2008年，欧巴马为何击败麦凯恩，赢得总统大选？

 

欧巴马本人具有几个有利的条件，如：（1）哈佛大学法学院毕业，能说善辩，具有年轻的优势（2008年竞选时欧巴马47岁，麦凯恩已经71岁）；（2）小布什任上7年多里，打了伊拉克和阿富汗战争，老百姓怨气比较大；（3）美国经济在2007年开始显出疲惫之象，到2008年秋天，美国发生了金融危机。这几点，就基本上能保证欧巴马胜选。

 

另外，欧巴马已经被美国的财团选中，其竞选团队募捐所得的经费是麦凯恩的两倍（见拙作：《总统选举金主两边下注 国会游说财团全面出击 — 观美国民主制度之运行》。链接：http://bbs.wenxuecity.com/currentevent/399525.html

 

此所谓大势也。

 

但是，本文只试图从竞选战术方面来分析欧巴马赢得总统大选的原因。下面的表格，列出欧巴马和麦凯恩两个班子在竞选期间里，各自在与竞选活动有关方面的支出占全部竞选经费的百分比。

 

	开支占全部竞选费用的百分比
竞选支出费用的类别	欧巴马	麦凯恩
竞选班子的行政管理	23.0%	26.4%
竞选咨询等	9.7%	9.2%
捐给本党其他候选人	6.0%	7.6%
募捐活动开支	3.9%	4.5%
在电视、报刊、互联网上登广告	56.2%	33.8%
其它	1.1%	18.4%
数据来源：www.opensecrets.org

 

注意，欧巴马募捐所得经费（7亿5千万美元），是麦凯恩（3亿7千万美元）的两倍。欧巴马在媒体（电视、报刊和互联网）登竞选广告的费用，是其全部开支费用的56.2%，而麦凯恩在同一方面的开支只占其全部费用的33.8%。这一比较，两个团队的竞选战术高下立见。

 

欧巴马能不赢吗？