赵本山美国演出的教训作者：吴琦幸 发表于：博客中国

赵本山在美国演出的风波已经引起诉讼，这是近年来国内文艺团体赴美演出发生的第一件官司，很多海内外媒体最近已经对此进行了广泛报道。出于不同的立场和观念，各家报道角度不同，有时未免与事实有所出入。现在，洛杉矶的观众已经聘请律师向法院提出民事诉讼，要求赵本山、本山传媒以及其他赞助或参与厂商赔偿百万美元的精神以及其他损失，这正是这场演出产生纠纷的后遗症。

出于这样的原因，现在任何媒体在报道这件事时必须谨慎。因为进入法庭程序之后，控辩双方的律师都要搜集对己有利的证词和证据，到时候说不定就会发传票，要参与报道的新闻媒体前往法庭作证。例如洛杉矶的一位律师本来只是其中某家厂商的商业律师，由于事后在媒体上发表了对控方不利的言论，现在居然也被列为被告。

我不想评论这一事件，只是想针对这件事情所引发的中国文艺团体到海外，特别是到美国演出应该注意什么问题提一些看法。

我认为，中国文化走出国门，政府应该担当重任，设立专项基金，而且对一些优秀的文化艺术，应该由国家统一管理，走出国门。现在虽然教育部汉办在海外设立孔子学院，为海外人士学习汉语、推广汉语投入重金，但是这只是一部分，而且是很小的一部分，如果能够做到的话，充其量也是为海外人士提供语言学习的机会而已。事实上，一个人对外语的学习，应该是基于对这种外语所承担的文化和艺术有兴趣才会去学习。如果我们不是对西方文化或者西方的科学技术有学习的紧迫感，谁会花时间去学习英语呢。同理，语言的推广应该以文化艺术为载体。因此，国家在花大价钱推广语言的时候，应该花更大的金钱去拓展推广文化艺术的交流。

一段时间以来，流行着一种观念，那就是把文化和教育产业化。教育不能产业化现在已经为很多人所认识。同样，文化也不是产业。文化是一种事业，需要政府投入。当然文化可以做成产业，但是我不认为文化仅仅是一个产业，而且我反对把任何文化事业都办成产业。因为一谈到产业，就要进行成本核算，就要进行市场调查，进行商业运作。实际上，很多文化不能用成本来计算，也不能用单一的利润来计算。尤其当文化进入国际交流时，更不能用金钱来估量。它所达到的效果，也不是以亿万美元可以计算的。

美国人是懂得这一点的，这也是为什么前年美国国会议员利伯曼提出要搞中美文化交流的议案，首先就提出一个21亿美元的预算。没有政府投入，没有这样的启动资金，老是在文化产业的账面上划来划去，无法推广泱泱大国的优秀文化艺术。如果我们的人民代表大会也重视这个问题，像美国国会那样，也拿出一笔预算来用于中美文化交流，我相信，虽然这是一个账面亏损的买卖，但是它所获得的利润，就不可以道里计了。

再则，到海外的演出团体，必须要找专业的负责演出市场的公司。在美国做任何事情都讲究专业化，演出更是一项专业行为，美国有很多这样的专业公司。作为好莱坞所在地的洛杉矶，演出专业公司更是非常普遍。这些公司有着一张广泛的联系网络，有着一定的票房销售渠道和广告营销策略，他们虽然要从中赚取利润，但是以他们从开始包装演出团体到最后的销票一条龙营销方式的能力，委托专业公司完全值得。要警惕的是一些根本没有实力的华人看到某些明星的国内热火劲儿，于是也想在国外赚一票，随便注册一个国内没有人知道的皮包公司，通过种种不正当方式，将演出团体承包下来。但是他们缺乏对演出市场的估计，缺少演出安排经验，更缺少销票渠道和方式，常常将事情弄砸。不仅赵本山这一单演出如此，去年以来，洛杉矶有好几次演出都发生了类似的尴尬状况。

最后要注意的是国外的新闻媒体，不管是主流的还是华文的媒体，任何出国演出团体都要善于跟媒体保持良好的互动关系。一些人在国内是著名的大牌明星，人五人六，可到了美国，不一定会有那么多的粉丝，与媒体打交道的态度语言心情都要注意。当意识到海外媒体的无所不包后，就要善于运用媒体，而不是忽视媒体甚至抵制媒体。一旦在媒体面前有不当或失态的言语，马上就会得罪观众。这里的媒体可是专门爱刊登一些老百姓要看的、唯恐天下不乱的社会新闻。