2000万鼎力赞助环中赛

2000万鼎力赞助环中赛 万科总裁讲述自行车情结

http://www.enorth.com.cn　 2010-09-28 23:45

郁亮接受采访

　　搜狐体育讯短暂的时间、2000万的赞助，促成了万科与2010环中国国际公路自行车赛的合作，中国首个以国家命名的国际自行车赛事---2010环中赛在西安隆重上演。

　　当记者在首届环中赛的赛场开幕仪式见到万科企业股份有限公司总裁郁亮时，竟然认不出眼前这个充满动感和活力的就是鼎鼎大名的郁亮：身着绚丽骑行服的他，俨然一个职业自行车运动员摸样,而一个央视记者则把他误认为是中国万科队的领队。

　　2000万：偶然和必然

　　一直以来，作为中国最大的房地产商，低调与务实已经成为万科的标签，当万科投入2000万成为首届环中国国际公路自行车赛始创合作伙伴时，引起了社会各界的广泛关注：这笔万科有史以来最大金额的体育赞助，是否意味着万科也开始进入体育营销时代？

　　面对记者对万科为何要赞助环中赛的问题，万科总裁郁亮显得极为坦然。他表示，自行车运动所提倡的绿色、低碳和环保，与万科的绿色战略和核心价值观“健康丰盛的人生”不谋而合，对万科而言，衡量是否赞助的一个最直接的标准就是是否与万科的理念相一致。

　　其实，2000万对于一个在一个月内就能销售过百亿的强势地产企业来说，并不是一个很大的数目，但是如果2000万的赞助是短时间内决定的，就显得有点出人意料，似乎不太符合万科的行事风格。郁亮告诉记者，赞助环中赛对于万科来说确实是一个非常偶然的机缘巧合，但也是一个必然。

　　8月中旬，郁亮前往西安万科巡视工作，在一个非常偶然的场合与环中赛组委会的相关人员巧遇，在听取了环中赛的介绍后，以稳健著称的郁亮立即答应投资2000万元，成为当时正在为没有资金进入而无法正式启动的环中赛最大的赞助商。对此，郁亮表示之所以能在短暂的时间内应诺赞助环中国国际公路自行车赛，是基于一个极为简单的理由，中国需要一个类似“环法”的赛事，在赛事缺乏资金支持时万科当然会出手相助，何况，如果有一天环中赛能成为中国的“环法赛”，那么万科会因为在赛事起步艰难时雪中送炭而倍感欣慰。

　　当记者问及赞助环中赛是否是万科第一次涉足体育营销时，郁亮连连摇头。万科早在10多年前就赞助过天津足球队，后来因为一些原因早早退出。万科成立26年来，体育一直与万科有着非常紧密的联系，在万科系统内，多元化体育已经成为万科特殊的文化标签：无论是万科董事局主席王石还是万科员工对登山、自行车、赛艇等等都不陌生，甚至对体育的热爱已经延展到万科遍布于中国42个城市的每一个万科社区。在万科有一个传统，每一个城市只要客户数量达一万以上，就会每年举办业主运动会，时间持续达3个月，而且客户充当义工，共同参与和组织，业主运动会的举办很好地促进了业主间的团结和了解，在和谐了社区关系的同时，也潜移默化地推行着万科一贯倡导的“健康丰盛的人生”的价值观。

　　谈到体育赞助，就不得不关联到万科董事局主席王石对体育的酷爱。郁亮坦诚赞助环中赛肯定与万科领导对体育的喜爱有直接关系，他自己也非常热爱体育运动，但是万科决定赞助环中赛，更直接的原因还是因为自行车运动的绿色、低碳和环保与万科理念的高度契合，而且中国是自行车大国，自行车运动在中国有极为广泛的群众基础，值得推广。

荣誉骑行出发准备

　　体育赞助：也可以很理想，很纯粹

　　任何一个体育赞助，都势必面对着如何挖掘赞助赛事的商业价值。当记者问及郁亮如何看待万科赞助环中赛的商业价值时，郁亮的回答出人意表。

　　郁亮说，万科赞助环中赛是一个偶然，无意之中了解到有一个不错的赛事值得支持，此次赞助环中赛，注重的是环中赛是否与企业理念的一致，并没有特别在意赛事的商业价值。对万科而言，在一个新的赛事刚刚起步时，就要挖掘其商业价值似乎有点不太现实。在目前阶段，借助环中赛赛事传播万科的理念就已经达到万科赞助赛事的目的了。万科做事不会太现实，不会太商业，能够通过赛事宣传和推广万科一直秉承的健康、低碳、环保及和谐社区的理念，就足够了。

　　郁亮在解释万科与环中赛关系时表示，万科是首届环中赛的始创合作伙伴，始创就是开始，万科对环中赛支持的开始，万科做任何一件事情都是考虑长期和持续性，如果环中赛只是一个短线赛事，万科是绝对不会参与其中的，万科看重的是环中赛的发展前景，而不是现在就要得到什么。万科乐意去做起点的推动工作，如果将来环中赛的赞助商越来越多，万科反而不会赞助了，就像万科不做地王一样，我们可以去发展新的领域。

　　郁亮再次强调，万科做出赞助环中赛的决定如此迅速，是因为环中赛是中国第一个以国家命名的国际自行车赛事，自行车运动所提倡的绿色、低碳和环保的理念，与万科一直以来所为之坚持不懈地绿色发展战略不谋而合，更何况如果这个比赛能够在未来成为类似“环法”那样的知名赛事，那么万科在它刚刚启动的时候予以支持，更能体现价值。

　　当然，其中还有一个更重要的原因就是环中赛对于西安这个西部重镇的城市发展意义和价值。“与城市同步发展”从来都是万科非常重要的发展战略，如果说奥运会是北京的成人礼、亚运会是广州的成人礼、大运会是深圳的成人礼，那么西安的成人礼是什么呢？国际公路自行车赛是历史久远的体育竞技项目，而环中赛则是向世界充分展示前进中的中国国家风貌的绝佳窗口。首届环中赛以西安为起点最重要的价值在于不仅可以吸引更多的人来西安，还可以让西安随着环中赛走出去，让更多的人通过自行车赛事了解西安、体会西安的不断发展和变化，对西安的城市发展、经济、文化的推动力不言而喻，万科愿意为西安的城市发展做出自己应有的贡献，并期待与西安共同成长。

荣誉骑行

　　铁马革命：以自行车打造城市

　　郁亮在环中赛欢迎晚宴致辞中曾引用美国著名作家杰夫•梅普司在《铁马革命》中的一句话：“自行车为城市带来幸福，当城市真的接纳自行车作为重要的交通工具时，表明街道是安全的，孩子可以安心地玩耍，生活会找到适当的速度，会让生活在那里的人感觉幸福。”

　　当记者问及时，郁亮表示，作为房地产企业万科一直在关注如何让人们生活得更幸福，如何让社区更环保、更安全，如何真正让万科孜孜以求的“健康丰盛的人生”成为更多的可能。梅普司的这句话让他感触很深。

　　在万科的社区里，万科的所有建筑最先考虑的是安全。为了行路的安全，万科在住宅设计时注重在小区内的人车分流；为了健康的安全，万科10多年前就开始探索绿色建筑之路，包括提供精装修住宅也是为了更大限度地降低多次装修污染对人的伤害。

　　相关资料显示，自行车运动已经走俏世界，在环境污染日益恶化的今天，自行车运动成为健康、绿色、低碳和环保的代名词。英国、法国、荷兰甚至韩国、日本等国家都积极鼓励骑行以最大程度地降低城市的环境污染，甚至美国不惜花重金规划自行车道，韩国更是把自行车上升为“国家计划”。

　　对此，郁亮表示，自行车对城市发展的贡献是万科非常认同的，也是促使万科决意赞助环中赛的根本所在。随着中国经济的不断发展，人民生活水平的不断提高，中国也开始像美国那样，出现了因为机动车辆的不断增多导致城市污染情况日益加重，到处车轮滚滚，交通拥堵严重。可喜的是，现在中国很多城市已经开始关注城市公共自行车系统的建设，其中杭州最为成功，几乎每天有20万人次使用方便快捷的公共自行车，减少了城市污染、减轻了交通拥堵的压力。

　　但是，郁亮同时也提到，目前自行车在中国最重要的问题就是安全问题。他表示要普及和推广自行车运动，首先要加快城市专用自行车道的建设，完善的公共自行车交通系统应该成为宜居城市的必备项目，这样在安全的前提下才可以使自行车迅速推广起来。那样，人们才可能骑自行车去上学、上班、买菜、上街，才可能体会带自行车给城市、给人们的生活带来的巨大变化，重新呼吸到清新自然的空气。

　　(责任编辑：小剑)

http://sports.sohu.com/20100928/n275317767.shtml

[虔谦]

自行车情结：）