北京户外房地产广告就是要炫耀财富

北京户外房地产广告就是要炫耀财富

                         2007年5月16日

何必

铺天盖地的房地产广告用词显得格外刺眼……（略。）

网上那个著名的段子是怎么说来着？

等我有了钱

（何必注，略。）

现如今的北京街头，哪儿没有花花绿绿的广告。虽然说，现在那些户外广告很多都是非法的，北京市已经开始了羊角疯那般一阵紧一阵松似的治理户外广告的活动，而且发现，从首都机场到市区高速公路上几乎全部广告全都是违法的，但由于这种广告的发布背后有着很深的水，远不是广告审批部门、甚至北京市委府头面人物敢于动手治理的，所以这户外广告就成了中国首都的一道靓丽的风景线，而且旷日持久挥之不去，标榜和彰显着在首都这么个地界儿，中国特色的权力角斗在户外广告上是如何法不择众，甚至在满大街灯红酒绿的广告上，让人体会到光是在这北京就是何等的无法无天。

而那些广告上越来越多的房地产内容，更是制作精美词句打眼。

本人也曾经于1994年前后在房地产企业里骗吃骗喝过，而那时我的岗位正是公司里的广告部负责人，所有的房地产销售广告全部由我作为策划和设计的拍板者，因此对房地产广告制作还是很得其要领的。其中的坑蒙拐骗欺世盗名自不待言，而最重要的，就是通过勾引广告受众对财富及其表征的地位和身份的憧憬、思忖、幻想、渴望、期待、企盼等等心绪，怂恿其完成财富支配上的惊险一跳。从业绩上值得夸耀的，是当时一个一期销售失败的项目第二次面世，在广告的包装忽悠之下，取得了连开发商都始料未及的巨大成功。如此成功骗取了多少人的钱，那就是另外一回事儿了。

所以，现如今我每天挤在公交车上与男女老幼们共同享受着车厢里污浊的空气和高分贝的吵闹时，我经常把目光投向车窗外的那些眼花缭乱的广告上，品味房地产广告的五花八门。

由于后来又有了比如电脑外部设备、软件营销、人力资源管理和咨询、企业市场规划、新闻媒体操作等诸多经历，再来看那些房地产广告，实在差强人意，无论从广告画面创意上，还是作为最重头的广告语的写作上，都能够反映出制作者的水平和档次让我这等拥有北京市工商局颁发的广告上岗资格证书、并担任过广告公司负责人的混混儿无法恭维。

按理说，广告的境界应该以不言自明为上乘。即使是不遗余力想推介什么对象，也应该不疾不徐，采用温水煮青蛙的方式，娓娓道来；即使是高价位的户外广告，在有限的空间里也不能直奔主题，显现出对于客户腰包眼巴巴的馋涎欲滴。

不过，岁月递嬗光阴荏苒，时过境迁今非昔比，社会越来越功利浮躁短视缺德，面对强取豪夺财富毫无遮掩并且恬不知耻的丧心病狂，早就将我制作房地产广告时还刻意保留些许的隐忍模糊晦淫晦道让位于对财富赤裸裸的赞美，以及在拜金主义的家喻户晓上的不遗余力。

看到现在北京户外房地产广告上的内容，真是让人想起这样的词句：金子，黄黄的、发光的、宝贵的金子！/只这一点点，就可以使黑的变成白的，丑的变成美的；/错的变成对的，卑贱变成尊贵，老人变成少年，懦夫变成勇士。/吓！你们这些天神们啊，为什么要给我这东西呢？/嘿，这东西会把你们的茶园和仆人从你们的身边拉走，/把健汉头颅底下的枕垫抽去。/这黄色的奴隶可以使异教联盟，同室分裂；/它可以使受诅咒的人得福，害着灰白色的癫病的人为众人所敬爱；/它可以使窃贼得到高爵显位，和元老们分庭抗礼；/它可以使鸡皮黄脸的寡妇重作新娘……/来，该死的土块，你这尽人可夫的娼妇……（莎士比亚《雅典的泰门》转引自《资本论》〈卷1〉第152页）现在的中国社会，正在上演着人类历史上无论从规模还是从惨烈程度上都空前绝后的财富巨作，对孔方兄急不可待不择手段的追逐，演绎着与时俱进中国特色的中华民族的灵魂和精神。

世界银行早就发布报告称，在有资料的国家里，中国的贫富差距扩大的速度是最快的。这种状况到现在愈演愈烈。人们津津乐道物权法被强制性通过之际，却发现该法律不过是固化贫富差距的喧嚣上升为国家意志的把戏而已。全社会仇富情结的背后，正是古希腊琉斯之所谓：“最坏的毫无价值的人都享有荣誉和财富”，“纯洁的人们遭受蔑视和贫穷、疾病和奴役。”

比经历过宗教治下“黑暗的中世纪”更为可怕的，在几近13亿无神论者组成的得过且过毫无禁忌的中国，经历了文化大革命以及此后的改革开放，成就了所有的底线被不断击穿的盛况，如此的全部动因，就是对财富的急赤白脸。“卑劣的贪欲是文明时代从它存在的第一天起直至今日的动力，财富，财富，第三还是财富，——不是社会的财富，而是微不足道的单个的个人的财富，这就是文明时代唯一的、具有决定意义的目的。”（恩格斯《家庭、私有制和国家的起源》选集四第173页）而当恩格斯如此危言耸听之际，他却根本没有想到，毫无宗教约束和道德禁忌的中国人，在他说那番话后200年的今天，又是什么狼心狗肺的德行样。

王未名从美国给我发来BBC的相关文字。

2007年03月07日 格林尼治标准时间19:14北京时间 03:14发表

 转寄朋友   打印文稿 

分析：胡锦涛领导中国向何处去？

（何必注，略。）

外电如何评价中国的领导人，是一回事；而在国内，像我这等社会最底层分子，要是也作诸如此类的评论，除非是不想拥有自由了。所以，还是闭嘴吧。

其实，中国社会的贫富差距发展态势，有目共睹。这根本就不是什么停留在官方或者学术领域里无病呻吟的坐而论道，恰恰是血淋淋的现实。学者研究普遍认为，中国目前基尼系数处于倒U形曲线的上升阶段，收入差距客观上还有继续扩大的趋势，未来几年社会将面临更严重的分配不公平。若再不采取有效措施，到2010年，中国贫富差距将更加拉大，基尼系数可能达到或超过0.6，进入“红灯区”。

进入红灯区又怎么样？就目前情况看，中国国内机构对于基尼悉数的计算千差万别，所得出的结果更是驴唇不对马嘴。几年前，我就听到过有关基尼悉数的不同版本，而最高的，则已经达到了0.65。虽然说，这种计算结果的可靠性真实性科学性无法证实，但由于其他结果也处于同样水平，因此也就使得当代中国的基尼悉数又成为世纪之谜。

贫富差距所对应的，就是社会阶层之间距离的拉大。这个过程中，贫困人群的状况很是让我们欣喜若狂。王未名发来BBC相关内容。

2007年04月02日 格林尼治标准时间10:45北京时间 18:45发表

 转寄朋友   打印文稿 

弱势群体被剥夺正当权利的一族

（何必注，略。）

深究现行的人事制度，它的腐败、黑暗将是致命的，从上而下的考核任命制，必然是唯上独尊，而对下只是枪打出头鸟，不枪杀下面的“出头鸟”不足以树立自己的威风，而“权威”正是维系权力的首要。挑战权威的危险性往往来自“出头鸟”。媚上压下这一封建传统被当局推到登峰造极的地步，广大人民群众的弱势地位由此可见。

在现实生活里，我们遭遇到这种结构性制度痼疾的致命危害屡见不鲜。实际上，这也像维克多•雨果所言，“人类社会是否有权利使它的成员在某种情况下接受它那种无理的不关心的态度，而在另一种情况下又同样接受它那样无情的不放心态度，并且使一个穷苦的人永远陷入一种不是缺乏（工作的缺乏）就是过量（刑罚的过量）的苦海中呢？贫富的形成，往往由于机会，在社会的成员中，分得财富最少的人也正是最需要照顾的人，而社会对于他们，恰又苛求最甚，这样是否合理呢？”（《悲惨世界》第110页）

我对于雨果那种喋喋不休的文学方式不胜其烦，但雨果所描述的这番景象却是能够让我们比照到人类进入21世纪时的中国。

新加坡资政李光耀认为，今后五十年，中国会成为经济强国，但同时要面对三大问题：与台湾的关系的技巧处理；沿海城市与内陆地区的贫富差距；人民对政府积压的误解。

台海问题，是关乎“国家核心利益”，咱不说也罢；而贫富差距、社会对委府的评价，却是尽人皆知的。

具体到北京街头无处不在的户外房地产广告上露骨的财富炫耀上来看，人们更多地只是从道德上否定广告发布者的动机，却无法在法律上对这种炫耀贫富差距方式有所作为。媒体对此也议论纷纷，有认为应该禁止如此败坏社会风气举措来伤害风化，也有认为如此设想在实际操作方面于法无据，根本的解决之道在于能够让更多的人买得起那些财大气粗的房地产广告所宣传的房子……

其实，我更愿意将北京市密密麻麻的户外房地产广告上所表露出对于财富无以复加的炫耀、展示和赞美，看作是现如今中国社会财富文化、财富精神、财富良知的溃不成军。实际上，在缺乏社会政策供给的当下，指望着房地产开发商能够良心发现放下屠刀立地成佛，那不过是痴人说梦。

当惟利是图成为威权委府治下自上而下传播扩散的本质规范时，当委府作为强势利益集团不二法门地成为最大而且最为暴力和暴利的房地产开发商之际，当中国的城市化摇身一变成了房地产化的当口，当现在那些东窗事发的贪官污吏们一个个都与房地产染指交媾日益深入的情况下，光是户外广告上的财富显示，那只不过是个细枝末节罢了。

由是，中国社会的贫富差距的扩大当然是势不可挡的，而接下来，中国社会的分崩离析还不更加令人期待？