正文
2010年04月12日09:10 来源：人民网-游戏频道
美国社交游戏渐入主流
近日，Facebook备受关注，因为它业已超过Google成为美国最大、最受欢迎的网站。
互联网流量监测机构Hitwise最新报告称，全球第一大社交网站Facebook在美国已经成功超越Google，成为最受欢迎网站。Facebook独立访问量已达美国网站总访问量的7.07%，超过了Google的7.03%。
自2008年12月开始,超过8万个网站已经介入了Facebook的连接和分享按纽，如果把Facebook比如成一个国家，那么它的人口总数将仅次于中国和印度，排名第三。
社交网站正在影响、改变互联网用户的生活，社交网站用户数量已不容忽视。
Facebook上活跃的社交游戏开发商Zynga、Playfish、Playdom也取得优异的成绩。据Inside Social Game每周报告， TOP10的游戏都被Zynga、Playfish、Playdom等游戏开发商垄断着。
SecondShares.com网站近日发布预测报告称，假设社交游戏开发商Zynga近期IPO（全称Initial public offering，即首次公开募股。 指股份有限公司或有限责任公司首次向社会公众公开招股的发行方式 ，通常为“普通股”。有限责任公司IPO后会成为股份有限公司。），则其市值有望达到50亿美元。Zynga已成为美国社交游戏产业领军人物，每月活跃用户人数达2.37亿。在最受社交网站用户欢迎的7款游戏中，6款出自Zynga。
美国社交游戏开发商Zynga Game Network首席执行官Mark Pincus表示，“社交游戏正改变人们的生活经历，通过社交游戏可以和朋友联络感情，就像通过Netflix看电影和通过亚马逊读书一样。每个月有超过2.35亿的人在积极玩网游，市场机会非常巨大，可以说这里有新用户、新盈利、新游戏以及新的业务。Zynga公司90%的收入来自玩家对虚拟物品的购买，比如虚拟拖拉机和虚拟浴缸等等。
市场调研机构尼尔森的数据显示，美国互联网用户的发展呈现以下几个趋势：宽带用户增加，在线视频用户和浏览量增加，社交网站的使用更加频繁。
美国活跃互联网用户当中，有56%的人平均每月使用Facebook的时间为6个小时，而且Facebook甚至成为美国65岁以上互联网用户访问的第三大网站。总体而言，2009年美国互联网用户对社交网站的使用率增加277%。美国互联网用户使用社交网站的地点也呈现多样化，平均每月在办公室浏览社交网站的时间为5个小时，32%的手机互联网用户登录社交网站。
“中国式”SNS——真正实现SNS商业化
随着2005年Web2.0理念的风起，整个中国互联网都在将Web2.0应用融合到自己的平台上来，中国互联网的SNS力量也已经开始崛起。
从2005年12月王兴创办校内网开始到现在，中国陆续出现了近100家FACEBOOK模式的SNS网站，数量相当惊人。但是发展至今，中国社交平台仅出现五强，他们是人人网、51.COM、开心网、QQ空间。
社交游戏经历过2008年的元年，2009年风声水起，而今中国越来越多的平台用户为游戏应用而疯狂，媒体上不断爆出“偷菜”的经典事件。人人网、51、开心网、QQ空间在中国已经各具其势。每一个社交平台都通过精准定位吸引到固定用户群，同时扩大其用户黏度。
Facebook无可否认是SNS网站的鼻祖，但是只有亚洲SNS市场是真正的商业化。据中国SNS应用咨询服务商App Leap统计，中国的腾讯在收入和边际盈利状况上遥遥领先于日本的GREE、DeNA、MIXI和美国的Facebook。中国已经成为开发社交游戏的中心地带。在这里34%的平台用户基本每天会登录这些社交网站，同时40-50%的平台用户登录该网站的目的也是为了社交游戏。
中国网民平均年龄非常低。据统计，66.7%的中国网民低于29岁，更有35.2%的网民的年龄在13岁到19岁之间。在这些网民当中，社交网站和娱乐性的应用软件最受欢迎。
中国社交网站采取的不同于美国社交网站的商业模式，中国社交网站更依赖于小额收入和销售虚拟商品。
依靠销售虚拟物品盈利的这种商业模式早就在中国乃至亚洲的传统互联网上应用。根据咨询公司的统计在2008年，中国虚拟物品市场的经济规模就已经达到了30亿美元。其中最有代表性的公司是腾讯，在这个市场中占了五分之一的份额。腾讯在2008年的收入达到了10亿美元，其中有一半以上都是来自于这种商业模式。2009年收入增长了80%，达到18亿美元，这种商业模式收入的比例更高。
在中国有九家互联网上市公司他们都得益于虚拟物品和虚拟货币的使用，和西方公司相比，中国市场在这个领域远远领先西方，包括Facebook在内，西方主流的互联网公司都在向中国学习虚拟物品在商业模式方面的应用。
外资SNS社交游戏入华带来的影响
据悉，Facebook酝酿将年内正式进入中国大陆市场。外资SNS社交游戏入华，将会给中国本土SNS社交游戏带来哪些影响呢？
Facebook的开放式的平台正是吸引大量国内社交游戏开发者“出逃”的原因之一；在国内，“农场类”、“种植类”等社交游戏的风靡，使一些国内社交游戏开发商如5分钟、热酷等名声大噪。不过，更多的社交游戏开发商还在为生存问题苦苦挣扎。国内SNS社交平台与游戏开发商的分成策略成为国内开发商无法存活的原因之一。因此，Facebook入华，对国内SNS社交平台的开放性提出挑战。
但是，亚洲社交网站在盈利方面胜过Facebook。目前Facebook主要通过广告获得营收，随着全球经济持续衰退，广告收入不断下降，全球社交网站企业都深受打击。而腾讯QQ空间的收入中只有大约12%来自于在线广告业务，其它的收入都来自于诸如应用程序和网络虚拟角色(avatar)等虚拟物品的销售。
此外，中国用户的文化背景和商业实践与西方不同，导致西方的社交网站在接受中国的文化和满足用户期望方面，存在不少的困难。
易观国际分析师玉轶表示，各个公司正在SNS网站营销价值、应用价值方面进行探索，Facebook如果以传统的SNS网站身份入华，已经看不到太多的发展空间。
千橡互动副总裁沈博阳表示，美国的互联网公司包括谷歌、雅虎在中国都没有很好的发展，所以人人网完全没有必要担心Facebook入华。
不可否认，中国本土社交游戏面临缺乏创新、“农场类”游戏泛滥、游戏作品生命周期短等问题。随着Facebook入华，一同进入中国本土参与社交游戏竞争的还有数量可观的游戏商，其威胁也是不容小觑。例如，POPCAP提供的一款游戏每天在人人网上有3000个活跃的用户。
未来中国SNS社交游戏市场无非会出现三种可能情况，第一，总体盈利状况良好的国内SNS社交市场缺乏创新，因外资游戏入侵，陷入用户流失，利润下降的困境；第二，外资社交网站Facebook入华水土不服,已有Google、雅虎前车之鉴；第三，国内外SNS社交游戏竞争不是零和游戏，而是双赢结果。
随着未来世界互联网玩家数目不断增长，社交游戏市场规模不断扩大，国内外SNS社交游戏商应共同把握发展机遇，开拓SNS社交游戏市场。（记者 崔灿）
美国社交游戏渐入主流
近日，Facebook备受关注，因为它业已超过Google成为美国最大、最受欢迎的网站。
互联网流量监测机构Hitwise最新报告称，全球第一大社交网站Facebook在美国已经成功超越Google，成为最受欢迎网站。Facebook独立访问量已达美国网站总访问量的7.07%，超过了Google的7.03%。
自2008年12月开始,超过8万个网站已经介入了Facebook的连接和分享按纽，如果把Facebook比如成一个国家，那么它的人口总数将仅次于中国和印度，排名第三。
社交网站正在影响、改变互联网用户的生活，社交网站用户数量已不容忽视。
Facebook上活跃的社交游戏开发商Zynga、Playfish、Playdom也取得优异的成绩。据Inside Social Game每周报告， TOP10的游戏都被Zynga、Playfish、Playdom等游戏开发商垄断着。
SecondShares.com网站近日发布预测报告称，假设社交游戏开发商Zynga近期IPO（全称Initial public offering，即首次公开募股。 指股份有限公司或有限责任公司首次向社会公众公开招股的发行方式 ，通常为“普通股”。有限责任公司IPO后会成为股份有限公司。），则其市值有望达到50亿美元。Zynga已成为美国社交游戏产业领军人物，每月活跃用户人数达2.37亿。在最受社交网站用户欢迎的7款游戏中，6款出自Zynga。
美国社交游戏开发商Zynga Game Network首席执行官Mark Pincus表示，“社交游戏正改变人们的生活经历，通过社交游戏可以和朋友联络感情，就像通过Netflix看电影和通过亚马逊读书一样。每个月有超过2.35亿的人在积极玩网游，市场机会非常巨大，可以说这里有新用户、新盈利、新游戏以及新的业务。Zynga公司90%的收入来自玩家对虚拟物品的购买，比如虚拟拖拉机和虚拟浴缸等等。
市场调研机构尼尔森的数据显示，美国互联网用户的发展呈现以下几个趋势：宽带用户增加，在线视频用户和浏览量增加，社交网站的使用更加频繁。
美国活跃互联网用户当中，有56%的人平均每月使用Facebook的时间为6个小时，而且Facebook甚至成为美国65岁以上互联网用户访问的第三大网站。总体而言，2009年美国互联网用户对社交网站的使用率增加277%。美国互联网用户使用社交网站的地点也呈现多样化，平均每月在办公室浏览社交网站的时间为5个小时，32%的手机互联网用户登录社交网站。
“中国式”SNS——真正实现SNS商业化
随着2005年Web2.0理念的风起，整个中国互联网都在将Web2.0应用融合到自己的平台上来，中国互联网的SNS力量也已经开始崛起。
从2005年12月王兴创办校内网开始到现在，中国陆续出现了近100家FACEBOOK模式的SNS网站，数量相当惊人。但是发展至今，中国社交平台仅出现五强，他们是人人网、51.COM、开心网、QQ空间。
社交游戏经历过2008年的元年，2009年风声水起，而今中国越来越多的平台用户为游戏应用而疯狂，媒体上不断爆出“偷菜”的经典事件。人人网、51、开心网、QQ空间在中国已经各具其势。每一个社交平台都通过精准定位吸引到固定用户群，同时扩大其用户黏度。
Facebook无可否认是SNS网站的鼻祖，但是只有亚洲SNS市场是真正的商业化。据中国SNS应用咨询服务商App Leap统计，中国的腾讯在收入和边际盈利状况上遥遥领先于日本的GREE、DeNA、MIXI和美国的Facebook。中国已经成为开发社交游戏的中心地带。在这里34%的平台用户基本每天会登录这些社交网站，同时40-50%的平台用户登录该网站的目的也是为了社交游戏。
中国网民平均年龄非常低。据统计，66.7%的中国网民低于29岁，更有35.2%的网民的年龄在13岁到19岁之间。在这些网民当中，社交网站和娱乐性的应用软件最受欢迎。
中国社交网站采取的不同于美国社交网站的商业模式，中国社交网站更依赖于小额收入和销售虚拟商品。
依靠销售虚拟物品盈利的这种商业模式早就在中国乃至亚洲的传统互联网上应用。根据咨询公司的统计在2008年，中国虚拟物品市场的经济规模就已经达到了30亿美元。其中最有代表性的公司是腾讯，在这个市场中占了五分之一的份额。腾讯在2008年的收入达到了10亿美元，其中有一半以上都是来自于这种商业模式。2009年收入增长了80%，达到18亿美元，这种商业模式收入的比例更高。
在中国有九家互联网上市公司他们都得益于虚拟物品和虚拟货币的使用，和西方公司相比，中国市场在这个领域远远领先西方，包括Facebook在内，西方主流的互联网公司都在向中国学习虚拟物品在商业模式方面的应用。
外资SNS社交游戏入华带来的影响
据悉，Facebook酝酿将年内正式进入中国大陆市场。外资SNS社交游戏入华，将会给中国本土SNS社交游戏带来哪些影响呢？
Facebook的开放式的平台正是吸引大量国内社交游戏开发者“出逃”的原因之一；在国内，“农场类”、“种植类”等社交游戏的风靡，使一些国内社交游戏开发商如5分钟、热酷等名声大噪。不过，更多的社交游戏开发商还在为生存问题苦苦挣扎。国内SNS社交平台与游戏开发商的分成策略成为国内开发商无法存活的原因之一。因此，Facebook入华，对国内SNS社交平台的开放性提出挑战。
但是，亚洲社交网站在盈利方面胜过Facebook。目前Facebook主要通过广告获得营收，随着全球经济持续衰退，广告收入不断下降，全球社交网站企业都深受打击。而腾讯QQ空间的收入中只有大约12%来自于在线广告业务，其它的收入都来自于诸如应用程序和网络虚拟角色(avatar)等虚拟物品的销售。
此外，中国用户的文化背景和商业实践与西方不同，导致西方的社交网站在接受中国的文化和满足用户期望方面，存在不少的困难。
易观国际分析师玉轶表示，各个公司正在SNS网站营销价值、应用价值方面进行探索，Facebook如果以传统的SNS网站身份入华，已经看不到太多的发展空间。
千橡互动副总裁沈博阳表示，美国的互联网公司包括谷歌、雅虎在中国都没有很好的发展，所以人人网完全没有必要担心Facebook入华。
不可否认，中国本土社交游戏面临缺乏创新、“农场类”游戏泛滥、游戏作品生命周期短等问题。随着Facebook入华，一同进入中国本土参与社交游戏竞争的还有数量可观的游戏商，其威胁也是不容小觑。例如，POPCAP提供的一款游戏每天在人人网上有3000个活跃的用户。
未来中国SNS社交游戏市场无非会出现三种可能情况，第一，总体盈利状况良好的国内SNS社交市场缺乏创新，因外资游戏入侵，陷入用户流失，利润下降的困境；第二，外资社交网站Facebook入华水土不服,已有Google、雅虎前车之鉴；第三，国内外SNS社交游戏竞争不是零和游戏，而是双赢结果。
随着未来世界互联网玩家数目不断增长，社交游戏市场规模不断扩大，国内外SNS社交游戏商应共同把握发展机遇，开拓SNS社交游戏市场。（记者 崔灿）
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