阿超：一头“大象”在微信的死亡

虎嗅网｜阿超：一头“大象”在微信的死亡

2014 年3月13日，距离李克强总理答记者问不到12小时，微信上，大量公众账号被平台建议取消关注，原因是其违反相关法规或者被用户举报且被证实，并无更多细 节。这些被封杀的公众账号，我关注的不多，对于消费群众的愤怒并游走政治边缘的角色，我向来没任何兴趣和好感，唯有“大象公会”这一个黄章晋领衔的“饭桌 话题”账号被封杀，让我觉得十分之可惜，也有些不解。

大象，下一个新媒体现象

大象公会在百度百家的官方介绍是，知识，见识，见闻，最好的饭桌谈资。

它是媒体人黄章晋创办的新媒体，严格意义上来说它并不算自媒体，大象背后有一个团队在产生堪称牛逼的原创内容，文章为百科性质，但经过大象的打磨却能以别具一格的形式呈现在读者面前。

笔 者与大象团队并不相识，不过却一直在追着大象的文章。文章再长，读完意犹未尽；话题再偏，却又信手拈来，每每读完均有酣畅淋漓的感觉。它是深度的百科、启 迪的画本、有趣的玩物、厚重的思想。一次看到微信群有人发大象团队的办公桌，我立即在亚马逊买入那张办公桌上的几本书，可以说，我是其粉丝。

而 它的话题偶有涉及到政治，但更多是历史，并不是像有些自媒体或者个人，所谓的左派右派公知五毛在消费政治，本次被封的某些公众账号，内容价值低，迎合“乌 合之众”的愤怒消费者、郁闷发泄场，并不值得同情。我并不关注政治，却喜欢大象，这也一定程度说明大象并不是一个敏感账号。

大象公会拥有 独立网站、微博，已入驻百度百家这一主流自媒体平台。目前，网站因为技术问题无法访问，微信刚被封杀，但大象公会其他渠道却正常。基于此，可以认为微信不 只是开始收紧舆论，而且比其他平台更加警惕。当然，亦不能排除大象工会是因为其他一些原因被封杀，它在百度百家最后一篇文章是“男女关系之一：纠结的一夫 一妻制”，说不准有读者举报这个涉黄呢？

我在年初曾经预测，去年火了虎嗅这个新媒体让其成为虎嗅现象；而今年将轮到大象。可惜它这么快便遭遇不测。

自媒体的罪与微信的罚

互联网喧嚣无比，移动互联网又让这样的喧嚣无处不在，吞噬着我们的时间。我们没有更好地利用碎片时间，而是将除了沉睡之外的时间都碎片化地使用了。

微信和微博这两个流式信息平台功不可没。我的微博客户端平均每分钟均会产生近50条信息流；拥有近千名好友的微信朋友圈、数十个微信群、数百个公众账号的微信则显得更加繁忙。

信 息是一种瘾。当习惯于沉浸喧嚣，就会上瘾。越来越多的信息生产者正在出现，他们短，平，快；他们站在风口；他们昨天复盘，今天豹变；他们追求体位以求出 位；他们昨天是大V今天摇身一变自媒体。世界喧嚣就看谁的声音大。总之，新媒体时代来了，传统媒体“被”不行了，就像所有其他传统行业的遭遇一样。

自 媒体又最具破坏性。自媒体大都是兼职从业，却又能以个性、低成本的方式源源不断地产生内容。传统媒体“带着镣铐跳舞”，有严格的分工、规范的流程和严肃的 要求，有高昂的生产成本。自媒体和新媒体在这个间隙则以低成本的内容生产方式，尺度更大的表达能力，绕过传统内容管控渠道的优势，与读者建立紧密联系进行 粉丝经营，一下站在了传统媒体的前面。

周鸿祎用免费杀毒颠覆了传统杀毒软件，是破坏式创新。自媒体同样是这样的创新。它破坏传统媒体生态 的同时，破坏传统舆论通道。微信对公众账号狠下杀手是必然结果。在2011-2012年，微博也曾经历过从扶持大V到打击大V再到与大V保持距离的过程， 微博的内容管理团队比微信整个团队人数还多。

微信社交性质大于媒体，但公众账号、微信群和朋友圈的日益强势却让它的媒体属性在变强。在马 航事件中，封闭的体系，滞后的内容，分享链断层，评论的割裂，导致其在错误信息的自我净化上无法与微博相比。“两会”尾声，微信下手封杀一批涉及政治话题 的公众账号，传达的信息无需多言。

微信的强势，马化腾的苦衷

微博和微信，在变成巨无霸之后均十分强势。个体在其面前很渺 小，这是超大型平台的姿态。这种强势的姿态正在变成一种霸权主义。如果你有申请过微博认证，你会发现相比公共事业部门，微博的办事效率和服务态度好不到哪 里去。当一个组织拥有独有资源的控制权，且既无竞争又无独立的监管，还没有舆论可以影响它的时候，牛逼轰轰是必然的。

微信在这方面做得比微博更绝。这种方式可以最大化减少人工审核成本，公众账号犯错将付出极大的代价，必须进行更严格的自我监管，就像古时的酷刑政策一样。微信认证服务收取300元认证费，由第三方来执行，可见其不想被内容审核这样的执行事务分散精力。

微信同样希望将风险降到最低。政务微博的兴起足以说明微博已经被官方所接纳，但目前微信还没有取得这样的认可。微信估值已经接近腾讯千亿多美元市值的一半，腾讯容不得它有半点闪失。从运营商之争、反垄断起诉走过来，更是如履薄冰、战战兢兢。

10个月前，手Q微信之争期间，一位八卦人士告诉我，腾讯短期内不可能放下手Q，它是最好的备胎。微信在当时是极不安全的。现在，微信还是不安全的。腾讯屠杀“大象”，是为自保，同时则在提醒自媒体、新媒体们把握好度，别引火烧身。

笔 者在《乐观主义眼中的2014年互联网趋势》中一条预测是，注意今年对新媒体的官方态度。新一届政府有其新的管理方式，同时，新媒体、自媒体的影响力已经 十分巨大且还在上升。这两个因素在2014年碰到一起的结果，便是管理收紧。微信封杀公众账号，告诫其他自媒体、新媒体们，大家都在一条船上等风来，小心 别玩过火了。

爱与痛总是并存的。管理会促进业态健康，一些公众账号抄袭复制原创内容，将原创内容精华部分摘抄再贴上自己的内容的现象日益 严重，版权对自媒体人来说是奢侈品。如果微信能在这方面加强管制，自然是自媒体的福音。同样可以看到百度、搜狐和腾讯等巨头对自媒体价值的认可，出台一些 措施、自身也投入其中，带动、扶持自媒体产业健康有序发展。而微信第一自媒体联盟WeMedia据称刚刚获得300万美元的A轮融资。世界还是那么美好。

马化腾因为身体原因未能参加两会，他的提案中第一条是保护大象。一周之后，一个叫做“大象公会”的微信公众账号被封杀。这只大象有点冤。不过，没有了微信，大象公会依然会成为2014年的一个新媒体现象，你信吗？

作者微博@互联网阿超，微信SuperSofter