凤凰涅磐

“集香木而自焚，浴烈火而重生。”
------试评凤凰卫视的崛起

写在前面的话
标题看上去有点吓人，副标题看上去更吓人。这个题目太大，我没有把握能够把它写得酣畅淋漓，发人深省，因此停停写写，写写停停。这个过程是漫长的，也让我有了更多的时间去倾听，去思考，所以，最后呈现在大家眼前的文字，我是可以负责任的。欢迎拍砖。


不知道从什么时候起，每天守在电视机前面看《新闻联播》的老爸却把遥控器锁定在凤凰卫视资讯台，大概这个资深左派也对那种“会谈没有不友好的，活动没有不圆满的，人民没有不欢迎的”空洞新闻感到乏味了吧？但是，凤凰到底又有什么独特之处，让她在众多媒体中脱颖而出，与央视分庭抗礼，跻身主流媒体的行列呢？论资历，不过是十一年前刚刚建立的私人媒体；论主持人，央视集中了大批受过正统播音训练的主播，帅哥美女如云，而凤凰的主持人则带着五湖四海的口音，许多主持人都是半路出家，曾子墨是学经济出身，孟广美是演员兼模特，陈文茜，李敖是政客，等等等等；论炒作造势，凤凰连湖南卫视都比不上，后者已经趁着“超女快男”狠狠捞了一笔了，而前者并没有太多大型选秀的噱头，顶多弄弄“中华小姐”的选举。

可是，就是这样一个似乎方方面面都没有优势的私家媒体，成功打造出覆盖亚太、欧美九十余个国家和地区的国际传媒品牌，在海外，1999年，凤凰欧洲台进入欧洲主流卫星电视SKY DIGITAL以及英、法、德、荷四国有线电视网；2001年，凤凰美洲台开播，通过美国两大直播卫星网平台DIRECT TV和ECHOSTAR，将节目传送给北美观众；在亚洲，凤凰已进入新加坡有线电视网和马来西亚最大收费电视公司，用户已由开播时的25万增至目前的50万。《洛杉矶时报》2003年9月1日报道说，不少北京人买新房时都问：“你们这里能看凤凰卫视吗？”

任何奇迹的产生都不是偶然的。凤凰的腾飞，也有其必然的因素。中国人做事，讲究“天时，地利，人和”，而凤凰，刚好三者全占。十一年前，有国际影响力的基本上全部是英语媒体，而拥有世界上使用人口最多的华语，其媒体的国际影响力微乎其微。然而，日益壮大的中华民族需要一个强有力的声音与世界沟通，而世界，也迫切地需要了解这个古老神秘的东方国度。在这样一个大的契机面前，凤凰，振翅欲舞了。1996年，正是香港特别行政区回归前一年，香港相对自由的政治氛围和成熟发达的市场经济体制，让嗅觉敏感的凤凰掌舵人认定其为凤凰腾飞的起点。
然而，真正起决定作用的，还是“人和”。我这里指的，并不仅仅是凤凰行政总裁刘长乐已经完成了人生阅历和资金的原始积累，也不仅仅是国际传媒大亨默多克的加盟，更不仅仅是凤凰起家时几个才华横溢的创业者，而是指凤凰的企业文化的内涵：“民心”。得民心者，得天下。帝王之道，其实是历史发展的规律。纵观凤凰大大小小的栏目设置，从“名人面对面”到“鲁豫有约”，从“文涛拍岸”到“冷暖人生”，从“解码陈文茜”到“李敖有话说”，无不透露着一个信息：作为华语主流媒体，摸着良心为民众说话，特别关注弱势群体和被人忽视的社会角落。凤凰的主持人，来自两岸三地，出身背景各不相同，连口音，也是千差万别。但是，他们有一个共同之处，那就是热爱中华文化，以弘扬中华文化为荣，以关注中国民生为己任。师出有名，则战无不胜。有正确的精神定位的指引，私营传媒就能在开播初期几年不曾盈利的尴尬局面下，仍然保持旺盛的生命力，发展壮大，并克服前进道路上的各种困难。
有了“天时”“地利”的外因，有了“人和”的内因，凤凰还需要什么呢？还必须有好的“战略”。这就好比一辆性能卓越的高级轿车，需要优质的燃料，才能让它在崎岖不平的山路上一路向前。凤凰的第一条战略，就是“站在巨人的肩膀上”，通俗点说，就是沾点阔亲戚的光，让大众熟悉凤凰的品牌。凤凰卫视在通过常规的广告宣传之外，曾经和央视联合筹划和实施了《极地跨越》和《走遍非洲》两档大型纪实节目，观众们跟随着摄制组的足迹，踏遍了整个世界，而越野车上在夕阳中闪烁的火红的凤凰台标，也成为人们脑海中抹不去的一道风景。凤凰的第二条战略，也是最关键的一条：另辟蹊径，化腐朽为神奇。前面提到过，论主持人的容貌和专业训练，论所拥有的社会资源，凤凰，比不上央视，甚至不如某些地方电视台。可是，媒体的首要和根本的任务是什么？是传播资讯，掌握时代的脉搏。凤凰就在这个“命根子”上做足文章：快，全，深。所谓“快”， 就是尽可能地同步报道重大事件。大家可能还记得吧，“9。11”事件发生的时候，附近高楼上的凤凰卫视的记者刚好捕捉到飞机撞上世贸大厦的一刹那，几分钟后，我们就在凤凰卫视的屏幕上看到了这惊天一幕。如果说这个还带有一点“巧合”的意味， 那么，凤凰的女记者闾丘露薇第一时间出现在美军炮轰下的伊拉克首都巴格达；凤凰在巴基斯坦人质危机出现后立即争取到独家采访红色清真寺的领导人的机会（该首领在采访完不久即被杀害）；在中俄联合军演开始前就已经进驻到部队营区进行实地采访；等等等等，你不得不赞叹凤凰人真是“飞毛腿，千里眼，顺风耳”啊！所谓“全”， 是指凤凰的新闻报道，是“多角度，广覆盖”的立体报道。作为高层有良好红色背景，落户在香港的私营媒体，凤凰在坚持主流意识的前提下，比央视有更大的自由度，能够涉及一些敏感话题的东西；同时，兼收两岸三地的主持人，新闻评论员，在世界各地都设有记者站，也保证了凤凰既能从中国的视角看世界，也能从世界的眼中看中国。这种气吞万里，的胸怀和气魄，颇有唐汉遗风，彰显的是中华民族的自信与大气。所谓深，指的是尽量挖掘独立事件背后隐藏的千丝万缕的联系。凤凰的报道，从来不是播完新闻就一了百了；除了连续的追踪报道，还有金牌新闻评论员的点评，数位持不同观点人士的现场辩论，激烈的唇枪舌战过后，真相就水落石出了。不可否认，部分新闻评论员带有明显的偏向，但是，兼听则明，偏听则黯，百家争鸣总是比只有一种声音要进步得多。

当然，凤凰也不是完美的。比如，晃来晃去老是那么几张面孔，观众难免产生视觉疲劳。保留固有的风格和品牌是重要的，但是也要注意输入新鲜的血液，培植接班人。不然，明星栏目就真的成了“明星的栏目”，人一走，茶就凉，可惜了。

瑕不掩瑜。这只在中国痛苦的转型期时成长起来的凤凰，已经越来越光彩夺目，凤舞九天，声震霄汉。