37 凸子尘报：Windows, Google 和瘾

Google complaint yesterday that the new IE7.0 contains a searchbox on the tool bar that sends search request to MSN at default. Earlier, some PC manufactures also complaint that MSFT will limit the setup options and startup commercials of Windows Vista.

垄断的好处真是多多。只要让人们都依赖上了你，你就可以为所欲为。而Windows之对消费者，就好像是成瘾的习惯，习惯成自然，欲罢不能。有位西人先哲曾说，天底下不幸的是所有的坏习惯都有诱人成瘾的特性。人们的选择权，只在还没选择的那一时刻是民主的。选择了，就套牢了。而且越陷越深，不好出来了。毒品、酒精、性皆然。

其实，成瘾的东西，并非不好戒掉。而是戒瘾的痛苦，让人望而生畏。这痛苦来自两个根源。正所谓经济学里所讲的switching cost 和sunk cost。

戒掉旧的就要换上新的习惯来填补空虚，习惯的养成需要一个过程，这个过程往往伴有诸多不便。其实这些不便也不是什么不便，完全都是旧习惯的感觉残留（就像视觉残留）。存留和新进的矛盾，然人觉得不适应。时间长了就好了。这就是switching cost。这是真实的cost，一次性的。

旧的习惯要想下决心改掉，还得要过sunk cost这一坎。因为旧的习惯往往含有我们在过去的诸多投入，金钱啊时间啊感情啊，如果要戒掉，那这些投入就算白费了。所以我们就有了上了贼船不能下的错觉。其实，要不要下的，跟以前的投入无关，而是要看今后可预期的投入和产出比较。sunk cost不是真的cost，而是错觉。可是往往这个错觉最影响我们做出正确决定，因为它的功效随时间可累积。

谈到Windows, 她给我们带来使用PC的快感，让我们现在上班基本就是操作电脑，其实就是一种瘾。这个舒服了，就懒得再去想别的。因为我们把一天时间的50%以上花在windows上了，而且还不思戒掉，就难免人家想办法来利用我们。MSFT在windows里可以做的小文章太多了。Google, 也是一样，上了瘾，就难免被他也懵了。不是不久前有广告商家告Google点击率上掺假吗？

我们还是多点理智少上瘾为好，赶紧去把自家的机器换了Linux。