媚女、厌女、与媚男时代 2025投资年会之五

2025拉斯维加斯投资年会碰到了D君。D君是做消费品市场的，给了我一些新时代消费市场的趋势和概念，让我耳目一新。写出来和大家分享一下。

在经济文化现象上，很多事情日本总是领先中国差不多10年到20年左右的时间。比如日本曾经经历的低生育率，不婚现象，啃老族，在中国终于也出现。一开始这些名词流入的时候，大家觉得匪夷所思，但很快不久中国就有一模一样的模式。

有哪种消费品市场而言，日本大约经历了媚女、厌女、与媚男时代。先解释一下这几个词是什么意思？

媚女时代又叫做“舔狗时代”。简单地说，就是女性消费，男性买单。这个时代多产生于经济繁荣期。比如80年代的日本，那个时候女性在家，男性工作。由于泡沫经济，每个人都赚到很多钱。但是男性并没有拿这个钱去给自己消费，而是给女性去买高级化妆品，买衣服，买名牌包包，以取得异性的欢心。

“舔狗”时代本质上是男权社会的延伸，在日本这样男权思想严重的国家。大部分时候只有男性去工作，女性并没有太多收入。所以男性出钱女性消费，你可以理解为是男性讨好女性。你也可以理解，女性在男性面前失去话语权，男性在女性面前耀武扬威。通过给钱让女性消费来显示他们男性的权威和话语权。毕竟，吃人嘴软，拿人手短。

但是也有人说这是一个男性苦难的时代。

女性=花瓶，男性=保姆+情人+提款机。

这个时代的显著特点就是，你到商场里去看，一大半的商场面积都是给女性消费者用的。比如商场一楼的化妆品，首饰大部分都是服务女性的。成衣店里一大半的面积都是卖女装的，男装比例很少。不工作的女性的任务就是花男性的钱，把自己弄得漂漂亮亮的。

后来日本经济变得不好了，进入了漫长的“失去的30年”。这30年里，日本渐渐渐入了"厌女时代"。女性还是希望男性持续之前的舔狗经济，给她们钱去消费，买漂亮的衣服带他们去旅行。但是男性这个时候因为经济衰退，没有那么多钱。可是另外一方面，他们又依然有追求异性的生理需求。当你想追求自己没有能力追求的事情的时候，就会产生厌女文化。当然也可以反过来叫做"厌男时代"。女性嫌弃男性小气抠门，男性嫌弃女性贪得无厌。大众文化为了吃饭是否应该男女AA吵得天翻地覆。社会进入消费不振。

这个时代 男性=躺平+低欲；女性=不婚+佛系

日本男性28%终身单身，女性18%终身单身。导致实际的婚恋市场上女多男少。这个时代的显著特点就是一楼化妆品柜台面积变小。昂贵的设计首饰店变少。成衣店里男女服装的比例面积渐渐平衡。大量中性，无性别的衣服开始出现。商场里的大量面积是给儿童消费的。男女互相看着不顺眼，谁也不想给异性花钱。这个时代，大家经常说，最容易赚钱的行业，从高到低排序，分别是狗，小孩，小姑娘，女人，男人，老男人，老人女性。

厌女时代之后，就是媚男时代。媚男时代就是反过来。女性不再是社会的主力消费群体，而男性变成社会的主力消费群体。在这个时代里，帅哥和小鲜肉成为消费的最主要群体。女性开始为男性消费买单。吃饭开始出现女性请客。就是所谓“他经济”崛起。

（日本著名牛郎装束和打扮，整形和美甲可能也是未来精致男孩标配）

“他经济”下，男性不再为女性花钱买单，而是注重 “悦己消费”：手机、时尚球鞋、潮流潮牌、运动装备等自我展现品类更受欢迎。中年男性对祛眼袋、植发需求旺盛 。

数码产品和汽车及其相关装备是典型的低频高价主力消费领域。 在娱乐方面，旅行产品不是“他经济”的主流。因为男性普遍不旅行。而电竞、手游、射击等消费增长明显。

在奢侈品方面，精致男孩”（精致 boy）人设兴起，男士护肤和颜值投资呈上升态势，男性医美，护肤品，美白产品消费抬头。腕表、豪车都是精致男孩的标配。年轻男性可能和今天的女性一样，花大量的时间在整理自己的发型上。姐弟恋变成时尚。小奶狗，小狼狗这样的称谓满天飞。

这个时代 男性=ヒモ（himo)，本义是绳子，现在有引申含义。 女性=倒追

我一向主张社会应该是男女两性平等的，目前社会总体还是男权社会，对女性有太多的不公平，而大部分时候男性完全没有意识到。

人类社会曾经很漫长的年代都是母系社会。女性占主导权，岁月太平。最近几千年才进入父系社会。父系社会人类不再和平，竞争更残酷，迭代更血腥，但也带来了快速发展。两性之间的战争是永恒的话题，还会永远持续下去。感心趣的人可以读我在西藏写的这个问题的游记。一妻多夫制与财产分配

人类社会男女比例大体一致，但是消费的钟摆却一直在两边晃来晃去。对于日本的三个时代哪个更好，哪个更坏不做评价。你喜欢也好，不喜欢也好，我们个体是很难改变社会的潮流的。

我感觉中国一线城市里，还处于“厌女”时代的中期阶段。男女双方两看生厌，年轻人普遍不恋爱，不结婚。但是还远远没有到媚男时代。媚男时代个别领域有抬头趋势。比如大量帅哥擦边视频走红。他们可以靠这个赚沉迷于此的女粉丝的钱。这在过去很难想象。但是整个社会真的进入媚男时代，估计要再过一个年龄阶层。

就投资而言，没有什么市场和品牌是一成不变的。比如LVMH股票 (生产LV包的公司）今年在持续下跌中。看清消费品未来发展的方向，才能避免抱着茅台，以为是永恒财产的错误。

钱能带来世上最宝贵的东西就是不求人。尤其是现代社会。情感关系就是凡事必求人。它和钱属于天平的两个最极端。彼此又互相借力去博弈。

注：以上所有用词非本人发明。仅作转发陈述。这些词汇的使用实属无奈，有冒犯到任何人，敬请谅解。