诠诤语之二十六:体育商机

诠诤语之二十六 

体育商机

天津，一个亮丽的城市，吸引了全世界的目光。在这个城市中，一九九五年五月，第四十三届世乒赛硝烟渐浓。春天里的这项盛事让天津人忙出了品味—这个城市终于有了国际大都市的感觉。

体育，派生出了巨大的商机。曾报道天津中奥公司被国际奥委会和中国奥委会独家授权亚特兰大百年奥运标志的受理和颁发机构，这事正被国内传媒炒得火热，这被看成体育在中国和商业结合得最高形式典范。可口可乐的总裁表示，如果不同奥林匹克这种难以捉摸的浪漫主义结合在一起，可口可乐的成功简直是不可想象的。

第四十三届世乒赛让天津人从中受到巨大的利益：生存环境和经济环境都在走入最佳状态。历史发展到今天，商业和体育很自然地走到了一起。国际奥委会主席萨马兰奇曾断言：“没有商业的帮助，奥林匹克运动将走向死亡。”这是萨马兰奇先生对体育运动发展现状的一种揭示，现代奥运会不仅是运动员的竞技场，而且也成为商业竞争的战场。

中国七运会期间，天磁公司曾有一个成功的商战战例。其公司总经理林永宁欲将广告做到七运会上，他选的广告媒体是七运会最小最不被人关注的地方—话筒，然而在其后的事实中林永宁被证明获得绝妙的成功，主席台的话筒成了出镜率最高的地方，话筒上的“天磁”二字更是被千家万户接受，走入民众心中。

商业和体育结合在一起，已被中国人广泛接受，高敏曾拍卖她的金牌，以此所得的钱来完成她心中的圣事。体育让人感到它的魅力和变幻莫测。尤伯罗思让洛杉矶奥运会组委会赢得了巨额的财富和声誉，体育产业化渐成时尚。

四十三届世乒赛开幕适逢“五一”。从一九九五年的这个日子起，中国人有了两天的休息日，这种作息将为中国派生出三千万个就业机会。人们亦有了更多时间进行他们所喜爱的体育活动。世乒赛还让天津的夜晚璀璨晶莹。世乒赛的场馆辉煌程度不亚于亚运会的，一个体育盛事让天津有了一个走向世界的契机。

旅游业在天津逐步升温，各大酒店在爆满，宾客云集，这其中会有多少生意被谈成，人们很难预测，国外有的高尔夫俱乐部，会员数百人，全是社会名流和知名企业家。花费巨资建设高尔夫球场，目的就是要通过娱乐活动把企业家拢到身边，然后好谈生意。体育盛会也许是醉翁之意不在赛，在于商也。

体育让城市一夜成名，汉城奥运会让韩国知名度大大增加，天津亦然。

只是不知这成名之后如何保住名声？