2006年冬天的北京，位于故宫乾清门外的星巴克，惹上了一个不小的麻烦。一位知名的男主持人兼记者突然大发民族良心，对这家已经在故宫营业6年的咖啡馆发出了情绪激烈的痛斥。星巴克是不登大雅之堂的饮食文化代表符号，在故宫开店是对中国传统文化的糟蹋！不知道星巴克是否有在印度的泰姬陵，埃及的金字塔，英国的白金汉宫等等世界文化瑰宝和奇迹里开分店的宏伟计划，但请先从中国的故宫里撤出来！最终，故宫迫于压力，将当年它主动邀请来的星巴克清退出去。在故宫太和殿外的箭亭广场前，你可以在这家咖啡店买到一杯蓝色包装的咖啡，杯体上印着一只醒目的白色鹿头。和外面能买到的咖啡不同，这里的咖啡有特地与故宫环境结合的部分。比如咖啡的防烫杯托，印上了故宫建筑物的轮廓，盖着一个暗红色印章，另外附上了一句用隶书书写的广告词：几年前，他因为行贿受贿，还有一些不可言说的事情进去了。在很长一段时间里，他都会待在美丽富饶的东北大地，接受严密保护下的劳动改造。把一杯外国来的咖啡讲出中国故事的人，是瑞幸咖啡的创始人钱治亚。关于这位“中国咖啡女王”创立瑞幸的故事，已经有无数的媒体报道和商业分析。大多都尽善尽美的分析一番，解读这个商业构思有多么天才，而未来会有多大的商业蓝海。而盘点钱总发表过的论点，你就能发现其中逻辑的严谨：——美国有Google，中国就有百度，美国有IBM，中国就有联想……然而，在咖啡上，中国却缺少与星巴克对标的公司！中国咖啡这个蓝海有多蓝呢？瑞幸给出的一份报告认定，未来五年内，中国咖啡市场规模将最少增长四倍。要知道，两场鸦片战争，帝国主义用坚船利炮打开了向中国销售鸦片的大门。四十年时间里，中国市场的鸦片销售量也仅仅只增长了2.5倍。怪不得帝国主义没落了。要是它们能预知这一点，早知道还卖什么鸦片，卖咖啡好了。为了这个目标，2017年，钱治亚创立瑞幸咖啡，目标就是成为超越星巴克，打造中国第一咖啡品牌。在北上广深的写字楼和居民区，充满着瑞幸铺天盖地的广告和营销，比如自己注册免费喝，邀请朋友免费喝，1.8折就能喝，随处开店让你到哪儿都能喝。一年多里，瑞幸在全国开出近三千家门店，轻松超过了星巴克在中国20年的经营规模，最终登陆纳斯达克。对这场预谋已久的成功，瑞幸的投资人之一刘二海说过一句话，实可谓扬我国威：瑞幸咖啡成功不仅仅是技术和我们能干，最主要的是中国人自信，喝着中国人的咖啡也感到很爽，价钱又便宜，质量又好。而实现了这个目标的钱治亚老师更是豪气冲天，充满爆了一颗原子弹所以我可以坐公共汽车前排的自信：这几年，中国乘上了大众创新万众创业的东风。善于把故事里带上国家、民族这类字眼的人，从来不止一个。人活在世界上的长短不重要，重要的是在这个世界上给社会留下的价值。我们中国人也能造出世界顶级的汽车，这是我们的民族产品，多么值得骄傲呀……即使我们失败了，最起码走出了第一步，后面的企业不会走我们的弯路。同时，他还做手机、电视，用远低于成本的价格卖出，宁可亏损。跟瑞幸的套路非常像。他说，这是为了打造一个叫生态的东西，把顾客们包装成产品第二次卖出去。再后来的后续大家也都知道了。他的车始终拿不出来，国内几十万韭民集体被割。而他则去了遥远的加利福尼亚，说好下周回国。但却一次次重新定义下周。一个企业家，不以给公司赚钱为己任，张口就是民族、国家，好像活在横店出品的电视剧里。不管是咖啡，汽车，还是生态，一个故事的破灭，往往都是从牛皮吹不下去了开始。这家以有史以来最快速度登上纳斯达克的公司主动承认，COO及部分员工伪造了22亿元的销售额，四分之三的交易额都是伪造。当然，瑞幸背后的资本，早已套现离场，赚得脑满肠肥。瑞幸在美国割洋人的韭菜，拿回来补贴中国人，简直是民族之光！真能干，专门在外头坑蒙拐骗，坑完外人把钱拿回家，赞！免费咖啡和低价咖啡背后，是把你我买的每一杯咖啡作为数据，包装成故事，拿出去骗人。只不过，当骗局开始收尾时，甚至骗子都觉得这样的包装实在是太慢了，不如直接造假来得快。你以为你是“民族”，其实你是道具，甚至连道具都算不上。四十年来，一家又一家的中国企业走出国门，展现中国人的能力和决心，拥抱世界市场，中国才有今天的发展成就。一家公司造假的特大丑闻，会在未来长时间内引起市场的动荡，世界对中国公司、“中国制造”的信任也会被全面重估。我们的父母兄弟朋友，那些在外贸产业链上工作的人，以及这条产业链影响的其他行业，马上就要受到这波重估的影响。我们喝了几杯便宜咖啡，养肥了一群道貌岸然的商界精英，换来的是身边不知多少人的失业、下岗、降薪。在瑞幸暴跌80%以后，网易有道、蛋壳公寓、蔚来等多家中国概念股公司的股票，相继开始暴跌。你的产品质量过硬吗？你的商业模式成立吗？你的财务报表是真的还是假的？对不起，我没兴趣知道，赶紧把你的股票抛掉就可以了。今天我们能为中国人在国外坑蒙拐骗沾沾自喜，那明天遇到世界上对中国人是小偷、骗子的指控，别说人家歧视。有人可能会问，美国人也造假，为什么我们中国人不能学呢？2001年，美国最大的能源巨头公司安然涉嫌财务造假的消息曝出，公司从全美500强第7名跌到破产。最终，董事长被判处24年徒刑，跟这家公司有关的审计事务所和银行被罚款几十亿美元，赔给股民。2018年，在A股上市的复合材料公司康得新涉嫌119亿财务造假，证监会调查报告的结论是：有人觉得羞愧难当。也有人欣喜若狂，觉得这家粥店是爱国的，是有民族良心的，是不忘国耻。几年前，当地报纸的记者在接到举报后，前往该品牌旗下店铺卧底调查，看到的情形是：在厨房里，员工们煮粥不戴手套拿完抹布就抓皮蛋瘦肉，蒸食品的笼屉摆在蟑螂老鼠出没的地上，餐具只洗不消毒，勺子盘子上都有污渍。一家公开诅咒别人，心理阴暗猥琐的商家，怎么可能对顾客好呢？这家粥店登上了国际新闻，让中国人为应对疫情付出的努力形象大打折扣。由于较早爆发疫情的中国控制较好，而西方大部分国家却是病毒蔓延。一些人不免认为，中国的疫情数据是假的，是故意隐瞒了真相。这下好了，瑞幸自爆造假，坑了几十万美国股民。中国概念股有史以来最大的丑闻出来了。在三个小时的直播里，他卖了水性笔、小龙虾、雪糕、投影仪……这款酸奶，是三个小时的直播中，全场唯一一个自始至终摆在桌上的品牌露出，十分醒目。这位胖企业家早先是做手机的，号称要做东半球最好用的手机。有很好的声望。后来，他成了一位连续创业者，连续推出了多个脍炙人口的创业新闻，以及金句。我们这一代的中国企业家，十年之内，会把你知道的那些洋破烂全都干死干残的。
