令人刮目相看的《淘宝天下》

和朋友聊起《淘宝天下》，算起来创刊发行已经有两个月了，这份由浙江日报报业集团和淘宝网斥资5000万元出品的周刊，创刊当天有3万人预订，第二天就攀升至5万人，第一期就发行了20万份，两个月的时间，单期发行量就突破了28.3万册，当期随刊派送的“消费券”价值也突破了10亿元人民币，预计可拉动40亿消费内需。其发行量仅次于《南都周刊》，跃居国内综合性周刊第五名，业绩令人刮目相看。可以说，在传统媒体不断遭到冲击，网络新媒体日新月异的时候，阿里巴巴集团与浙报集团合作的新媒体《淘宝天下》，创下了中国综合性周刊的一个奇迹。阿里巴巴集团旗下的淘宝网，已经成为亚洲最大的网络零售商圈。据报道，淘宝网2009年上半年业绩达809亿元，逼近去年全年999.6亿元的成交量。同期，淘宝网注册会员增至1.45亿，约占中国网民数的43%。网购用户同比增长101%，是中国网民同比增长速度的3倍。线上的快速成长，为淘宝线下扩张提供了强烈需求和强力支撑。而《淘宝天下》的出现就成为水到渠成了。如今，发达的互联网和现实社会的联系越来越紧密，成为许多不同层次的人群必不可少的工作和生活工具。如何把线上和线下的生活很好地融合起来，不仅对互联网来说是努力追求的目标之一，对传统媒体来说也是一个值得挑战的新焦点。《淘宝天下》的目标就是打造国内生活时尚类周刊的第一品牌，一创刊就得到了用户的热烈追，发行奇迹的背后是创新的模式。《淘宝天下》与其它传统平面媒体最大的不同是：如果脱离传统印刷杂志的形式，这本周刊就是一个不折不扣的电子商务平台，而回到传统印刷杂志的形式，又成为是传统消费者与网购市场的交流平台，是印在纸上的“淘宝网”。因此《淘宝天下》备受欢迎，不仅体现了网民的需求，也使淘宝网借助传统平媒对潜在的准网民发挥影响力，以扩展更大的市场，争取更大的效益。浙江报业集团则借助知名网络公司的成熟技术和渠道，在传统媒体发展新媒体方面，走出一条新路：“与电子媒体嫁接、与阿里巴巴强强合作，一定能创造一片新蓝海。”浙江日报集团社长高海浩如是说。也有人把这种平媒和网络公司和般的媒体称为平媒2.0，或者web1.5，也颇有几分神似。无论叫什么名字，《淘宝天下》都以崭新的面貌吸引了众多的网民和潜在的准网民。许多网络商店销售量明显上升,更多的人被淘宝所吸引。《淘宝天下》尽管还有很多不足，但是合作双方打造国内生活时尚类周刊的第一品牌的雄心，得到了众多网民，尤其是年轻一代网民的支持。据中国新媒体产业研究咨询报告预测，未来3年新媒体市场将以30～40～的速度成长。预计到2011年整个市场规模会超过3000亿元，同时，传统媒体也依然占有相当的市场份额。《淘宝天下》的创刊，对于合作双方来说，具备深远的战略意义。因此，作为网络与传统的纽带，《淘宝天下》带起一个新的风潮，未来是否能发展成为一个新的朝阳产业，值得期待。