德国 ALID，LIDL，廉价超市成大众情人，德国人穷疯了在混日子？ (图)

1,ALDI in alle Ecke Deutschland
2，Familien in Aldi
3，Aldi-Fillialen in Deutschland

廉价超市成“大众情人”

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Aldi处处在，廉价天天有
初到德国的外国人，几乎都会得到这样的好心提醒，要购物就上阿尔迪（Aldi）和利德（Lidl），因为那里的商品物美价廉 ，不致刚来德国钱包就开始啜泣。而今，不仅是初来乍到的外国人，就连德国人自己也对这类廉价超市连锁宠爱有加。据一项调查的统计数据显示，每一个德国人每周至少会有一次去这些超市购物。

除了阿尔迪（Aldi）和利德（Lidl）之外，在德国廉价超市的名单上，潘尼（Penny），普鲁斯（Plus）和诺尔玛（Norma），也榜上有名。虽然它们建立的初衷主要是为中低收入的工薪阶层，无固定收入居民及退休的老年人提供便利，但是，凭借稳定的货源和质量，低廉的价格和以大众为导向的服务理念，这些廉价超市的触角，已经日渐伸入了其他收入阶层，几乎成为所有德国人的购物乐土。



阿尔迪，利德胜利进军



市场资讯和媒体公司尼尔森（Nielsen）最新的一项调查显示，仅在2007年，每一个德国人在廉价超市的平均购物次数达70次，其中，“阿尔迪”和“利德”的粉丝更是比06年多出两倍；每次购物的平均花销为17,99欧元，也就意味着，在07年一年中，这些廉价超市从每个消费者的腰包中就有1259欧元进帐。有这么忠实的粉丝，这些超市的营业额自然也不差，去年，其营业额在德国零售业总营业额的比例已经上升到36.7%。



与廉价超市的红火势头相比，其他的购物场所则显得冷清不少。根据尼尔森调查，去年，德国人光顾这些地方的频率仅为30次/每户，而在2500平方米以上的大型商场的购物开支也远不如廉价超市，仅为843欧元/每户。



在德国遍地开花的廉价超市中，阿尔迪继续稳坐头把交椅。以前的统计数据显示，90%的德国人一年至少会光顾一次阿尔迪。而根据此次新的市场调查，2007年，每户德国人在那里的平均消费高达573欧。利德的业绩也不俗，以416欧元/每户的年平均消费额成为了该行业的第二大巨头。



花更多的钱为日常生活买单



根据尼尔森的调查，07年，德国人用于日常生活，即食品，饮料和洗涤清洁用品的总开销约为1320亿欧元，比06年相比多了将近36亿欧。



开支增长的原因可以从以下几个方面来解释：增值税税率提高，日常消费品物价上涨，失业率有所下降。而据《图片报》报道，廉价超市将会吸引更多的德国人，因为食品的价格正在不断攀升。



尽管廉价超市的生意红火得让人眼羡，但不可否认，在去年，它们商品价格的上涨幅度却明显高于其他超市和卫生用品商店。根据市场调查机构GfK的最新数据，与去年同期相比，单单在12月，阿尔迪，利德和其他廉超连锁的物价水平就上涨了近10个百分点。