Youtube上没有人能随随便便成功

网上有一个叫西雅图老胡的高人。他专门讲如何做油管，而且讲得非常棒，他推荐了《油管公式》这本书，一章一章给大家讲解。我也买来读。这本书的作者非常厉害。他叫Derral，他指导孵化了和多百万级，甚至千万级的油管视频。全球最牛的Youtuber叫Mr Beast，他有几亿的观众，也叫野兽先生，非常推崇他为了跟他多接触特意在自己的房子旁边买了一栋房子，送给他就是为了跟戴瑞多接触学到点东西可见他的级别。这一章是13章讲内容为王主要讲做视频应该强调内容，Derral用自己的经历来讲为什么内容很重要。在这一章里到回答一个我挺感兴趣的问题。就是为什么这些美国人非常有创造性。Derral回忆了他在10岁的时候看了几个广告，一个广告是一个温蒂的，就是一个像麦当劳一样快餐店的广告，第二广告是一个劝远离毒品的广告，三个是苹果公司的广告，因为他对广告非常有兴趣，觉得非常有意思所以他从10岁开始就一直自己在琢磨广告，用录像机录下来，后反复看后来他大学也学的是市场营销和广告。也就是说他很小的时候，基本上已经开始对他要干的事情很明白了。我就在想我们小时候在干嘛？那时我们在不停的刷题，做题，我觉得如果有所谓的起跑线的话，我们输在起跑线的话，那从那会就输了。我边看书，边把那个三个广告找出来在油管上看了看，三个广告在视频最后，有兴趣您可以看看。

Derral书中讲，他大学毕业后现在一家公司上班，一年后就辞职自己干。在有经商经验的父亲指导下，为客户提供搭建和维护网站的业务，后来又为客户网站能在谷歌搜索中排在前面提供咨询和服务。2009年，Derral的一个做灭虫服务的客户告诉他，一家卖高级钢琴的琴行想把自己拍的视频上载到油管，正在找懂行的人。Derral于是和这家在有他州的琴行联系，保罗·安德森(Paul Anderson）当时推销一些高档钢琴，请当地的音乐人乔恩·施密特（Jon Schmidt）演奏了几支曲子，并拍成画面很优美的视频。在Derral的帮助下，2010年，钢琴店开通了”钢琴家“频道，后来又邀请大提琴手史蒂芬·內森Steven Sharp Nelson加盟合作。虽然钢琴一台也没有买出去，却意外成就了The Piano Guys这个组合。通过油管，走古典、当代和摇滚混合的风格，频道火了。2016年8月，突破了十亿点击大关，吸引了500万人订阅。Derral由此也看到了油管的价值，卖掉以前的业务，开始专注油管。如今The Piano Guys的订户已经超过700万，每天视频播放都超过500万。2018年夏天，Piano Guys还到我们这里现场演出，场面确实热闹，演出还鼓励观众打开手机现场直播，这和传统乐团演出期间一律不得拍照拍摄的规矩反差很大。这是达客现场拍的照片，没想到还有Derral的运作。这让达客对《油管公式》更感兴趣。书里还真有很多普通人成功的故事。

成功秀在油管

2005年4月23日晚上8点多，油管的创办人之一的贾德·卡林姆上传的在美国加州的圣地亚哥动物园大象展区拍摄的19秒视频。当时油管的三位创办者要做一个婚姻介绍的网站，网站的口号为“Broadcast Yourself”，为了吸引女生将自己的条件放到油管，甚至开出每个视频提供20美元的奖励，即使如此，也没有人上载自己的视频。倒是很多人将自己的宠物和有趣的视频放到油管上，吸引了流量。三个创办人立刻推翻原来的设想，将油管变为分享视频的网站，不久引起谷歌的兴趣。2006年11月，谷歌以16.5亿美元收购了YOUTUBE。由此也诞生了油管这个全球最大的视频分享社交媒体。如今每天，大约有370万个视频上载，每个视频平均时长4分多钟，总时长达到27万小时。老观众可能记得，上世纪七八十年代，中央电视台每晚的节目时长也就5小时。活跃的账户和频道有1.1亿个，用户超过20亿人。

油管最神奇的一个地方是见证普通人的成功。油管一哥野兽先生，1998年生人，毕业于一所名不见经传的小学院，从13岁起，将自己玩游戏的视频传到油管上，观看的人很少。2017年1月8日，他发布了一个面对镜头从1数到到10万的视频，野兽先生用了40个小时，从1数到了10，然后压缩在一个近24小时的视频发布在油管上，立刻吸引了观众，一个月后，又数到了20万。频道的火爆让野兽开始接到了广告，2017年6月，广告商愿意出5000美元合作，虽然野兽先生心中狂喜，但将价格提到1万美元，成交后。野兽先生又做了出人意外的举动，将赚到的这1万美元送给了街头的流浪汉。这期视频立刻吸引更多的订阅，到这年10月，订阅达到100万人。从此一路开挂，视频制作场面和创新日新月异。看看一些视频标题就可以看到野兽先生的想象力：给你1万美元，愿意和蛇群独处吗？我吃了世界上最的披萨；我在看管最严的监狱里呆了50小时；100个成人和100个孩子比赛等等，2021年11月，野兽先生的团队更是花费350万美元的制作费，完全还原了热播的韩剧《鱿鱼游戏》的场景，最后胜利者的奖金高达46万美元。今天野兽先生频道的订户有2.1亿人，上传了771个视频。每期视频仍旧是大手笔，播放接近1亿。

和野兽先生初生牛犊单枪匹马不同，珍妮·杜安一家则是演绎了另一种成功。本来居住在加州的珍妮一家因为7个孩子中的一个得病，医疗费用让全家财务很紧张。为了降低生活成本，几乎采用在地图上投飞镖的办法，1995年，选择搬家到美国中部密苏里州的汉密尔顿小镇，小镇只有1500居民。丈夫罗恩在一家报社当机械师。2008年次贷危机让罗恩的退休储蓄损失大半，珍妮决定利用自己会缝纫的特长开家缝纫店。可是当时本来人口就小的镇子经济并不景气，很多小厂和商店都关门歇业。珍妮开的缝纫店几乎没有生意。2009年，儿子艾伦提议在网上示范做被罩，并录制了姐姐莎拉的第一个视频，在2009年2月20日上传到油管上，开始并没有人注意，接着珍妮也参加缝纫教学的录制，曾参加过戏剧活动的珍妮很快适应镜头，全家人各自分工，还利用缝纫社区的电子邮件推广视频，逐渐观众越来越多。通过网络和亚马逊的仓储，有了订单。缝制被罩包含很多材料、花色、图案等的搭配创意，现在有兴趣自己动手的都应该算半个艺术家，她们想购买视频教学中的布料和缝纫线，于是在2013年，珍妮开通了密苏里之星网点，生意越做越好，镇里和多人都到商店上班。如今，哈弥尔顿镇已经成了美国被罩的中心，慕名而来的缝纫发烧友络绎不绝，镇里裁缝布料店有十多家，旅馆餐饮业也跟着沾光。今年是密苏里之星成了15周年，对比油管上最新和最早的视频，人们都会惊讶这些年的变化。

像珍妮的故事在油管上可以找到很多，他们不是自带流量来到油管，而是制作发布一个个视频，然后研究油管后台提供的各种数据，做改进提高。那首老歌唱到的“没有人能随随便便成功”。