保健鞋也时髦

这几年来，以保健舒适为主要卖点的女鞋品牌，重新定位之后，新系列产品形象设计更为时髦，款式更多样，以求吸引年青的消费市场。唯一不妥协的是鞋子的品质与舒适感，留住原有顾客群。

　　本期《时尚》访问德国凉鞋Birkenstock、英国的Scholl、丹麦的ecco，看看这些品牌“变型”的成功指数。

英国保健鞋Scholl越来越花哨

　　产品定位：创办自1928年，以美国创办人William Scholl取名的英国品牌，以保健鞋闻名国际，尤其是通风透气的鞋垫。舒适加设计，是该品牌变型后的总原则。

　　何时变型：因年青一代面对的选择更多，喜欢质地舒适，设计也时髦的鞋子，Scholl逐年来更新产品形象，更具潮流感。品牌经理苏茜卿留意到，该品牌也吸引时髦女性选购，她们意识到穿着舒适的鞋子照顾好双足也很重要。传统的木垫凉鞋，出现更时髦的粉红色、金银色、黑白配，连木垫也绘上可爱图案，价格从59元起，市场反应好，业务增长。同时推出传统与时髦系列，以吸引年青与年长顾客。

变型成功指数：★★★☆

德国凉鞋Birkenstock越来越闪亮

　　产品定位：Birkenstock誉为笨头鞋与凉鞋鼻祖，可追溯到1897年，强调脚足的健康。该品牌根据脚型设计，让脚趾松动伸展；鞋板由软木天然与塑胶材料制成，双脚可自然“呼吸”。产品主要系列为Birkenstock传统设计系列、Papillio季节性系列、ALPRO专业系列等。

　　何时变型：两年前特邀德国超模、歌手Seal妻子海蒂克伦（Heidi Klum）设计，主打时髦潮流形象。传统人字白色凉鞋（79元到129元），到了海蒂手上，以人造水晶与银色的心装饰，突地闪亮，或采用牛仔布料，价格也飙升（约500元）。新系列推出后，反应热烈，吸引年青人的眼球，忠实顾客也不排除在外。

　　品牌负责人马修（Mathew Longley）坚持，设计虽重要，但该品牌绝不会为了设计而牺牲舒适，舒适还是主力。

变型成功指数：★★★★

　　明星跨刀，凉鞋的设计感与潮流感捉得好。其实Birkenstock早已成为年青人和明星艺人（如王菲、谢霆锋）必备凉鞋款。

丹麦的ECCO更具运动感

　　产品定位：Ecco创办自1963年的丹麦，至今销售全球千个概念店与营销点。从鞋子原料搜索到设计、产品开发、制造、分销等，该公司掌控整个流程，以确保品质。鞋子采用最新科技确保舒适感与质感，以此闻名。即使变型后，也不加价。

　　何时变型：三年前开始改变鞋子形象，以加强市场竞争力。品牌经理吴慧霞说：自2006年女鞋系列现代化后，不只留住忠实顾客，也吸引到年青消费群。 新设计一贯维持舒适感，打破只有舒适无设计，或有设计无舒适的对立面。该品牌更打出这样的口号：“不舒服，风格不算什么”。

　　Supercross新系列设计更具运动感，也采用最新科技处理，更为舒适。年青女性尤爱超轻盈、高表现力与色彩缤纷的鞋子。价格从145元到289元。

变型成功指数：★★★

（图片由各大品牌提供)