又是必然！GAP要关闭175家店

GAP要关闭北美的175家店： 加拿大90家，美国85家；总部同时削减250人。其实，GAP在加拿大总共才90多家店，其中15家在温哥华。现在就要关掉90家，看来只是留几家样品点。每个店10多个人的话，千把人马下又得找下家。
 
这又是个市场的必然！--- 互联网发威，让传统渠道的她和她失了业，成了大趋势的必然。同样，网购的渗透，也让GAP这类传统销售者面临巨大的压力，大面积关闭也成了必然。

1969年创建的The Gap，现有五个品牌：GAP、Banana Republic、Old Navy、Piperlime、Athleta。在全球共有3200多家店、年营业额130多亿美元，员工16.5万。

在人们诉说McFashion（“平价时装”）的时候，谁也回避不了GAP。这个一度在全球风靡的平价时装品牌，当年与众多明星联在一起：莎朗·斯通穿着它去参加奥斯卡颁奖；莱温斯基传着那件著名的蓝裙子出入白宫。

目前的GAP跟不上潮流：不仅是设计，而且是价格。自从2008年以来，平价时装更体现于价格。同集团的Old Navy销量就很好：年度上升15%。用Macy's CFO Karen Hoguet的话说：“American consumers are moving away from brand names in favor of value, a trend that is also hurting retailers like Macy's, JCPenney, and Target. ”

然而，在经济不大好的境况下，对于平价时装，不仅价格因素重要，销售渠道也重要：网购逐渐代替店面，大货场逐步代替专卖店。你看The BAY，里面也在出售各款白色棉质的休闲时装，这在70/80/90年代，那可是GAP的独门。

其实，现在人的消费优先次序是：汽车，电器，手机，电脑，化妆品，其次才是衣服，厨房用具和睡房用品。--- 你儿子一个被子一条裤子混几年不替换，除非长个了，然而年年跟潮手机从来不含糊，就是很好的体现。

你可以说，人们的消费格调低了，但形势就是逼人强：不改变者必然出局。设计、价格、渠道都要跟上趟。这世道，面对“互联网+”这个大趋势，再大的公司也不能打你一生的保票。

GAP，经过了四十五年风雨与风光，虽说还在不断地改革、转变，并且还一直秉持着“平价、质感好、时尚”这三个元素的简单结合，但在e势代的未来驱势下，似乎少了一样什么。




-------------- 附录：

GAP创建于1969年，和Zara、H&M并肩的美国大型服装零售商，现有3200多家连锁店。它和McFood麦当劳一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。McFashion（平价时装）成了“GAP”的代号，带动了全球服饰业跟进''平价时尚的品牌''。GAP不仅改变了美国人的穿着，甚至影响美国多家企业订定''Casual Friday''的服装规定，准许员工在星期五不用穿正式服装，可穿休闲服上班。

GAP扩张的哲学是什么？ ----  那就是扎堆。 

1969年创建时，只有屈指可数的几名员工。创办人Donald Fisher和他的太太Doris Fisher是杰出的企业家、慈善家。 Donald Fisher（1929/Sep/03 - 2009/Sep/27）和他的太太Doris Fisher（1932 -）

GAP的誔生：

Donald Fisher自加州大学柏克莱分校毕业後经营房地产。有一次Donald Fisher和太太在一家时装店里挑选牛仔裤，可是选来选去都找不到合适的，而他们夫妻俩把这种困扰转化成开店的助力！
 
Donald Fisher与太太在1969年夏天(当时Donald Fisher年约41岁)在San Francisco的OCEAN AVENUE开了一家专卖Levi’s牛仔裤兼唱片的商店。太太Doris Fisher从当时流行的词汇’’Generation Gap’’（代沟，意指为1945年二战结束後的婴儿潮世代与父母的观念差异）撷取Gap为店名，锁定年轻客群。


GAP发展：

1969年这家创始店刚开始，就是专卖Levi’s的牛仔裤及唱片。他把不同尺寸、款式的牛仔裤分别陈列在小方格柜里，让消费者知道自己的尺寸之後，可以快速地拿取自己适合的大小和款式！

1974年，自创GAP品牌的服饰。款式简单、品质佳、价格合理，迅速获得美国人的回响。白色棉质T恤与牛仔裤的''基本款''大受欢迎，销售着重于年轻化的购物气息。产品包括圆领T恤、短而精干的纯棉质上衣、纯棉质牛仔裤。

当时GAP的销售口号是“Fall into The Gap”，深得当时年轻人的热爱！这种全新的销售方式，深得美国人的心，GAP很快在美国本土打响名号。

1976年GAP成为上市公司。

1984年GAP推出''Pocket-t''（有口袋的T恤），有二十一种颜色。也成了历史经典！

1986年、1990年推出GAP KIDs 、BabyGAP， 素色、风格简约，童趣但带有成人衣服的设计感。一推出就大受欢迎。

1988年推出革新版''Individuals of Style''， 请当时火红演员Kim Basinger''代言。
 
1990年，GAP成为全球第二大服饰品牌！同年的’’VOGUE''100周年特刊上的超模，全穿上GAP白色牛仔裤。

1995年，GAP前进亚洲，在日本大阪开张。

2003年，重金邀请大明星Madonna & Missy Elliott代言；

2004年，由''欲望城市的Carrie''代言；

2007年，GAP与美国时装设计协会合作，支持有理想有才华的设计师，产生了’’白衬衫’’系列。

2009年，GAP推出回顾''1969牛仔裤''，强调贴身，但极为舒适。

2010年，GAP在中国开设第一家分店。 蔡依琳、周迅等明星为品牌加持。（面对市场的变化，真够慢的，看来管理层确实有问题。）

2014年，GAP才进驻台湾。 


 

[杨子]

还是时尚妈妈看的全面。我把部分看法修正了。

[苏乡门地]

跟风跟丢了经营本色，Baby boomers才是GAP的核心顾客，可十多年前他们就转变格调，弄成个大杂烩！也是急功近利的后果.

把GAP踢出局的，除了H&M和Zara，还有优衣库。

看看人家LL Bean，就知道为什么GAP要垮.