徐静蕾出书遭遇“滑铁卢”的必然性

徐静蕾是我喜欢的女演员，喜欢她是因为她有娱乐圈明星少有的知性美。可是最近却不时看到她的八卦新闻。近日听说老徐出书了，但遭遇了销售惨败。首次印刷了10万册，在上海最大的图书城一天仅卖2，3本，按照这个趋势，5万册也卖不上了。出版社重金买下版权，想必是看到了老徐博克之王的身份呢。博克7000万的点击率，书怎样还卖不个上万册。可是看现在的惨淡经营，真真是决策失误。

老徐博克的疯狂点击率，多半是源于她的明星身份。老百姓的好奇心通过博克这样一个载体得以满足。茶余饭后，上网点击，在老徐白开水般得叙述中知道了她今天做了什么，心情如何。然后第二天再去点击，没什么目的，就是把明星 “拉”到身边，仅此而已。但买书则是另外一回事。

在网络如此普及的今天，人们会买怎样的书？我想，有几个因素：其一，工具性。专业人士的专业书籍。象学政治学的必把苏格拉底，柏拉图，卢梭等请回家，没有他们的书籍，是会无所适从的。这样的书籍想都不想，是必定要买的。其二，经典性。经典名著，历久弥新。掩卷三日不食肉味。这样的书绝对是精神食粮，睿智者怎能放弃。其三，娱乐性。这类书籍就象快餐，偶可尝之；又象圣诞节的饰物和礼品，过期了只能打折却无人购买。比如，国内正热播某连续剧，同步推出书籍，总能火上一阵子。老徐的书本应属于第三种，但怪她自己在博克中已把内容全盘托出。

读者说：“对不起，我实在看不出来为什么要买你的书。”网民说：“别费那银子了，我到你的博克去，不就结了。”我想对出版社说：“别太把博克当回事，也别太把读者不当回事了。”