假作真时真亦假

世界上有千千万万种商品，质量也有好有坏。一个产品如果能长久地保持受消费者欢迎的高质量，这个产品就会成为名牌产品并在市场上站稳脚跟卖高价，从而获取丰厚的利润。这是创造名牌产品最根本的途径，当然也要配以市场策略、消费需求。在中国，甚至有时还需要政治力量的帮助。一个产品一旦成为名牌，它那丰厚的利润与市场的潜力就会吸引众多的生产厂家非法生产仿照冒牌产品，特别是在法制不那么健全的国家内。这些冒牌产品如果只是冒了个牌子，而质差货劣，则不会受到消费者的青睐，最后生产也不可能维持下去。但如果牌伪货不劣，物美价不贵，这些冒牌产品既能满足消费者崇尚名牌的虚荣心，又能为他们提供实惠的用品，市场自然就形成了。 近年来美国（及其他国家）游客来中国旅游的一个重要项目，是在都市的巷口街头购买盗版的电影片与音乐CD，去北京的秀水街（最近才关闭）或上海的襄阳路购买冒牌的手提包、手表与其他冒牌产品。那些盗版的DVD影片的图像与影像质量都很高，紧跟行情形势，只比电影院的放映日期晚几周或几天，有的质量稍差的盗版片甚至出来得比电影院还早呢。冒牌的路易•斯范登（LV）手提包售价才为真名牌的百分之一（或更廉）；带电池的罗莱克斯手表与真正机械摆动罗莱克斯表的外观、重量极其相像，售价可能也仅是几百分之一。这些冒牌货的质量并不是差到不能使用，而恰恰相反，很好用。假的LV包可用很长一段时间，电动罗莱克斯手表走个二三年也可能仍是分秒不差。于是乎，当人们拎着LV包，带着罗莱克斯表在联华超市里挑选处理品，挤着公交车时，你就几乎可肯定这些都是假货，甚至如果某一LV包是真的。人们常戏言：你这个“档子”，无论你拎的带的是否真的，没人会认为是真的。而真正的富人，名人，即使拎的带的是假的，也没人会认为是假的。真是：假作真时真亦假，真作假时假亦真。但在美国，由于假货较少（都是进口的，因为美国国内是没有人敢冒罚款进监狱之大不韪去生产冒牌货的），所以旅游者带回去的少量假货，绝对可滥竽充数、冒名顶替而不被发现。 但假如认为名人就一定只用名牌，那就错了。在崇尚名牌的欧洲及美国演艺界内，那些富人或名人，倒也是追逐名牌，相互攀比。当然，在这里假货是没有市场的，因为没有人会去在乎这点小钱。可是对美国政治家甚至企业家，他们完全没必要在这些生活用品上去显阔气，扬名声，所以名牌不名牌对他们而言就不重要了，重要的是实用。正如有句上海俚语所称的那样，只有呒“台型”的人才要“扎台型”，有“台型”的人根本不需要“扎台型”（在上海俚语中，“扎”是显示，“台型”是阔气的意思）。在老布什当美国总统时，曾有一家时尚杂志对全世界，主要是第一第二世界的国家首脑用什么样的手表进行过调查。当然英、法、德等国的首脑用的全是名牌表，但老布什用的却是十几美元一块，当时在普通超市都有卖的Timex电子表。这种表尽管便宜，但准确性是一点不差的，而手表本来的功能就是准确地报时。又比如，老布什的夫人芭芭拉有一串很引人注目的珍珠项链，上面的珍珠又大又圆，几乎每次在公众场合都可以看到她带着这串项链。人人都以为那一定是价值非凡的稀有天然珍珠，后来她自己告诉记者，这些都是人造的，只要能起到装饰的作用，材料的本质并不重要，看上去是一样的。美国人就是这么实际。许多有名的企业家也是只求实用不求牌子。发明了自动血球记数器的库尔特，尽管名列全球富人榜几十年，始终穿着朴实，头戴渔夫帽，驾着二十年旧的雪佛莱车（美国最廉价的大众车），经常被势利眼的商家视为穷老头。沃尔玛创始人山姆•华森经常开的是普通的装货车，每天上下班要为公司携带货物。这与那些稍有成就就先搞辆豪华车，养个司机，连车都不愿驾，从上到下以名牌覆盖以示阔气的老总比比相差何其之远！