正文
从雅典奥运会得失看中国媒体的奥运报道策略
2008年04月20日 09:31:52 来源：中国记者
作为新华社雅典分社记者，我亲身经历了2004年雅典奥运会的全过程。从2003年奥运热身赛到2006年奥运结束后的场馆利用，我一直都在密切关注、热情跟踪、客观报道并冷静思考着雅典奥运会的每一个环节。
北京奥运会已经正式进入最后冲刺阶段。要让奥运大家庭的观众对北京和其他协办城市满意，中国媒体应该发挥不可替代的作用。同时，让世界对中国从无知到认识、从了解到热爱，中国媒体义不容辞、责无旁贷。纵观雅典奥运会的得失，中国媒体可以在以下三个方面发挥作用：
注重实效 让外国人认识真实的中国
奥运会是向世界展示和传播主办国文化、塑造和改善主办国形象的大好机遇。这个机会对于中国来说，尤其显得弥足珍贵。中国对外开放只有短短几十年时间，国际社会对中国知之甚少，甚至仍然怀有根深蒂固的偏见。北京奥运会正是让外国人认识中国、了解中国的大好时机，也是向世界介绍中国历史、文化、社会和传统并展示国人风貌和现代化建设成就的大好契机。
在宣传中国悠久历史、灿烂文明和发展成就时，不能夸大其辞，目中无人；在介绍发展中存在的矛盾、问题和挑战时，不能妄自菲薄，丧失信心，因此，在奥运报道中一定要注重实效，讲究策略，以坦诚、客观的态度去报道。
一、少讲大话和空话，不要轻易设定不切实际的目标，既可减少不必要的心理负担，又可避免使外界产生过高期望。
希腊在这方面的表现值得借鉴。雅典奥运会能够得到世人普遍赞扬，除了其特色明显、组织有方外，宣传也起了十分重要作用。希腊人在宣传中更多强调的是“奥运回家”，要举办一届没有商业化、原汁原味的奥运会。在雅典奥运会开幕之前，筹备工作问题成堆，场馆建设严重滞后，奥运安防漏洞多多。在媒体一片指责声中，世人普遍对雅典奥运会能否如期举行提心吊胆，由于各国观众都有了先入为主的成见，在看到雅典奥运会完美登场时才会发出一片惊呼。美国《华尔街日报》评论认为，希腊有权要求世界各国媒体正式赔礼道歉。甚至一些西方媒体提出，应该让奥运会永远落户希腊，因为只有希腊才能举办这样完美的奥运。
从本质上说，奥运会就是一个体育盛会，是世界各国体育界人士和体育爱好者的一次聚会和盛宴。随着电视在全球普及，奥运会作为一个主办国形象推广的机会越来越受到人们关注。2008年北京奥运会期间，预计将有40亿广播电视观众收看、收听比赛。“北京”这个名字将会以各种不同语言被世界各国人民挂在嘴上。如何利用这个机会，把中国推向世界，把中国的历史、文化介绍给世界，把真实的中国展示给世界，是媒体人应该用心思考并付诸实施的问题。
二、实事求是地报道各项筹备工作进展情况，对不同领域，报道策略应有所不同。
奥运安防是筹备阶段需要特别关注的领域，也是西方国家最容易对我施压的一个环节。因此，应积极配合安防部门做好对外宣传工作，对一些安防项目和措施，加大宣传力度，以提高全世界对中国政府有能力确保奥运安全的信心。
对于住房和交通，要多做宣传。在保证奥运年饭店价格合理上涨外，消灭非理性“宰客”现象。做好这方面的宣传有两方面好处：第一，让外国游客和奥运观众相信，中国政府有能力解决奥运会期间的交通和住宿问题，保证奥运会顺利举行；第二，让他们相信，前来中国观看奥运比赛并游览名胜古迹，其合法权利能得到有效保护，中国政府将会对借机哄抬价格牟取暴利的行为严加制止。
配合奥运筹备宣传，媒体还需要分阶段、按专题向外国人全面介绍中国历史、科技和农业发展史（包括历法）、中国对世界文明的贡献、中国文化中的佛儒道共存现象、中国与世界交往史、中国改革开放以来的政治经济发展史、衣食住行（中国历代服饰的变迁、食文化如八大菜系的发展史及其特点、中国各地的建筑特点及发展史、北京的胡同文化、北京重要地名的由来和历史演变）、中国的民俗等。这才是奥运家庭成员和游客真正感兴趣的东西。
加强“奥运精神”教育 借机提高国人文明程度
一、树立正确的“金牌观念”。
奥运精神宣扬的是和平、公开竞争和友好合作的理念。我国提出“人文奥运”就是要在人文环境方面展示中华文明。然而，受传统观念影响，在许多人看来，奥运会只是为了争金夺银。因此，奥运精神应该成为中国媒体在国内宣传报道的主要内容。
雅典奥运会期间曾出现一个感人的场面。在雅典奥运会举重比赛中，一名曾多次获得奥运冠军的希腊选手，因带伤参赛成绩不佳，但他经过奋力拼搏，最终获得了铜牌。这场比赛是他职业生涯的告别赛。当发奖仪式开始时，作为第三名的这位选手登上领奖台时，全场观众掌声雷动经久不息，发奖仪式被迫中断，他一个人站在领奖台上眼含泪水向观众表示感谢，长达５分钟时间。
在历届奥运会比赛中，东道主占尽天时地利人和，因此成绩上升多拿金牌是众所周知的。在这种情况下，宣传报道不要给人留下中国人求胜心切、借北京奥运会之机大出风头的印象。
二、培养中国观众和平与友好观念。
希腊观众对和平的热爱在雅典奥运会期间给人们留下了深刻的印象。在开幕式上，除了东道主希腊获得的掌声最多之外，其次就是伊拉克了。而美国由于拒绝在奥运期间停火而遭到了希腊人的反对。当时美国国务卿鲍威尔要赴希腊参加奥运会闭幕式，希腊民众举行大规模的抗议游行，最终逼使鲍威尔放弃访希计划。中国人热情好客。但当中国队与对手在赛场上对垒时，中国观众还能否保持热情和好客呢？特别是当中国选手败给对手时，中国观众还能否保持文明礼仪？在雅典奥运会期间，希腊观众没有发生过中途退席的场面，无论是希腊队的对手获胜，还是希腊根本没有参加的比赛，他们都会坚持到最后，一直到颁奖仪式结束。无论何人获胜，即便是与希腊有着历史仇恨的某国运动员，希腊观众一样报以热烈的掌声和给予真诚的祝贺。
三、培训体育知识和各个比赛项目的规则，因为没有足够的基本知识，就不可能造就文明的观众。
在雅典奥运会的体操比赛中，由于裁判对俄罗斯选手执法不公，招致现场观众强烈抗议，一度造成比赛暂停。这除了正义感外，还得益于他们对比赛规则的了解。中国观众基本只了解中国队的强项，而对其他许多项目却知之甚少。因此，对奥运28个比赛大项、300多个小项目比赛规则的介绍和宣传必不可少。没有基本的知识，就不可能成为高素质的观众，甚至不可能成为文明的看客。
配合国家战略构想，着眼于未来
一、把奥运与旅游有机结合起来，促进旅游业再上新台阶。
雅典奥运会还创造了一个纪录，那就是在奥运年里外国游客人数不增反降。奥运安全以及奥运期间各种价格特别是饭店价格非理性暴涨，是吓退外国游客的主要因素。同时，对外宣传欠妥、未能把奥运宣传与旅游推广有机结合起来也是重要因素。
希腊前旅游部长在雅典奥运会开幕前的一次记者招待会上回答记者的提问时说，北京奥运会从雅典奥运会应该汲取的最大教训就是，应提前统筹安排，把奥运与旅游结合起来，借奥运推动本国旅游业的发展。
奥运会即将在北京和其他几个协办城市举行，中国是否已经把有关北京和其他协办城市旅游景点、旅游线路和旅游常识等方面的外文宣传推介材料推向国外，是否已经通过足够宣传让准备来华的外国人对这些城市了然于胸？
二、通过奥运会，打造一批中国民族企业和世界知名品牌，把奥运赞助商、合作商、奥运场馆的建筑公司推向世界。
国内企业对北京奥运会的支持热度极高，据透露，距奥运会开幕还有一年，北京奥组委已经提前实现了奥运赞助目标。这是好事，也有隐忧。因此，国内媒体在宣传时，既要把这些企业推向世界，也要提醒企业奥运投资的风险所在。
要多宣传中国在奥运场馆建设中的建筑风格和理念，力争在建筑业塑造一批中国自己的设计大师和施工监理品牌，为奥运结束后中国的建筑设计与施工单位迈出国门走向世界做好铺垫。希腊在这个方面的教训值得借鉴。奥运会主会场顶棚的设计者、西班牙设计大师卡拉特拉瓦在希腊家喻户晓，但为奥运场馆设计做出突出贡献的本国设计师却鲜为人知。曾有人批评政府，雅典奥运会使外国设计师和建筑公司名利双收。中国是不是应该从中学习经验呢？（作者温新年曾任新华社雅典分社记者）
2008年04月20日 09:31:52 来源：中国记者
作为新华社雅典分社记者，我亲身经历了2004年雅典奥运会的全过程。从2003年奥运热身赛到2006年奥运结束后的场馆利用，我一直都在密切关注、热情跟踪、客观报道并冷静思考着雅典奥运会的每一个环节。
北京奥运会已经正式进入最后冲刺阶段。要让奥运大家庭的观众对北京和其他协办城市满意，中国媒体应该发挥不可替代的作用。同时，让世界对中国从无知到认识、从了解到热爱，中国媒体义不容辞、责无旁贷。纵观雅典奥运会的得失，中国媒体可以在以下三个方面发挥作用：
注重实效 让外国人认识真实的中国
奥运会是向世界展示和传播主办国文化、塑造和改善主办国形象的大好机遇。这个机会对于中国来说，尤其显得弥足珍贵。中国对外开放只有短短几十年时间，国际社会对中国知之甚少，甚至仍然怀有根深蒂固的偏见。北京奥运会正是让外国人认识中国、了解中国的大好时机，也是向世界介绍中国历史、文化、社会和传统并展示国人风貌和现代化建设成就的大好契机。
在宣传中国悠久历史、灿烂文明和发展成就时，不能夸大其辞，目中无人；在介绍发展中存在的矛盾、问题和挑战时，不能妄自菲薄，丧失信心，因此，在奥运报道中一定要注重实效，讲究策略，以坦诚、客观的态度去报道。
一、少讲大话和空话，不要轻易设定不切实际的目标，既可减少不必要的心理负担，又可避免使外界产生过高期望。
希腊在这方面的表现值得借鉴。雅典奥运会能够得到世人普遍赞扬，除了其特色明显、组织有方外，宣传也起了十分重要作用。希腊人在宣传中更多强调的是“奥运回家”，要举办一届没有商业化、原汁原味的奥运会。在雅典奥运会开幕之前，筹备工作问题成堆，场馆建设严重滞后，奥运安防漏洞多多。在媒体一片指责声中，世人普遍对雅典奥运会能否如期举行提心吊胆，由于各国观众都有了先入为主的成见，在看到雅典奥运会完美登场时才会发出一片惊呼。美国《华尔街日报》评论认为，希腊有权要求世界各国媒体正式赔礼道歉。甚至一些西方媒体提出，应该让奥运会永远落户希腊，因为只有希腊才能举办这样完美的奥运。
从本质上说，奥运会就是一个体育盛会，是世界各国体育界人士和体育爱好者的一次聚会和盛宴。随着电视在全球普及，奥运会作为一个主办国形象推广的机会越来越受到人们关注。2008年北京奥运会期间，预计将有40亿广播电视观众收看、收听比赛。“北京”这个名字将会以各种不同语言被世界各国人民挂在嘴上。如何利用这个机会，把中国推向世界，把中国的历史、文化介绍给世界，把真实的中国展示给世界，是媒体人应该用心思考并付诸实施的问题。
二、实事求是地报道各项筹备工作进展情况，对不同领域，报道策略应有所不同。
奥运安防是筹备阶段需要特别关注的领域，也是西方国家最容易对我施压的一个环节。因此，应积极配合安防部门做好对外宣传工作，对一些安防项目和措施，加大宣传力度，以提高全世界对中国政府有能力确保奥运安全的信心。
对于住房和交通，要多做宣传。在保证奥运年饭店价格合理上涨外，消灭非理性“宰客”现象。做好这方面的宣传有两方面好处：第一，让外国游客和奥运观众相信，中国政府有能力解决奥运会期间的交通和住宿问题，保证奥运会顺利举行；第二，让他们相信，前来中国观看奥运比赛并游览名胜古迹，其合法权利能得到有效保护，中国政府将会对借机哄抬价格牟取暴利的行为严加制止。
配合奥运筹备宣传，媒体还需要分阶段、按专题向外国人全面介绍中国历史、科技和农业发展史（包括历法）、中国对世界文明的贡献、中国文化中的佛儒道共存现象、中国与世界交往史、中国改革开放以来的政治经济发展史、衣食住行（中国历代服饰的变迁、食文化如八大菜系的发展史及其特点、中国各地的建筑特点及发展史、北京的胡同文化、北京重要地名的由来和历史演变）、中国的民俗等。这才是奥运家庭成员和游客真正感兴趣的东西。
加强“奥运精神”教育 借机提高国人文明程度
一、树立正确的“金牌观念”。
奥运精神宣扬的是和平、公开竞争和友好合作的理念。我国提出“人文奥运”就是要在人文环境方面展示中华文明。然而，受传统观念影响，在许多人看来，奥运会只是为了争金夺银。因此，奥运精神应该成为中国媒体在国内宣传报道的主要内容。
雅典奥运会期间曾出现一个感人的场面。在雅典奥运会举重比赛中，一名曾多次获得奥运冠军的希腊选手，因带伤参赛成绩不佳，但他经过奋力拼搏，最终获得了铜牌。这场比赛是他职业生涯的告别赛。当发奖仪式开始时，作为第三名的这位选手登上领奖台时，全场观众掌声雷动经久不息，发奖仪式被迫中断，他一个人站在领奖台上眼含泪水向观众表示感谢，长达５分钟时间。
在历届奥运会比赛中，东道主占尽天时地利人和，因此成绩上升多拿金牌是众所周知的。在这种情况下，宣传报道不要给人留下中国人求胜心切、借北京奥运会之机大出风头的印象。
二、培养中国观众和平与友好观念。
希腊观众对和平的热爱在雅典奥运会期间给人们留下了深刻的印象。在开幕式上，除了东道主希腊获得的掌声最多之外，其次就是伊拉克了。而美国由于拒绝在奥运期间停火而遭到了希腊人的反对。当时美国国务卿鲍威尔要赴希腊参加奥运会闭幕式，希腊民众举行大规模的抗议游行，最终逼使鲍威尔放弃访希计划。中国人热情好客。但当中国队与对手在赛场上对垒时，中国观众还能否保持热情和好客呢？特别是当中国选手败给对手时，中国观众还能否保持文明礼仪？在雅典奥运会期间，希腊观众没有发生过中途退席的场面，无论是希腊队的对手获胜，还是希腊根本没有参加的比赛，他们都会坚持到最后，一直到颁奖仪式结束。无论何人获胜，即便是与希腊有着历史仇恨的某国运动员，希腊观众一样报以热烈的掌声和给予真诚的祝贺。
三、培训体育知识和各个比赛项目的规则，因为没有足够的基本知识，就不可能造就文明的观众。
在雅典奥运会的体操比赛中，由于裁判对俄罗斯选手执法不公，招致现场观众强烈抗议，一度造成比赛暂停。这除了正义感外，还得益于他们对比赛规则的了解。中国观众基本只了解中国队的强项，而对其他许多项目却知之甚少。因此，对奥运28个比赛大项、300多个小项目比赛规则的介绍和宣传必不可少。没有基本的知识，就不可能成为高素质的观众，甚至不可能成为文明的看客。
配合国家战略构想，着眼于未来
一、把奥运与旅游有机结合起来，促进旅游业再上新台阶。
雅典奥运会还创造了一个纪录，那就是在奥运年里外国游客人数不增反降。奥运安全以及奥运期间各种价格特别是饭店价格非理性暴涨，是吓退外国游客的主要因素。同时，对外宣传欠妥、未能把奥运宣传与旅游推广有机结合起来也是重要因素。
希腊前旅游部长在雅典奥运会开幕前的一次记者招待会上回答记者的提问时说，北京奥运会从雅典奥运会应该汲取的最大教训就是，应提前统筹安排，把奥运与旅游结合起来，借奥运推动本国旅游业的发展。
奥运会即将在北京和其他几个协办城市举行，中国是否已经把有关北京和其他协办城市旅游景点、旅游线路和旅游常识等方面的外文宣传推介材料推向国外，是否已经通过足够宣传让准备来华的外国人对这些城市了然于胸？
二、通过奥运会，打造一批中国民族企业和世界知名品牌，把奥运赞助商、合作商、奥运场馆的建筑公司推向世界。
国内企业对北京奥运会的支持热度极高，据透露，距奥运会开幕还有一年，北京奥组委已经提前实现了奥运赞助目标。这是好事，也有隐忧。因此，国内媒体在宣传时，既要把这些企业推向世界，也要提醒企业奥运投资的风险所在。
要多宣传中国在奥运场馆建设中的建筑风格和理念，力争在建筑业塑造一批中国自己的设计大师和施工监理品牌，为奥运结束后中国的建筑设计与施工单位迈出国门走向世界做好铺垫。希腊在这个方面的教训值得借鉴。奥运会主会场顶棚的设计者、西班牙设计大师卡拉特拉瓦在希腊家喻户晓，但为奥运场馆设计做出突出贡献的本国设计师却鲜为人知。曾有人批评政府，雅典奥运会使外国设计师和建筑公司名利双收。中国是不是应该从中学习经验呢？（作者温新年曾任新华社雅典分社记者）
评论
目前还没有任何评论
登录后才可评论.
