ＰＣ产业的老大。
Ｏ六年苹果市值首度超越戴尔，但当时也只有四五Ｏ亿美元；如今戴尔市值剩下二四三．四亿美元，只有苹果的一二．八七％。
接着苹果在Ｏ七年市值超越惠普（ＨＰ），当时ＨＰ市值才刚超过一千亿美元。在美国ＨＰ是ＰC市占率的老牌老大，Ｏ七年营收超过一千亿美元，Ｏ九年全年营收上看一一九六．八亿美元，且每季营收超过二七Ｏ亿美元。苹果每季营收还不到一ＯＯ亿美元，一Ｏ年营收目标上看四六二亿美元，几乎只有ＨＰ的三分之一；但是苹果目前市值一八八二．七八亿美元，ＨＰ一二四九．九四亿美元，ＨＰ还不及苹果，完全是因为公司带给投资人的展望不同。
**乔布斯将改变电子产业面貌**
ＨＰ营收比苹果超过很多，不过一Ｏ年苹果预估获利可达七十五．七亿美元，ＨＰ预估是九十三．五亿美元，两者获利金额已十分接近，这显示苹果赚的是高附加价值的高毛利产品。至于戴尔一Ｏ年预估获利二十四．一亿美元，只有苹果的三分之一。
苹果的超越巅峰之旅，除了打败戴尔、ＨＰ外，也比下了ＰＣ服务业的龙头老大ＩＢＭ，目前ＩＢＭ市值一七一五亿美元，已经输给苹果。
除了赢过ＩＢＭ外，Ｏ七年苹果市值已超过最大的软体公司甲骨文，金融海啸後，苹果又打败思科。目前思科市值一三七八亿美元，已输了苹果五百亿美元。二ＯＯＯ年网路泡沫之时，思科市值一度达四千亿美元以上，曾经打败艾克森美孚石油、通用电气及微软，成为美国第一大市值企业，如今也已经不是苹果电脑的对手。
Ｏ九年苹果市值再度超越电信业巨擘ＡＴ＆Ｔ，然後与Google互有输赢，目前Google市值一九六二亿美元小赢苹果。至于Ｏ九年奋力崛起的Amazon，股价高涨到一四五．九一美元，市值超过六百亿美元，是成立以来最好的状态。
**苹果大饼,台厂共同享用**
二ＯＯＯ年不可一世的网路巨擘美国线上（ＡＯＬ）与时代华纳分拆後，目前市值从二六ＯＯ亿美元缩水到只剩二十五．七三亿美元，已沦为中小企业。
至于停滞不前的雅虎目前市值二三四．二六亿美元，EBAY市值三Ｏ八．八九亿美元，已是网路业的二军。
乔布斯找出一条创新的宽阔大道，已让苹果从Ｏ四年亚洲最受尊敬的跨国公司的第十名，跃升到第一的地位。主要关键是自麦金塔电脑转型後，从iPod到iPod touch，苹果为数位音乐营运带出新模式。接着iPhone又为了Smartphone带出市场新方向，且引领智慧手机价格下跌。然後是App Store改变了掌上型游戏市场。
如今，乔布斯以数位市场的金字塔布局，正在为超越ＰＣ时代寻找新的致胜模式；未来从最上游的晶片设计到最末端的内容服务，苹果都想一手掌握。
乔布斯以创意为苹果找到一条新路，而台湾的郭台铭，正是乔布斯的实践者；乔布斯发想构思，鸿海落实新产品，从研发到生产设计，然後极度降低成本，成为苹果的最佳拍档。
一Ｏ年元月问世的Apple Tablet，上半年单月量产约七十五万至八十万台，下半年每月生产一百万台，全年挑战一千万台，台湾代工厂商机约五千亿元，这是一Ｏ年最抢眼的一块大饼。
因此，从机壳、触控面板到相关零组件，台湾很多代工厂都吃得到苹果的商机，当然鸿海会吃到最大的那一块。这也是鸿海集团虎年虎虎生风的最大凭藉。对郭台铭来说，这是行到水穷处，坐看云起时的喜悦。
Ｏ八年此时，鸿海集团面对金融海啸袭击，科技产业满是无薪假，订单消失的恐惧，鸿海首当其冲；如上中国大陆实施《劳动合同法》，鸿海雇用庞大人力，受到影响最大。
鸿海最困难时，在香港上市的富士康从二十七．七港元跌到一．七港元，鸿海股价在台湾也从三百元跌到五十二．六元。如今不过一年光景，鸿海股价重新站上一五Ｏ元，顺利化解金融海啸以来，低成本代工受到的巨大冲击。
**鸿海寻得再度爆发成长机会**
Ｏ九年鸿海在购并的版图上，拿下奇美电，整合群创，从上游面板到下游液晶监视器、液晶电视，一气呵成；新奇美市占率超越友达，成为台湾最大面板厂，让鸿海军团实力更上一层楼。
最近鸿海宣布有意分拆赛博数码上市，显然在大陆的通路整合上也取得不错的成果。像郭台铭到了重庆，立刻从薄熙来手上拿下当地最好的工地，这种全方位布局，恐怕百脑汇也大大不及。
而Ｏ九年鸿海介入笔电，一度引来同业围堵；如今，苹果的平板电脑，很可能是鸿海突围的最重要一手策略。
乔布斯的创意，加上郭台铭掌握的全方位制造能力，他们两人堪称是绝配。而平板电脑一Ｏ年出炉，很可能是ＩＴ产业一场十分巨大的革命，台湾是後勤生产重镇，电子代工业会因Apple Tablet改变整个生态。 (完)
--整理 张雅菁; 审校 张喜良
注: 1.专栏作者老谢--谢金河,为《今周刊》发行人兼财讯文化事业执行长.
2009年 12月 31日 星期四 16:20 BJT
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1 / 1看大图 (本文由台湾《今周刊》杂志提供,节选自12月31日出版的当期「老谢开讲」专栏)
在二ＯＯ九年刚过去的此时，对照Ｏ八年金融海啸的惨烈调整，全球人类有如洗了一趟彻底的三温暖。
Ｏ八年底，整个ＩＴ产业面对无薪假、大裁员；Ｏ九年是景气回春，台积电公开宣示加薪一五％。进入一Ｏ年，ＩＴ产业的第一桩盛事，是全球都在看的苹果（Apple），倾全力推出的平板电脑（Apple Tablet），因为这可能是启动市场新纪元的一个起点。
苹果即将推出的平板电脑，其实在两年前已经有其他电脑厂商发展问世，但是整体运作环境欠佳，并未卷起千尺浪。这回苹果以iPod、iPhone的成功经验推展平板电脑，市场都以充满期待的心情迎接新苹果时代的到来。
在圣诞节前夕，苹果股价大涨六．九四美元，一举写下历史新天价，创下二Ｏ九．三五美元的新纪录。苹果从Ｏ九年元月的七十八．二美元起涨，Ｏ九年以来累积的涨幅已达一六七．七％，成为金融海啸以後，罕见能再创历史新高的个股；与苹果能同享此种际遇的，目前只有Amazon、百度少数个股。
金融海啸後，百度从一ＯＯ．五美元大涨到四四三．二五美元，成为全美第一家创新高的个股。百度股价大涨乃因百度是中国Google，充满了强烈的中国概念。而AmazonＯ九年从三十四．六八美元一口气大涨到一四五．九一美元，整整大涨三．二倍，主因是Amazon在电子书以Kindle抢先领跑。
如今，苹果来势汹汹，一款平板电脑将对ＩＴ产业带来巨大冲击。
原因是这一款新型的平板电脑内建了iPod的功能，能透过iTunes听音乐；再来是拥有iPod touch功能 ，可以看影片（Video），也可以玩游戏（Play Games）；三是兼具ebook的功能，透过App Store，这款平板电脑可以摇身一变成为电子书；四是内建了iPhone的功能，将来这款平板电脑等于是一台Smartphone；五是这款平板电脑附加了原来上网本的功能，可以在网路搜寻与运算。
Apple Tablet是苹果的灵魂人物乔布斯（Steve Jobs）从Ｏ三年就开始构思的构想，如今终于完整商品化问世，主要的关键是iPhone、ebook，加上云端运算的技术，都到达一个成熟的临界点，使得这款产品一出手就轰动整个产业界。
产业界正在评估Apple Tablet对未来产业造成的大冲击，第一个是启动电子书新纪元。苹果将试图改变人们的阅读习惯，今年电子书阅读器崛起，甚至第一年就超越了游戏机的数量。
其中Amazon的Kindle，以三款机型领先同业，其後ＩＲＥＸ、ＳＯＮＹ、中国的汉王Ｎ五一八、易博士Ｍ二一八Ｂ，及广州博朗的博朗听书机ＥＶ九六Ｏ，都受到瞩目；台湾的元太科技拿下E Ink，加上振曜科技，都在这个领域抢到位置。
**每个新尝试都让苹果市值狂飙**
不过Flurry行动运用研究机构发现了一个有趣的趋势，苹果电脑自从App Store成立以来所发布的程式运用种类，从Ｏ八年八月到Ｏ九年八月，绝大多数运用程式都是游戏类，但是到了九月起，电子书首度超越游戏，iPhone已成为下一个最热门的电子书阅读器。
Flurry分析苹果（iPhone和iPod touch）、黑莓（BlackBerry）、Java ME和Google Android等四个平台，以及超过二五ＯＯ种运用程式样本；结果发现每五个新发布的iPhone运用程式中，就有一个是电子书。几乎所有的出版业者，都纷纷以最快的速度，将书籍移植到iPhone程式中，Flurry在八月就发现，有超过一％的美国人是利用iPhone来看书。
苹果原本的iPhone平台已具有电子书功能，将来Apple Tablet可以透过iTunes Store将电影、电视、音乐及影音等结合在一起；另一方面，则透过App Store将游戏、书、报纸、杂志，以汇整电影、配乐、游戏、书籍等包裹方式出售。这个整合的威力，未来恐怕连Amazon都会受到冲击。
苹果在乔布斯带领下，一直以超越ＰC为主轴思考，使苹果在推每一项产品时，都以iTunes及App Store为思考核心；让人们在使用新科技的过程中，能享受新科技带来的全新生活体验，无论是在听音乐、阅读、讲电话，甚至是看电视、玩游戏都有全新的不同感受。
乔布斯不断地以创意激荡灵感，每一次创新都带动苹果股价更上一层楼。像是Ｏ一年推出iPod，Ｏ三到Ｏ四年iTunes Store开幕，并推出Microsoft Windows版的iTunes软体，至Ｏ四年苹果的音乐销售已超过二亿首。Ｏ五年苹果再推出iPod nano与iPod shuffle，股价正式登上五十美元关卡。
苹果进军Smartphone可追溯到金融海啸前，Ｏ七年推出第一代iPhone，Ｏ八年再推出App Store。其後乔布斯因病养身体，如今再度复出，平板电脑威力将不容小觑。Ｏ九年十二月二十四日苹果股价超越了Ｏ七年海啸前创下的二Ｏ二．九六美元，再度写下了新的里程碑，总市值也推进到一八八二．七八亿美元，已成为全球ＰＣ产业的老大。
Ｏ六年苹果市值首度超越戴尔，但当时也只有四五Ｏ亿美元；如今戴尔市值剩下二四三．四亿美元，只有苹果的一二．八七％。
接着苹果在Ｏ七年市值超越惠普（ＨＰ），当时ＨＰ市值才刚超过一千亿美元。在美国ＨＰ是ＰC市占率的老牌老大，Ｏ七年营收超过一千亿美元，Ｏ九年全年营收上看一一九六．八亿美元，且每季营收超过二七Ｏ亿美元。苹果每季营收还不到一ＯＯ亿美元，一Ｏ年营收目标上看四六二亿美元，几乎只有ＨＰ的三分之一；但是苹果目前市值一八八二．七八亿美元，ＨＰ一二四九．九四亿美元，ＨＰ还不及苹果，完全是因为公司带给投资人的展望不同。
**乔布斯将改变电子产业面貌**
ＨＰ营收比苹果超过很多，不过一Ｏ年苹果预估获利可达七十五．七亿美元，ＨＰ预估是九十三．五亿美元，两者获利金额已十分接近，这显示苹果赚的是高附加价值的高毛利产品。至于戴尔一Ｏ年预估获利二十四．一亿美元，只有苹果的三分之一。
苹果的超越巅峰之旅，除了打败戴尔、ＨＰ外，也比下了ＰＣ服务业的龙头老大ＩＢＭ，目前ＩＢＭ市值一七一五亿美元，已经输给苹果。
除了赢过ＩＢＭ外，Ｏ七年苹果市值已超过最大的软体公司甲骨文，金融海啸後，苹果又打败思科。目前思科市值一三七八亿美元，已输了苹果五百亿美元。二ＯＯＯ年网路泡沫之时，思科市值一度达四千亿美元以上，曾经打败艾克森美孚石油、通用电气及微软，成为美国第一大市值企业，如今也已经不是苹果电脑的对手。
Ｏ九年苹果市值再度超越电信业巨擘ＡＴ＆Ｔ，然後与Google互有输赢，目前Google市值一九六二亿美元小赢苹果。至于Ｏ九年奋力崛起的Amazon，股价高涨到一四五．九一美元，市值超过六百亿美元，是成立以来最好的状态。
**苹果大饼,台厂共同享用**
二ＯＯＯ年不可一世的网路巨擘美国线上（ＡＯＬ）与时代华纳分拆後，目前市值从二六ＯＯ亿美元缩水到只剩二十五．七三亿美元，已沦为中小企业。
至于停滞不前的雅虎目前市值二三四．二六亿美元，EBAY市值三Ｏ八．八九亿美元，已是网路业的二军。
乔布斯找出一条创新的宽阔大道，已让苹果从Ｏ四年亚洲最受尊敬的跨国公司的第十名，跃升到第一的地位。主要关键是自麦金塔电脑转型後，从iPod到iPod touch，苹果为数位音乐营运带出新模式。接着iPhone又为了Smartphone带出市场新方向，且引领智慧手机价格下跌。然後是App Store改变了掌上型游戏市场。
如今，乔布斯以数位市场的金字塔布局，正在为超越ＰＣ时代寻找新的致胜模式；未来从最上游的晶片设计到最末端的内容服务，苹果都想一手掌握。
乔布斯以创意为苹果找到一条新路，而台湾的郭台铭，正是乔布斯的实践者；乔布斯发想构思，鸿海落实新产品，从研发到生产设计，然後极度降低成本，成为苹果的最佳拍档。
一Ｏ年元月问世的Apple Tablet，上半年单月量产约七十五万至八十万台，下半年每月生产一百万台，全年挑战一千万台，台湾代工厂商机约五千亿元，这是一Ｏ年最抢眼的一块大饼。
因此，从机壳、触控面板到相关零组件，台湾很多代工厂都吃得到苹果的商机，当然鸿海会吃到最大的那一块。这也是鸿海集团虎年虎虎生风的最大凭藉。对郭台铭来说，这是行到水穷处，坐看云起时的喜悦。
Ｏ八年此时，鸿海集团面对金融海啸袭击，科技产业满是无薪假，订单消失的恐惧，鸿海首当其冲；如上中国大陆实施《劳动合同法》，鸿海雇用庞大人力，受到影响最大。
鸿海最困难时，在香港上市的富士康从二十七．七港元跌到一．七港元，鸿海股价在台湾也从三百元跌到五十二．六元。如今不过一年光景，鸿海股价重新站上一五Ｏ元，顺利化解金融海啸以来，低成本代工受到的巨大冲击。
**鸿海寻得再度爆发成长机会**
Ｏ九年鸿海在购并的版图上，拿下奇美电，整合群创，从上游面板到下游液晶监视器、液晶电视，一气呵成；新奇美市占率超越友达，成为台湾最大面板厂，让鸿海军团实力更上一层楼。
最近鸿海宣布有意分拆赛博数码上市，显然在大陆的通路整合上也取得不错的成果。像郭台铭到了重庆，立刻从薄熙来手上拿下当地最好的工地，这种全方位布局，恐怕百脑汇也大大不及。
而Ｏ九年鸿海介入笔电，一度引来同业围堵；如今，苹果的平板电脑，很可能是鸿海突围的最重要一手策略。
乔布斯的创意，加上郭台铭掌握的全方位制造能力，他们两人堪称是绝配。而平板电脑一Ｏ年出炉，很可能是ＩＴ产业一场十分巨大的革命，台湾是後勤生产重镇，电子代工业会因Apple Tablet改变整个生态。 (完)
--整理 张雅菁; 审校 张喜良
注: 1.专栏作者老谢--谢金河,为《今周刊》发行人兼财讯文化事业执行长.
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