财经观察 2214: 亚洲零售及消费品企业前景较佳

普华永道：亚洲零售及消费品企业前景较佳
 
2009-9-27 9:19:00 评0 我要评论
 
　　 9月25日晚间消息，普华永道发表的报告《Glimmers amid the gloom》显示，大部分亚洲地区仍为零售及消费品企业带来增长机会，虽然短期而言增长率会稍为放缓。而中东欧及拉丁美洲的市场则会收缩。
　　普华永道全球零售及消费品行业主管余叶嘉莉表示：“早在全球经济萎缩之前，跨国企业已经更改策略，把目标转移至增长机会蓬勃的新兴市场。已发展成熟市场的前景，在未来两年仍然不明朗，故此很多零售及消费品企业将会重整其策略，以新兴市场作为业务未来增长的动力。整体而言，亚洲地区的新兴市场，在中国及印度强劲带动下，将是2010至2013年期间增长最快的地区，尤以食品杂货业及成衣制品为甚。”
　　普华永道与经济学人信息部合作撰写的报告- 《Glimmers amid the gloom: The outlook for the retail and consumer products sector in emerging markets》，探讨新兴市场的六个零售及消费品领域的展望。报告显示：
　　未有证据显示跨国超市连锁的扩充策略受到动摇
　　即使全球经济衰退，亚洲区的市场仍然蓬勃。中国的食品、饮料及烟草市场预期于2009年会有7%的增长。而欧洲地区具最大市场潜力的俄罗斯，本土零售商快速发展从而主导该国的食品杂货市场，而国际连锁店的发展则缓步不前。在拉丁美洲，零售商集中投资于巴西而缩减于其它国家的投资规模。自有品牌商品在亚洲的发展较其在欧美市场缓慢，但目前自有品牌商在全球的销售均录得增长。在印度，自有品牌商品现已占零售市场的10%至12% 。
　　亚洲仍是服装零售商增长前景最佳的地区
　　预计中国与印度的销售量将以双位数字速度增长。在中国，高档次的服装销售以法国、德国、义大利、日本、美国、英国及南韩的国际品牌为主导。由于中东欧和俄罗斯制造成本仍属区内较低者，欧洲零售企业大举进入这两个地区。然而，除了折扣店销售形势较好外，服装消费大幅度萎缩。2009年，拉美地区的增长也非常有限。
　　新兴市场的快餐店不受经济衰退影响
　　由于快餐店通常以加盟形式营运，在新兴市场能快速扩展，同时财政风险也相对较低。在亚洲，虽然富裕的消费群减少了高档美食消费，但富裕及低收入的消费群仍有能力外出用膳。餐饮连锁企业迅速加开分店，并通过削减成本以支持扩张计划的资金需求。快餐店已全面渗入中东欧地区各个市场。而在拉美地区，巴西是国际快餐企业的角力战场。
　　零售企业自有品牌商品对快速消费品行业构成竞争压力
　　随着消费者多注重价钱而非追求品牌，快速消费品企业的营商环境越见困难。此外，快速消费品市场在一些地区，尤其是中东欧和拉美地区，发展仍是不成熟及零碎。但一些巧克力与糖果产品的品牌则例外。在亚洲和拉美区，企业透过举措如向农村消费者提供细小包装而低廉的货品，以更深地渗透市场及吸纳低收入消费群。
　　奢侈品牌在中东欧和俄罗斯销售下降
　　奢侈品牌在新兴市场的高收入消费群中，以大量的市场推广及推出独有配饰产品手法推动下，成绩蜚然。但消费者减少开支，全球的奢侈品销售预料在2009年减少10%至15%。油价的下跌与房地产的衰退，削减莫斯科亿万富翁数目60%，严重打击奢侈品的销售。
　　在中东欧和土耳其，奢侈品品牌认知度的增强不一定等同于销售的增加。在拉美，虽然奢侈品的销售额放缓，但奢侈品企业仍继续审慎地扩张，并注重长期的品牌建设。相比之下，亚洲的前景最被看好。在2008年，拥有逾一百万美元净资产的家庭估计达15,300之多。到2015年，中国预料会成为全球奢侈品的最大买家。印度潜力亦为巨大，但由于规管的因素而限制了跨国企业的扩张。
　　消费者延迟或放弃购买，家庭视听产品销售惨淡
　　亚洲市场的表现最为乐观。亚洲消费者仍乐于在电子类产品(尤其是电视和电脑)方面继续消费。在中东欧地区和俄罗斯，2009年家庭电子和视听产品的销售量将低于去年，但个人电脑和电视机的销售则持续增长。而土耳其市场在某种程度上也将具有同样表现。拉美市场趋势也相同。2009年，巴西的家庭视听产品销售将以双位数字的下滑，但电脑的销售将保持稳定。
　　普华永道全球零售及消费品行业主管余叶嘉莉补充：“在某方面而言，是次的经济衰退与过往的相同，消费者对前景不乐观，便倾向购买折扣商品。企业若能保持商品质素而又能降低售价，便可增加市场份额，并于经济复苏时更易取得佳绩。”
　　Laurel West, 经济学人信息部亚洲产业管理研究总监总结说：“全球经济会继续改善，但已发展市场在2011年或会受救市措施完结而有所影响。但在中国，新增职位会继续刺激个人消费，这意味经济以至零售市场的表现可能超逾政府的目标。印度的走势亦相若，虽然其经济较受环球趋势影响。”
　　（新浪）

　　相关报道：普华永道：亚洲为服装零售商增长最佳地区
　　普华永道在深圳最新发表的报告显示，大部分亚洲地区仍为零售及消费品企业带来增长机会，虽然短期而言增长率会稍为放缓。

　　普华永道全球零售及消费品行业主管余叶嘉莉表示：“早在全球经济萎缩之前，跨国企业已经更改策略，把目标转移至增长机会蓬勃的新兴市场。已发展成熟市场的前景，在未来两年仍然不明朗，故此很多零售及消费品企业将会重整其策略，以新兴市场作为业务未来增长的动力。整体而言，亚洲地区的新兴市场，在中国及印度强劲带动下，将是2010至2013年期间增长最快的地区，尤以食品杂货业及成衣制品为甚。”
　　报告预计中国与印度的销售量将以双位数字速度增长。在中国，高档次的服装销售以法国、德国、意大利、日本、美国、英国及韩国的国际品牌为主导。由于中东欧和俄罗斯制造成本仍属区内较低者，欧洲零售企业大举进入这两个地区。然而，除了折扣店销售形势较好外，服装消费大幅度萎缩。2009年，拉美地区的增长也非常有限。
　　报告指出，奢侈品牌在新兴市场的高收入消费群中，以大量的市场推广及推出独有配饰产品手法推动下，成绩蜚然。但消费者减少开支，全球的奢侈品销售预料在2009年减少10%至15%。油价的下跌与房地产的衰退，削减莫斯科亿万富翁数目60%，严重打击奢侈品的销售。不过，相比之下，亚洲的前景最被看好。在2008年，拥有逾100万美元净资产的家庭估计达15300之多。到2015年，中国预料会成为全球奢侈品的最大买家。 
　　普华永道全球零售及消费品行业主管余叶嘉莉说：“在某方面而言，是次的经济衰退与过往的相同，消费者对前景不乐观，便倾向购买折扣商品。企业若能保持商品质素而又能降低售价，便可增加市场份额，并于经济复苏时更易取得佳绩。”
　　（来源：深圳晚报 吕一冰）